Що таке створення місцевих посилань для SEO?

Рівень просування бізнесу безпосередньо впливає на вибір SEO-інструментів для підвищення видимості сайту. Якщо ви в першу чергу орієнтуєтеся на населення, яке проживає в певній місцевості, вам знадобиться локальне цитування. Це стосується не тільки малого бізнесу, наприклад, кафе, перукарень або спортивних клубів, що надають послуги в певному районі. Навіть якщо ви виходите на глобальні ринки, нарощування локального цитування допоможе збільшити продажі. Однак у цьому випадку вам знадобляться локальні SEO-згадки того регіону, де ви починаєте пропонувати свої товари або послуги на ринку.

Що таке локальні бізнес-цитування, і чому вони так важливі для цифрової та традиційної комерції? У цій статті ми розповімо про корисність SEO-посилань загалом і локальних бізнес-посилань зокрема.

Що таке локальне посилання в контексті локального SEO?

Геотаргетована оптимізація бізнесу – один з ефективних інструментів для збільшення продажів. Локальні запити мають вирішальне значення для багатьох типів компаній, зокрема

• АЗС
• Ресторани
• Роздрібні магазини
• Клініки
• Стоматологічні кабінети
• Автосервіси
• Фітнес-клуби тощо

Споживачі не будуть їхати на інший кінець міста, щоб випити філіжанку кави, відремонтувати автомобіль чи купити корм для домашніх тварин. Як правило, вони шукають щось поблизу, щоб не витрачати час на дорогу. Локальні пошукові посилання допоможуть вам привести споживача на поріг вашого закладу, навіть якщо він ще хвилину тому не знав про ваше існування.

Що таке локальні згадки? Це згадки ключових деталей про ваш бізнес на будь-яких місцевих сайтах, які не належать вам. Це можуть бути бізнес-каталоги, телефонні довідники, списки подій, карти місцевості тощо.

Локальні посилання SEO виконують багато корисних функцій:

• Вказує пошуковим системам, що ви готові надавати послуги або продавати товари в певній місцевості. Нарощування локальних посилань SEO необхідне для того, щоб вони включали адресу вашого сайту в пошукову видачу, коли здійснюється пошук конкретного бізнесу поблизу.
• Підвищує впізнаваність бренду серед споживачів. Навіть якщо вони шукають якийсь інший бізнес на карті, ваша геолокація буде в полі їхнього зору і закарбується в пам’яті. Таким чином, завдяки локальному SEO-цитуванню вони зможуть згадати про вашу компанію, коли наступного разу їм знадобиться послуга або продукт, який ви пропонуєте.
• Збільшує вашу конкурентну перевагу. Навіть якщо ваш бізнес невеликий, згадка про нього поряд з великими компаніями завдяки локальним посиланнями SEO підвищить довіру до нього.

Який тип локальних посилань найкраще підходить для SEO?

Звичайно, навіть проста згадка вашого бренду в новинах або на форумі буде важливою для нарощування цитованості. Однак така неповна інформація матиме лише незначний ефект. Посилання для SEO повинні бути більш повними, оскільки вони важливі не тільки для споживачів, але й для пошукових систем. Чим більше інформації буде включено у ваші посилання для SEO, тим кращих результатів ви досягнете як для просування сайту, так і для зростання бізнесу. Однак це не означає, що такі посилання повинні включати весь спектр ваших послуг або товарів, історію бренду або інформацію про знижки. Посилання для локального SEO повинні бути короткими, але по суті, повідомляючи споживачам і пошуковим системам ключову інформацію про ваш бізнес:

• Назва бренду
• Адреса
• Графік роботи
• Телефон

Як SEO-цитування підвищує враження від сайту

Бізнес, особливо той, що має офлайн-точки продажу, повинен створювати локальні посилання для залучення клієнтів. Пошукові системи вище ранжують сайти компаній, чиї дані представлені в багатьох джерелах. Це мають бути точні дані з адресою та номером телефону (дані NAP), а не просто згадка про бренд компанії.

Ці дані важливі для пошукової системи Google, оскільки вона розраховує відстань від місцезнаходження бізнесу до місцезнаходження пошукача. Коли робиться запит на певний тип бізнесу, він спочатку видає ті компанії, які знаходяться ближче до споживача. Таким чином, локальне управління цитуванням дозволяє збільшити кількість показів сайту без значних інвестицій.

Як нарощувати цитованість для бізнесу, щоб збільшити продажі

Щоб ваше цитоване SEO принесло максимальний ефект, воно повинно враховувати цілу групу факторів:

• Інтеграція в сервіс Google My Business. Реєстрація та надання даних про компанію в Google необхідні для того, щоб Карти Google могли використовувати її для показу користувачам. Цей сервіс збирає відгуки про компанію, фотографії та інше. Наявність такої повної інформації викликає довіру у споживачів і пошукових систем.
• Регіональна доменна зона. Розширення домену також має важливе значення для нарощування цитованості в SEO. Якщо воно прив’язане до регіону, де ви хочете просувати свій бізнес, то буде відповідати алгоритмам Google. Якщо ви виходите на ринки інших регіонів або країн, вам потрібно змінити географічну прив’язку домену. Інакше це негативно вплине на позиції вашого сайту в пошуковій видачі.
• Вказівка місцезнаходження на сторінках сайту. Нарощування SEO-цитованості повинно бути підкріплене зазначенням місцезнаходження на вашому сайті. Просто згадати місто або населений пункт в контактах недостатньо. Потрібно виділити для пошукових систем, де саме ви надаєте свої послуги, наприклад, “Лікування зубів в Манчестері”, “Ремонт картриджів в Нью-Йорку” і т.д.
• Розміщення зворотних посилань на популярних в регіоні сайтах. Нарощування посилальної маси для локального SEO також повинно бути відображено в профілі посилань вашого сайту. Зворотні посилання на популярних місцевих інтернет-платформах будуть великою перевагою для просування сайту в локальній пошуковій видачі. Якщо ви надаєте послуги, наприклад, у Лондоні, а посилання на ваш сайт розміщені переважно на сайтах іншої країни, вони будуть незначними для просування в локальному пошуку.
• Відгуки про компанію та користувацький досвід. Те, як відвідувачі поводяться на вашому сайті і які відгуки вони залишають, також впливає на рішення пошукових систем. Це слід враховувати, наповнюючи сайт корисним і цікавим контентом, який заохочує відвідувачів залишатися на ньому довше.

Що таке найкращі джерела для локального SEO-цитування?

Ви повинні створювати посилання на широкому спектрі веб-платформ, які містять інформацію про бізнес, включаючи

• Місцеві бізнес-каталоги;
• Бізнес-каталоги різних галузей;
• Репутаційні сайти, де споживачі діляться своїми враженнями про послуги/продукцію різних компаній;
• Соціальні мережі, включаючи YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn тощо;
• Агрегатори даних.

Чим більше різних джерел ви охопите, тим більшою буде користь від локальних посилань.

Поради щодо управління локальними посиланнями

• Використовуйте заголовок, щоб збільшити кількість локальних посилань. Додайте назви населених пунктів, де ви надаєте послуги. Це допоможе пошуковим системам зрозуміти, в яких регіонах ваш сайт повинен бути включений в результати пошуку.
• Якщо ви пропонуєте послуги в іншому регіоні, використовуйте місцеві номери телефонів для бізнес-каталогів. Посилання для локального SEO з номерами телефонів з іншого міста, а особливо з іншої країни, викличуть недовіру як у споживачів, так і у пошукових систем.
• Перевіряйте посилання, які інші люди залишають для вашого бізнесу. Оскільки локальні посилання впливають на SEO, будь-яка некоректна інформація в них може викликати сумніви у споживачів і пошукових систем. Оскільки існує механізм заяви про свій бізнес, використовуйте його, щоб взяти під контроль локальне SEO-цитування.
• Будь-яке локальне посилання на бізнес повинно використовувати один і той самий НПА. Тільки в цьому випадку інформація про компанію вважається достовірною. Якщо ви щось змінюєте, наприклад, адресу або номер телефону, ці зміни повинні бути відображені в посиланні для SEO.
• Покращуйте свої позиції в локальному пошуку, додаючи свою фірмову адресу електронної пошти до локальних посилань на бізнес-сайти. Безкоштовні веб-адреси погано впливають на імідж вашого бренду і негативно впливають на ранжування в пошукових системах.

Підсумок

Локальне SEO розглядає створення локальних посилань як один з головних пріоритетів. Без його успішної реалізації просування сайту в топ пошукової видачі неможливе. Якщо ви витратите трохи часу і зусиль на локальні посилання і SEO, рейтинги локального пошуку значно зростуть і дадуть помітний приріст показів сайту і споживачів, які здійснюють покупки. Отже, незалежно від того, чи ви молодий стартап, чи солідний бізнес, локальне SEO та цитування можуть стати ефективним трампліном до вершини локальної пошукової видачі.