Реалістичні стратегії побудови зв’язків, які працюють
Кожне зворотне посилання, яке ваш домен отримує з інших сайтів, є підтвердженням того, що ваш ресурс має цінність. В першу чергу, техніка зворотних посилань використовується для SEO. Застосовуючи методи побудови посилань, ви посилаєте сигнал пошуковим системам про те, що ці сторінки заслуговують на ранжування. Домен, який посилається на вас, ділиться з вами своєю репутацією.
Друга причина створити план побудови посилань сьогодні – це те, що ви знайдете свою цільову аудиторію і отримаєте більше клієнтів (за умови, що все буде зроблено точно). Однак, щоб зробити все правильно, вам знадобиться цей всеосяжний посібник з техніки відстеження зворотних посилань.
Давайте розберемо все крок за кроком: що вам потрібно знати, як діяти, що робити і як потім перевірити, чи все вийшло так, як ви задумали.
7 основ, яких потребує кожна стратегія побудови посилань
Методи нарощування посилальної маси в SEO постійно розвиваються: з’являються нові методи просування і свіжі ідеї. Але навіть коли ви впроваджуєте нові методи побудови посилань, вам все одно потрібно дотримуватися основних принципів, які не змінилися з моменту появи інтернету:
- Якість завжди переважає над кількістю. Придбайте 10 високоякісних зворотних посилань з надійних доменів замість 500 з низькоякісних сайтів з мінімальним трафіком і високим рівнем спаму.
- Релевантність – це показник органічної цінності. Ваша ідеальна стратегія зворотних посилань повинна бути спрямована на отримання згадок у публікаціях, які мають схожу нішу. Наприклад, сайт з рецептами посилається на конкретні продукти, а будівельний сайт – на постачальників якісних матеріалів. Це виглядає органічно і гармонійно в очах пошукових систем, а також приводить на ваш сайт дійсно зацікавлену аудиторію.
- Будь-яка діяльність з нарощування посилальної маси вимагає створення якісного контенту. Створюйте ресурси, на які можна посилатися: огляди, дослідження, кейси, інтерактивні інструменти, статті, гайди. Якісний контент – найкраща приманка для органічних зворотних посилань.
- Диверсифікуйте. Застосовуйте різні стратегії побудови посилань в SEO. Таким чином, ви отримуєте посилання різних типів, а ваш профіль виглядає природним і живим. Уявіть, що у вас є зворотні посилання тільки з гостьових постів – і нічого більше. Це виглядає підозріло і дає менше ефекту. Працюйте з різними методами побудови зворотних посилань.
- Зосередьтеся на цінності для відвідувачів вашого сайту. Основна мета стратегії побудови посилань – це не тільки підвищення рейтингу, але й отримання своєї частки аудиторії. Тому заздалегідь подбайте про свого користувача: зробіть сайт зручним, інтуїтивно зрозумілим і надайте цінний, корисний контент.
- Користувацький досвід має більше значення, ніж ви думаєте. Якщо сторінка завантажується повільно або повертає помилку 404, навіть якщо на неї посилаються авторитетні домени, ці зусилля марні.
- Будьте послідовними. Застосовуйте методи побудови зовнішніх посилань постійно, а не один раз. Методи побудови зворотних посилань – це завжди марафон, завжди довгострокова гра. Вам потрібно регулярно публікувати новий контент, проводити інформаційно-роз’яснювальну роботу, вимірювати результати, адаптувати стратегії, впроваджувати новітні стратегії побудови посилань і будувати довгострокові відносини з редакторами та іншими власниками сайтів у нішах, пов’язаних з вашою.
Типи стратегій побудови посилань
Що таке стратегія зворотних посилань? Стратегія побудови зворотних посилань для SEO – це комплекс дій і заходів, які ви вживаєте для отримання високоякісних зворотних посилань на ваш сайт. Стратегія включає в себе покроковий план, який дозволяє встановити партнерські відносини з іншими редакторами або власниками платформ і “продати” їм ідею про те, що розміщення посилань на ваш сайт – це розумне і взаємовигідне рішення. А оскільки перші стратегії побудови посилань з’явилися приблизно в той самий час, що й перші веб-сайти, у вас є безліч успішних прикладів для наслідування. Ви можете взяти готовий шаблон стратегії побудови посилань, правильно адаптувати його до специфіки вашого ресурсу, його ніші, бюджету та інших характеристик, і ви впевнено нарощуєте свій профіль зворотних посилань!
Загалом, всі стратегії побудови посилань для SEO можна розділити на кілька категорій:
- Контент-залежні стратегії побудови посилань – сюди входять такі рішення, як гостьові пости, наукові публікації, огляди продуктів і так далі.
- Технічні тактики побудови посилань – наприклад, побудова битих посилань або створення ресурсних сторінок.
- Стратегії побудови посилань, засновані на партнерстві – до них відносяться спільні кейси (наприклад, коли кейс публікується виконавцем і клієнтом), різні колаборації (“я згадую вас, ви згадуєте мене”), а також формат інтерв’ю, який також відноситься до ідей побудови посилань на основі партнерства.
Серед них найпростішими є ті, де ви одразу відчуваєте, що здатні їх застосувати. Наприклад, якщо ви вже відомі в певній галузі, інтерв’ю з власником компанії – просте та ефективне рішення.
Ефективні стратегії побудови посилань: За межами механіки зворотних посилань
Яка найкраща стратегія побудови посилань? Відповідь буде різною в кожному конкретному випадку. Однак, ви можете вибрати хорошу стратегію побудови посилань з тих, які довели свою ефективність.
Топ-32 методи побудови посилань
Розширення для браузерів
Це не найочевидніший метод побудови посилань, але він дає відмінні результати. Створіть розширення для браузера, яке представляє певні особливості вашого основного продукту. Таким чином, ви привернете до нього увагу і отримаєте посилання на свій сайт, залишивши його в описі розширення. Якщо користувачам сподобається така функціональність, ви також можете отримати додаткові конверсії.
Безкоштовні інструменти
Різноманітні онлайн-калькулятори, конвертери і навіть прості рандомізатори чудово працюють. Конвертер валют на сайті, присвяченому фінансам, є чудовим прикладом стратегії побудови зворотних посилань за допомогою безкоштовних інструментів.
Створення непрацюючих посилань
Знайдіть великі, авторитетні сайти у вашій ніші. Проаналізуйте їх статті на наявність непрацюючих зворотних посилань. Зв’яжіться з редакторами сайту і запропонуйте замінити непрацююче посилання на робоче, яке вказує на ваш релевантний матеріал.
Розміщення гостьових постів
Цей метод належить до простих методів побудови посилань і використовується особливо часто. Ідея полягає в тому, щоб запропонувати іншим веб-ресурсам підготовлену статтю, яка відповідає вимогам сайту-донора. У гостьовому пості ви розміщуєте посилання на свою платформу і досягаєте результату.
Link bait (створення контенту-приманки, інтерактивних активів, досліджень)
Це також чудовий приклад якісних методів побудови посилань. Завдання оптимізатора – створити якісний контент, який буде корисним і привертатиме увагу. Добре працює інфографіка, що ілюструє складні статистичні факти, робить їх більш зрозумілими. Приманкою також можуть бути безкоштовні уроки, цифрові матеріали, гайди та інші подібні ресурси.
Здіймайте галас і згадуйтесь
Цей план побудови посилань найкраще працює, коли його реалізують разом з маркетологами, щоб досягти найкращих результатів. Подумайте, як часто ви все ще чуєте “Just Do It” – і на думку одразу спадає відома реклама Nike.
Беріть участь у вебінарах, семінарах та подкастах
Чим більше висвітлення у ЗМІ, тим більше впізнаваності та зворотних посилань ви отримуєте. Як мінімум, ви отримаєте зворотні посилання з платформ, якими володіють інші учасники подкасту, наприклад.
Стратегія побудови посилань на огляди продуктів
Це одна з найкращих стратегій побудови посилань для SEO з точки зору простоти реалізації – просування за допомогою оглядів вашого продукту. Стратегія побудови посилань на огляди також добре працює, тому що вона виглядає органічно і безпосередньо впливає на продажі. Суть цієї стратегії: зверніться до впливових осіб, блогерів, подкастерів і спеціалізованих сайтів, які оглядають схожі продукти або працюють у ніші, близькій до вашої. Запропонуйте свій продукт для безкоштовного огляду і попросіть їх розмістити посилання на нього.
Використовуйте білі спільноти для обміну посиланнями
Беручи участь у таких спільнотах, ви завжди можете натрапити на чудові можливості для співпраці.
Працюйте зі згадками про бренд без посилань
Якщо ваш бренд згадується без прямого посилання, це вже маркетинговий успіх. Щоб перетворити це на SEO-стратегію побудови посилань, попросіть автора “вбудувати” посилання на ваш ресурс. Більшість із задоволенням виконують це прохання.
Це далеко не всі найкращі методи побудови посилань. Далі ми розглянемо ще кілька цікавих варіантів.
Цифровий PR
Отримайте зворотні посилання на свій сайт через публікації в ЗМІ. Для цього презентуйте себе, свій бізнес або послуги як джерело експертизи у вашій ніші. Надавайте експертні коментарі журналістам і блогерам. Шукайте можливості для співпраці на таких платформах, як Help a B2B Writer, Qwoted та HARO. Експертні думки, оцінки та реакції на новини у вашій галузі також є чудовим способом змусити інших посилатися на вас. Створіть медіа-кіт та сторінку “Для преси”. Також додайте розділ “Преса про нас” зі згадками про ваш бренд у ЗМІ.
Викрадення новин
Викрадення новин найкраще працює для тих, хто не боїться швидко реагувати – в ідеалі протягом перших 12 годин після події.
Подкасти
Беріть участь у нішевих подкастах та проводьте цікаві вебінари. Прагніть до щонайменше 2-3 виступів на місяць. Посилання на ваш бренд можна додати на цільові сторінки подкастів або в примітки до шоу (або в описи відео, якщо подкаст на YouTube). Інші учасники подкасту також можуть посилатися на вас, що принесе додаткові переваги від зворотних посилань.
Створюйте короткі інструкції на актуальні теми
Існує незліченна кількість ідей, які можуть починатися зі слів “Як…”. Чим актуальніша тема для вашої аудиторії, тим краще. Створюйте прості, зрозумілі та корисні посібники – люди люблять ними ділитися, і це, природно, приносить вам зворотні посилання.
Потрапити до списків дилерів, роздрібних продавців і дистриб’юторів
Якщо ви продаєте запчастини, переконайтеся, що ви є в каталогах запчастин, базах даних про сумісність, а також у посібниках та інструкціях зі збирання чи встановлення. Ці каталоги часто містять посилання на перевірені компанії, що підвищує авторитет вашого сайту.
Нагороди
Беріть участь у всіх можливих конкурсах у вашій ніші. Переможці отримують не тільки нагороди, але й зворотні посилання. Або ж організуйте власну нагороду чи конкурс – станьте організатором, який об’єднає головних гравців у вашій галузі.
Колаборації: “Використовуйте X з Y”
Розумні колаборації приносять як зворотні посилання, так і нових клієнтів. Наприклад, Milka співпрацює з Oreo, або бренди пластівців співпрацюють з молочними брендами. Подумайте, які продукти доповнюють ваші, і налагодьте співпрацю, яка принесе маркетинговий вплив і зворотні посилання.
B2B-партнерства
Створіть на своєму сайті сторінку “Наші партнери/інтеграції”, де перелічіть усі авторитетні компанії-партнери або платформи. Потім попросіть цих партнерів зробити те саме – такі взаємні зв’язки зміцнюють обидві сторони.
Тематичні дослідження
Опишіть, чого ви досягли для своїх клієнтів і як ви це зробили. Поділіться викликами, з якими ви зіткнулися, і як ви їх подолали. Додайте посилання на сайт вашого клієнта і попросіть його поділитися своїм досвідом, розмістивши у відповідь зворотне посилання на ваш кейс.
Локальні SEO-цитати
Додайте свій бізнес до Google Business Profile, Apple Maps та Bing Places, щоб він з’являвся в місцевих результатах пошуку – це принесе подвійну користь. Також зареєструйте свій бізнес у місцевих каталогах, жовтих сторінках та інших подібних списках.
Зареєструйтеся на галузевих платформах
Будьте присутніми на основних платформах відгуків, таких як Yelp, Hotfrog та TripAdvisor. Зареєструйтеся на сервісах, де люди можуть залишати відгуки про вашу продукцію чи бізнес. Завжди взаємодійте зі своїми клієнтами там – відповідайте на кожен відгук.
Спонсорувати місцеві чи глобальні події
Спонсорство підвищує впізнаваність бренду, залучає релевантну аудиторію і, як приємний бонус, дає вам зворотні посилання з веб-сайтів подій, які згадують спонсорів. Обирайте популярні події, особливо спортивні, які збирають велику аудиторію.
Діліться своїми матеріалами
Якщо ви створили цікаву інфографіку, презентації або слайди для подкастів чи вебінарів, опублікуйте їх на SlideShare або SpeakerDeck. Це дасть вам природні зворотні посилання на ваш сайт з мінімальними зусиллями.
Зворотні посилання на освітні та академічні ресурси
Коли це можливо, пропонуйте стипендії, семінари для студентів, тренінги для вчителів, університетські заходи або спонсорську підтримку досліджень. Ви навіть можете підтримати будівництво нової лабораторії або ремонт приміщень – все це принесе вам високоякісні зворотні посилання на освітні ресурси.
Надаючи освітні ресурси, гранти або іншу допомогу, ви отримаєте згадки від університетських акаунтів у соціальних мережах, студентів і, що найважливіше, від доменів .edu, що значно підвищить довіру до вашого сайту в очах пошукових систем.
Відновлення втрачених і непрацюючих зворотних посилань
Перегляньте ваші минулі співпраці: якщо деякі сайти все ще посилаються на старі або видалені сторінки, перенаправте ці URL-адреси на нові або попросіть редакторів оновити посилання. Зробіть те ж саме з невірними URL-адресами. Використовуйте інструмент Ahrefs “Best by links”, щоб визначити втрачені зворотні посилання і відновити їх.
Синдикація та повторна публікація
Публікуйте свої статті на таких платформах, як Medium, Substack і LinkedIn. Завжди додавайте канонічне посилання на оригінальну статтю на своєму сайті. Ви можете опублікувати скорочену версію із закликом до дії в кінці, наприклад: “Прочитайте повну версію статті”, а потім посилання на ваш блог.
Вставки посилань
Зверніться до редакторів веб-сайтів, які вже мають добре відшліфовані статті на теми, пов’язані з вашою нішею. Попросіть їх оновити контент, додавши посилання на ваш ресурс, де читачі можуть знайти схожий матеріал або більш глибоке дослідження.
Огляди посилань
Якщо у вас є корисний посібник або інструмент, наприклад, калькулятор вартості послуг, конвертер валют або інтерактивний контрольний список, запропонуйте його як корисний ресурс, на який інші веб-сайти можуть посилатися у своїх статтях про огляд посилань.
Его-приманка
Ідея полягає в тому, щоб створити контент, який лестить або висвітлює ключові фігури у вашій галузі. Наприклад, опублікуйте список 10 або 100 найкращих експертів у вашій ніші або список 50 найкращих веб-сайтів на певну тему. Такий підхід природно спонукає згаданих осіб посилатися на вашу статтю і ділитися нею в соціальних мережах.
Ось як застосовувати цей метод:
- Опублікуйте статтю.
- Зверніться до кожного з експертів.
- Скажіть їм, що вони потрапили до вашого рейтингу, і подякуйте за їхній внесок у розвиток галузі.
Ця стратегія працює винятково добре, тому що вона використовує бажання людей ділитися позитивним визнанням.
Користувацький контент
Заохочуйте своїх клієнтів говорити про вас: записуйте відгуки та огляди продуктів, діліться своїм досвідом роботи з вашим брендом або послугами. Ви можете винагороджувати цей тип контенту або просто створити продукт, про який люди природно захочуть говорити. Крім того, ви можете повторно використовувати ці відгуки на своєму веб-сайті або в соціальних мережах, демонструючи справжню довіру та залученість вашої аудиторії.
Обмежені бартерні відгуки
Цей метод передбачає надання продукту або послуги для випробування блогерам в обмін на чесний, детальний огляд. Він може навіть включати тег “Спонсор” – прозорість підвищує довіру і при цьому дозволяє заробити цінні зворотні посилання.
Каталоги спільнот
Приєднуйтесь до галузевих асоціацій, списків місцевих спільнот та бізнес-каталогів. Також слідкуйте за календарями галузевих подій та беріть активну участь у конференціях чи місцевих заходах. Така участь часто призводить до згадок вашого бренду в публікаціях організаторів або місцевих новинах, а також до зворотних посилань.
Просунуті методи побудови посилань
Просунуті стратегії побудови посилань в SEO не завжди є більш складними для реалізації. Деякі з них ви можете почати застосовувати, навіть якщо ніколи раніше не мали справи з побудовою посилань.
Стратегії побудови зароблених посилань
Залишайтеся в тренді – це дієва стратегія отримання зворотних посилань. Реагуйте на важливі події у вашій галузі, випускайте прес-релізи про інноваційні продукти, які ви створюєте, співпрацюйте з галузевими експертами, які можуть надати професійні коментарі (на які будуть посилатися інші видання).
Ще один ефективний спосіб заробити посилання – публікувати контент, який викликає емоції. Наприклад, здивуйте свою аудиторію відеороликом, що демонструє несподіваний спосіб використання вашого продукту. Наприклад, виробник блендерів продемонстрував, як їхній продукт може розчавити… iPhone! Відео кинуло виклик усталеним нормам, викликало здивування і влучило в ціль!
Створення посилань на сторінці ресурсу
Цей метод також вважається частиною стратегій прямого посилального просування в SEO. Цей метод побудови посилань був розроблений Джоном Купером. Він описав алгоритм:
- Створіть ресурс, на який можна посилатися.
- Знайдіть пошуковий запит для цього ресурсу. Ви можете зробити це за допомогою запитів на кшталт “inurl:blog ‘best tools’ [ваша ніша]”
- Зв’яжіться з авторами відповідних веб-сайтів. Попросіть їх включити ваш путівник, огляд, інфографіку, дослідження або інший матеріал саме в ті колекції, які ідеально відповідають цільовому запиту.
Це одна з найкращих стратегій створення зворотних посилань, оскільки вона виключає випадковість. Існує чіткий шаблон плану побудови посилань, і ви дієте строго відповідно до нього.
Хмарочосна техніка
Це складна, але ефективна техніка побудови посилань. Спочатку визначте ключові запити, за якими ви хочете просувати обрану сторінку. Потім подивіться на сторінки-хмарочоси: вони вже знаходяться вгорі. Проаналізуйте контент, на який посилаються інші сайти. Зробіть його кращим: додайте більше візуальних елементів, зробіть його легшим для читання, зануртеся глибше в тему.
Далі йде найскладніша частина реалізації цієї стратегії зворотних посилань: звернення до всіх, хто посилається на контент хмарочоса. У своєму електронному листі згадайте, що ви помітили посилання на той чи інший матеріал, але можете запропонувати ще кращу версію. Попросіть їх додати ваше посилання на сторінку вашого потенційного партнера або навіть тактовно попросіть замінити посилання на хмарочос на посилання на вашу сторінку.
Останні та нові ідеї щодо побудови посилань
Сила соціальних мереж
Щотижневий тренінг для стратегій побудови посилань у соціальних мережах – це те, що може знадобитися і що може працювати! Не бійтеся створювати провокаційний контент на Reddit і Twitter, публікувати цікаві зображення та колекції на актуальні теми в Pinterest і залишатися активними в LinkedIn.
Ви також можете застосувати ще близько 10 стратегій побудови зв’язків після свят: створюйте круті колекції ідей для подарунків, дошки настрою, своєчасні поради та багато іншого. Соціальні медіа вимагають піднімати гарячі та трендові теми, бути в центрі уваги, відмовлятися від сухих формулювань і бути на хвилі. І це одна з найкращих стратегій побудови зворотних посилань.
Використання рекомендацій штучного інтелекту
Ви не можете безпосередньо впливати на чати штучного інтелекту, щоб вони рекомендували ваш сайт як джерело, на яке вони посилаються. Однак цього можна досягти опосередковано: створюйте унікальні дослідження на основі даних, давайте інтерв’ю та створюйте цифрові продукти, про які говорять люди.
Згадки на YouTube
Подивіться, які блогери та канали YouTube згадують ваш сайт у своїх відео. Попросіть власників каналів включити посилання на ваш ресурс в опис відео. Такі посилання є клікабельними, а отже, особливо цінними. Будьте відкриті до нової співпраці з YouTube-блогерами. Вам не обов’язково потрібні канали з десятками тисяч підписників. Невеликі нішеві блоги можуть бути навіть кращим варіантом для співпраці, оскільки вони мають жваву та зацікавлену аудиторію.
Згадки в TikTok
Створюйте вірусні кліпи або короткі відео, які можуть мати соціальний резонанс (або бути відповіддю на трендові події). Відео може привернути увагу інших ЗМІ, які потім напишуть про ваш бренд. Таким чином, ці платформи можуть стати для вас джерелом зворотних посилань.
Чорні методи
Дехто все ще використовує чорні методи SEO для отримання швидких результатів. Але “швидкий” не означає “безпечний”. Авторитетні SEO-фахівці вже давно відмовилися від цієї тактики, оскільки чорні методи майже завжди призводять до штрафних санкцій, таких як фільтри пошукових систем, деіндексація або повна заборона.
Білі стратегії вимагають більше зусиль і часу, але несуть набагато менший ризик. Ви повинні знати про чорні методи, але ніколи не використовувати їх.
Ось деякі з них, яких слід уникати, якщо ваша команда з побудови посилань пропонує їх:
- Купівля або оренда посилань. Такі посилання зазвичай з’являються на низькоякісних сайтах з низьким авторитетом домену і шкодять репутації вашого бренду.
- Приватні мережі блогів (PBN). Це групи сайтів, які посилаються один на одного по колу, щоб маніпулювати рейтингом. Як тільки PBN закривається, ви миттєво втрачаєте всі ці зворотні посилання і падаєте в результатах пошуку.
- Автоматично згенерований контент і сторінки-двері. Вони можуть швидко спровокувати штрафні санкції пошукових систем.
- Масове коментування на форумах. Вважається спамом. Замість цього створюйте справжню взаємодію, приєднуючись до розмов на таких платформах, як Twitter (X), Threads або Reddit.
- Маскування, приховані перенаправлення та невидимі посилання. Ці трюки легко виявити, і вони можуть призвести до того, що ваш сайт назавжди зникне з результатів пошуку.
Як створити стратегію зворотних посилань як професіонал?
Стратегія зворотних посилань для SEO – це систематичний процес. Планування і реалізацію стратегії побудови зворотних посилань можна розділити на етапи.
- Дослідіть свою відправну точку
За допомогою MOZ або Ahrefs проаналізуйте поточний стан вашого ресурсу. Ви повинні розуміти свою відправну точку (це пізніше допоможе вам оцінити ефективність, коли ви почнете вимірювати результати).
- Аналіз конкурентів
Виберіть сайти у вашій ніші або спорідненої тематики. Проаналізуйте їх, щоб зрозуміти, які можливості вони використовують. Це стане для вас готовим шаблоном стратегії зворотних посилань. Ви можете або йти схожими шляхами, або скористатися втраченими золотими можливостями, щоб обігнати конкурентів.
- Створіть портрет вашої цільової аудиторії
Це необхідно для того, щоб ваша стратегія побудови посилань розуміла, що цікавить ваших потенційних відвідувачів і де ви можете їх знайти. Знаючи, хто є вашими можливими читачами, ви зможете цілеспрямовано шукати сайти для партнерства та реалізації стратегій зворотних посилань.
- Розгляньте всі варіанти серед найкращих стратегій побудови посилань, які можуть вам підійти.
Складіть план того, які стратегії побудови зворотних посилань в цілому ви могли б застосувати на своєму сайті. З цього списку виберіть дві або три для початку. Пізніше ви зможете підключити наступні, комбінуючи різні способи просування і створюючи якісний профіль зворотних посилань.
- Контент-план
На основі цих 2-3 найкращих стратегій створення зворотних посилань, які ви розглядаєте, створіть контент-план. Це дасть вам розуміння того, що робити далі: провести дослідження, розробити цифровий продукт, додати свіжі огляди продуктів, організувати інтерв’ю тощо.
- Реалізуйте стратегію побудови посилань та охоплення
Будь-яка стратегія побудови зворотних посилань – це насамперед побудова відносин з редакторами та власниками веб-сайтів. Складіть список контактів, яким варто запропонувати співпрацю, розробіть персоналізовані пропозиції та надішліть їх потенційним партнерам. Роблячи пропозиції, пам’ятайте, що ваш лист прочитає інша людина. Чому вона має бути зацікавлена у співпраці? Яку користь це партнерство принесе обом сторонам? У чому ваша цінність?
Наступний етап настає тоді, коли ви вже почали впроваджувати SEO-стратегії побудови посилань. І цей етап – вимірювання результатів.
Відстеження успіху SEO-перелінковки
Ключові KPI для відстеження ефективності вашої SEO-стратегії побудови зворотних посилань можна розділити на дві основні групи: SEO-метрики та бізнес-метрики.
SEO-метрики можна виміряти за допомогою Google Analytics/Google Search Console. Це основні інструменти для оцінки ефективності ваших стратегій побудови посилань. Крім того, ви можете використовувати такі інструменти, як Ahrefs, Semrush і Moz. Вони платні, але можуть надати більш глибоке розуміння того, наскільки ефективними були ваші стратегії побудови посилань. Вам слід зосередитися на таких показниках, як
- Доменний авторитет (DA) або рейтинг домену (DR) вашого сайту. Цей показник повинен поступово зростати.
- Реферальний трафік – кількість відвідувачів, які прийшли безпосередньо з розміщених зворотних посилань. Звертайте увагу на те, скільки часу вони проводять на сайті.
- Ранжування цільових сторінок за ключовими словами. Відстежуйте, як змінюються позиції ключових слів після застосування певної стратегії зворотних посилань.
- Органічне зростання трафіку. Якісні зворотні посилання повинні приводити на ваш ресурс більше відвідувачів. Це найкращий доказ реальної популярності вашого сайту. Відстежуйте його зростання і віддавайте перевагу співпраці з сайтами, які мають високий DR (доменний рейтинг) і сильний органічний трафік.
- Link Velocity – відстежуйте швидкість зростання зворотних посилань. Якщо кількість зворотних посилань зростає занадто швидко, Google може розцінити це як маніпуляцію. Поступове, стабільне зростання виглядає природно.
- Розподіл анкорного тексту – підтримуйте здоровий баланс між брендованими, загальними, точно відповідними і частково відповідними анкорами:
- Фірмові – включіть назву вашого бренду в якості анкорного тексту.
- Загальні – фрази на кшталт “прочитати більше” або “прочитати повну версію статті тут”
- Часткова відповідність – містить ваше основне ключове слово разом з іншими словами.
Покращення SEO-показників спрямоване на досягнення бізнес-цілей. Тому ви також можете відстежувати ефективність SEO-стратегії зворотних посилань, вимірюючи конверсію в потенційних клієнтів, продажі та інші ключові бізнес-показники.
Заключні думки
Тепер ви чітко розумієте, що таке стратегія побудови посилань. Більше того, ви можете з упевненістю взяти цей список стратегій і почати використовувати його вже сьогодні. У певному сенсі, стратегії побудови посилань в Google – це мистецтво: хоча методи стандартизовані, кожен професіонал обирає унікальну комбінацію підходів. Які стратегії виберете ви?
