Велике розділення: Як огляди штучного інтелекту змінюють правила гри для SEO-індустрії

Огляди штучного інтелекту Google стали справжнім викликом для SEO-індустрії через явище, яке Дарвін Сантос назвав “Великим роз’єднанням” Це відчули на собі всі веб-сайти електронної комерції, трафік яких впав, незважаючи на високі позиції в пошуковій видачі та збільшення кількості показів.

AI Огляди зламали звичні практики SEO, які сприяли збільшенню кількості кліків, просуваючи сайти в пошуковій видачі. Таке SEO з нульовим кліком вимагає більш уважного погляду на шлях клієнта в цій новій ситуації. Той, хто знайде рішення для зростання бізнесу в умовах домінування ШІ, відкриє нову главу в розвитку SEO-практик.

The Great Decoupling: Суть проблеми

Суть SEO-просування сайтів у пошуковій видачі було легко пояснити навіть тим власникам сайтів, які тільки починали свій e-commerce бізнес. До недавнього часу зростання трафіку добре корелювало з позицією сайту в пошуковій видачі. Чим вище сайт у пошуковій видачі, тим більша кількість показів і, відповідно, кількість кліків. Алгоритми SEO-кампаній були добре розроблені, а їхня ефективність була переконливою для бізнесу.

Огляди штучного інтелекту та режим штучного інтелекту від Google зламали цей добре налагоджений механізм. Тепер пошукачам не потрібно переходити на веб-сайти, щоб отримати ключову інформацію за своїми запитами. Як наслідок, SEO-фахівці почали бачити наступну страшну картину в Google Search Console (GSC):

• Кількість показів зросла, особливо для сайтів з високою репутацією.
• Кількість кліків значно зменшилася, що призвело до падіння органічного трафіку.

Навіть для авторитетних SEO-сервісів, таких як Ahrefs, кореляція між показами та кліками впала з 0,425 до -0,352. На графіках GSС ці зміни виглядають дуже помітними. До впровадження AI Оглядів коливання показів і кліків були синхронізовані. Але тепер траєкторії їхніх коливань кардинально розходяться. SEO-фахівці вже встигли прозвати ці нові патерни “пащею крокодила” Однак цікавим є те, що ця проблема в першу чергу торкнулася сайтів з високою репутацією.

Огляди ШІ та парадокси репутації сайту

Алгоритм підрахунку показів змінився після того, як Google впровадив AI Overviews. Тепер GSС враховує два типи показів:

• Традиційні покази через результати пошукової видачі.
• Цитування за ключовим словом в AI-огляді.

Поки що ШІ Google не пропонує користувачам унікальний контент, натомість він складає огляд з уривків з різних сайтів. Шанси потрапити в цитування високі насамперед у тих сайтів, які мають високу репутацію в пошукових системах Google. Згадки в AI Оглядах залежать від позиції сайту в пошуковій видачі, про що свідчать дані дослідження. Сайти, що знаходяться на перших 12 позиціях, цитуються в 3/4 запитів. Отже, саме вони найгостріше відчули на собі проблему великого декаплінгу.

Водночас сайти, які не цитуються або рідко цитуються в оглядах AI, не демонструють цієї “крокодилячої пащі” у своїх звітах GSC. Це добре помітив Патрік Стокс, який проаналізував вплив згадок в AI Оглядах на співвідношення показів і кліків. Це не означає, що веб-сайти з низькою репутацією виграють у цій ситуації. Зниження кількості кліків і відвідуваності сайтів із впровадженням інструментів штучного інтелекту Google стало поширеною проблемою. Однак цей факт демонструє вирішальну роль АІО у виникненні такого патерну роз’єднання.

Від виклику до можливостей: Як огляд АІ впливає на клієнтську подорож

Сьогодні ми можемо з упевненістю стверджувати, що AI-огляди та AI-режим тягнуть кліки вниз, одночасно збільшуючи кількість показів. Але чи означає це, що ситуація безнадійна і електронна комерція втратить ефективні інструменти залучення споживачів через просування в пошуковій видачі? Досвід Ahrefs показує, що там, де закриваються одні двері, відкриваються інші. Відвідування через пошук зі штучним інтелектом конвертуються набагато краще, ніж переходи за посиланнями з традиційних результатів пошукової видачі. За даними Патріка Стокса, цифри вражають: у першому випадку коефіцієнт конверсії в 23 рази вищий.

Таким чином, довіра користувачів до інструментів штучного інтелекту Google спрацювала на користь бізнесу з високою репутацією. Це пом’якшує удар по традиційних SEO-практиках, але не вирішує проблему ефективно. Пошук нових способів залучення відвідувачів на сайти за допомогою AI-оглядів – одне з першочергових завдань для SEO-індустрії.

Підсумок

Велике розділення показів і кліків, безсумнівно, є серйозним викликом для SEO-фахівців і власників сайтів. Однак не варто очікувати, що він буде єдиним в епоху активного впровадження технологій штучного інтелекту. SEO-індустрія неодмінно знайде ефективне рішення для інтеграції AI-оглядів у свої стратегії просування сайтів. Однак вона повинна бути готовою до серйозних змін у своїх практиках та інструментах, оскільки наступні кроки ШІ продовжать випробовувати її винахідливість.