Побудова посилань для локального SEO – найкраща тактика для підвищення вашої видимості

Якщо ви власник місцевого магазину, книгарні, кафе або, наприклад, магазину зоотоварів, у вас все ще є можливість залучати клієнтів в Інтернеті. Однак замість загальних правил отримання зворотних посилань застосовуються місцеві правила побудови посилань для SEO. Використовуючи їх, ви зможете легше привернути увагу до свого бізнесу у вашому місті. Основна увага буде зосереджена на категорії клієнтів, які шукають послуги поблизу, зокрема через Google Maps.

Що таке локальна SEO-розбудова посилань?

Локальне просування бізнесу – це комплекс дій, спрямованих на отримання зворотних посилань з релевантних місцевих джерел. Це можуть бути згадки в місцевих новинах, включення в регіональні каталоги та туристичні путівники, корисні джерела для місцевих жителів, співпраця зі схожими або пов’язаними бізнесами. Це також передбачає цілеспрямовану роботу над присутністю на Картах Google, а також управління відгуками та рейтингами компанії серед місцевих клієнтів.

Всі ці дії є сигналом:

• Про вашу присутність у регіоні, а також про ваше точне місцезнаходження;
• Про те, що вам довіряють інші бізнеси та місцеві жителі;
• Про вашу відповідальну позицію, доброзичливий підхід та багато інших факторів, які схиляють шальки терезів на вашу користь, коли люди обирають, де робити покупки або де провести свій час.

Певною мірою, отримати місцеві зворотні посилання легше, оскільки тут ви працюєте в межах регіону, можете безпосередньо спілкуватися з партнерами і можете витратити менше грошей на створення якісного профілю зворотних посилань. Чому дешевше? Тому що ви можете співпрацювати з місцевими новинними порталами, наприклад, які можуть мати нижчий DR (рейтинг домену), платити менше за публікацію згадок про ваш бізнес, а деякі місцеві зворотні посилання ви можете отримати абсолютно безкоштовно!

Що важливо?

• Зосередьтеся на якості ваших послуг, щоб отримати якомога більше справжніх згадок від місцевих жителів і пов’язаних з ними компаній.
• Беріть активну участь у житті громади, щоб отримати органічні згадки в місцевих ЗМІ та групах.
• Звертайте увагу на релевантність при розміщенні зворотних посилань. Тут якість критично важливіша за кількість.

Чому створення посилань для локального бізнесу має значення?

На глобальному рівні зусилля SEO спрямовані на покращення позицій сайту в пошукових системах. У локальному пошуковому просуванні основною метою є залучення якомога більшої кількості клієнтів з числа місцевих жителів і гостей міста.

Якісна локальна SEO-перелінковка може дозволити, наприклад, місцевій сантехнічній компанії отримати більше клієнтів, ніж всесвітньо відомому бренду зі слабшою локальною присутністю. Або, наприклад, місцева пекарня може отримати більший рейтинг і відвідуваність, ніж нещодавно відкритий McDonald’s у місті.

Найкращі стратегії для створення локальних посилань: Вибір якісних джерел

Як отримати зворотні посилання для локального SEO? Хороша новина – існує безліч потенційних джерел для отримання локальних SEO-посилань. Давайте розглянемо, як їх отримати.

Місцеві бізнес-лістинги

Зареєструйте свій бізнес на Yelp, Foursquare, Yellow Pages та інших місцевих бізнес-каталогах, включаючи каталоги вашого міста. Чим ви можете поділитися в каталозі?

1. Додайте посилання на свій сайт (таким чином отримавши якісний, релевантний зворотній лінк).
2. Коротко опишіть свої послуги.
3. Вкажіть свою адресу, номер телефону, години роботи, обідню перерву та вихідні, щоб люди могли побачити в пошуку, чи відкриті ви зараз і чи можна до вас завітати.
4. Додаткові деталі: прайс-лист, пропозиції від фахівців вашої компанії, відеоінструкції тощо.

На сторінках місцевих каталогів ви також можете розміщувати платні оголошення, що дасть вам вищі позиції в списках і дозволить з’являтися першими в результатах пошуку. Для новачків, які ще не мають достатньої кількості рейтингів та відгуків, або у випадках, коли ваш рейтинг потрібно покращити, це ідеальний варіант.

Реєстрація в Google Бізнес-профілі

При роботі з Google Business Profile процес схожий на роботу з локальними каталогами. Ви реєструєтесь, вказуєте свою адресу, номер телефону, години роботи та опис послуг. Ви можете додати прайс-лист, меню та фотографії вашої локації (щоб вас було легше знайти). Ви також можете створити коротке портфоліо, щоб потенційний клієнт ще до відвідування вашого офісу або місця проведення заходу зрозумів, чи підходите ви йому. Чим більше інформації про ваш бізнес ви надасте в профілі, тим краще.

Яку б локальну стратегію побудови посилань ви не обрали, реєстрація в бізнес-каталогах і в Google Business Profile є обов’язковим кроком, який вже дає вам багато. Якщо конкуренція у вашій ніші низька або у вас дуже зручне розташування, до якого люди можуть легко дістатися не тільки на автомобілі, але й на громадському транспорті, цих двох кроків може бути достатньо, щоб забезпечити стабільний потік клієнтів. Ви вже з’явитесь на Картах Google та на правій панелі результатів пошуку, коли хтось введе запит на кшталт “сервіс_місто”

Партнерство з місцевим бізнесом

Співпраця з компаніями, що працюють у суміжних або схожих сферах, також сприяє створенню посилань для локального SEO. Наприклад, якщо ви продаєте найкращі пончики в місті, а поруч є кав’ярні, це чудова можливість для взаємовигідної співпраці, включаючи згадки один про одного на ваших сайтах і в соціальних мережах. Або, скажімо, ви володієте магазином одягу: ви можете успішно співпрацювати з салонами краси, візажистами та перукарями. Таким чином, ви створюєте повний пакет послуг – красу від А до Я – і згадуєте один одного на своїх платформах.

Ще один хороший варіант – влаштувати перехресне просування. Ви надаєте промокод або знижку для іншого бізнесу, а вони роблять те саме для вас. Кожен бізнес публікує деталі акції (і посилання на веб-сайти один одного) на своєму сайті, в соціальних мережах і в електронних розсилках – всі отримують корисні, релевантні зворотні посилання.

Місцеві газети та блоги

Співпрацюйте з місцевими блогерами та журналістами. Ви можете отримати найкращі зворотні посилання для місцевого SEO, коли вони беруть у вас інтерв’ю, позитивно згадують вас у місцевих новинах, включають вашу інформацію в прес-релізи або готують сюжети про вас на місцевих телеканалах.

Як отримати локальні зворотні посилання: Практичний шлях

1. Будьте активним членом громади. Беріть участь у благодійних ярмарках, виставках та місцевих конкурсах.
2. Стати спонсором. Наприклад, ви можете підтримати місцеву регбійну команду, спонсорувати марафон або пожертвувати кошти спортивній школі. Натомість ви будете згадані на сайті школи в розділі “Наші партнери”
3. Співпрацюйте з іншими компаніями. Наприклад, якщо ви постачаєте тканини, співпрацюйте з місцевими швейними майстернями та ательє. Так ви отримаєте постійного клієнта, а також обміняєтесь згадками в Інтернеті як партнери.
4. Пропонуйте громадські ініціативи. Наприклад, якщо ви виготовляєте дерев’яні меблі, організовуйте регулярні акції з висадки дерев у вашому районі. Такі заходи обов’язково привернуть увагу місцевої громади, журналістів та блогерів.
5. Будьте джерелом хороших історій. Це дає людям підстави писати про вас, наприклад: “Підприємець Х, власник сайту Y, встановив безкоштовну велопарковку в нашому місті”

Контент-маркетинг для локального SEO: Гостьові пости та природні зворотні посилання

Вам не обов’язково потрібен високорозвинений веб-сайт. Простий багатосторінковий сайт може працювати на вас, допомагаючи вам органічно розвиватися і бути ближче до вашої цільової аудиторії. Тут вам стануть у нагоді основні поради щодо створення локальних посилань.

Потрапляння до списків “найкращих”

Попросіть включити вашу компанію в такі путівники, як “Найкращі місця в [вашому місті]”, “10 найкращих місць для відвідування в [місті]”, “Куди піти в [місті]”, “Стоматологи в [місті]: До кого звернутися”, “Найкраща кава в [місті]” тощо. Люди активно переглядають і читають такі списки. Ви отримуєте дві переваги в одному: зворотне посилання, яке підвищує рейтинг вашого сайту, і рекомендацію вашої компанії, що призводить до збільшення кількості клієнтів.

Пишіть гостьові пости з довгими ключовими словами

Як я можу адаптувати свою стратегію побудови посилань для локального SEO з використанням довгих ключових слів? Ви можете подумати, що використання довгих ключових слів може відлякати людей, і в глобальному SEO це може бути правдою. Однак у локальному просуванні важливо вказувати назву вашого міста і конкретне місце розташування, оскільки саме так ваша аудиторія буде шукати вас. Попросіть опублікувати статтю про ваш бізнес на сайтах місцевих блогерів і включіть в контент довгі фрази, що вказують на ваше місцезнаходження. Спробуйте різні варіації.

Діліться контентом, яким варто поділитися

Проявляйте активність у створенні локальних зворотних посилань: створюйте вебінари, кураторські списки, експертні огляди та інші корисні матеріали. Публікуйте їх на своєму сайті і заробляйте природні згадки з посиланнями на ці ресурси. Можливо, ви не можете безпосередньо контролювати кількість зворотних посилань, але ці зусилля не будуть марними, оскільки вони принесуть користь вашому сайту та його позиціям у пошукових системах.

Огляди та відгуки

Ще один спосіб працювати над побудовою місцевих посилань для SEO – це відгуки. Ви можете залишати відгуки для партнерів (і просити їх робити те ж саме), а також заохочувати відвідувачів ділитися своїм досвідом. Використовуйте реальні кейси та історії клієнтів: поясніть, з якими проблемами ви зіткнулися і як ви їх вирішили. Ваш клієнт може поділитися цим матеріалом на своїх платформах – це виграшно для обох сторін.

Наприклад, якщо ви встановили сонячні панелі або теплові насоси для компанії, опишіть, як саме це було зроблено. Ваш клієнт може зробити репост цього контенту або поділитися власним відгуком про співпрацю.

Соціальне підтвердження та залучення громади

Методи побудови зв’язків місцеві компанії також можуть впроваджувати через соціальні мережі. Що працює добре?

1. Маркетинг місцевих інфлюенсерів. Запросіть місцевих блогерів відвідати ваш заклад, поділитися інформацією зі своїми підписниками та включити посилання на ваш сайт у пости чи історії.
2. Огляди в соціальних мережах. Навіть зворотні посилання без переходів, такі як коментарі під публікаціями, можуть бути корисними.
3. Користувацький контент (UGC). Творці навіть з невеликою аудиторією (наприклад, до 5 000 підписників) можуть допомогти, описуючи ваші послуги або продукти і ділячись своїми враженнями, в тому числі про те, кому вони можуть бути корисними.
4. Знижки за згадки. Пропонуйте своїм клієнтам знижки або промокоди на майбутнє, якщо вони напишуть про ваш бізнес у соціальних мережах.

Інша ефективна тактика – відповідати самостійно (з посиланням на ваш сайт) на місцевих форумах, у групах Facebook, LinkedIn, Instagram та на каналах YouTube, які ведуть місцеві блогери.

Крок за кроком: як створювати локальні посилання

Як місцевому бізнесу отримати високоякісні зворотні посилання? Давайте розберемо цей процес крок за кроком.

Почніть створення локальних посилань для SEO з аудиту того, що вже зроблено

Щоб зрозуміти, куди рухатися далі, потрібно визначити свою поточну позицію. Наприклад, можливо, ви вже зареєструвалися в Google My Business і Yellow Pages. Тепер ви можете планувати розміщення в локальних нішевих каталогах і працювати з гостьовими постами.

На цьому етапі важливо використовувати SEMrush, Ahrefs або Google Search Console, щоб побачити, звідки вже надходять ваші зворотні посилання. Ви також можете негайно дезавуювати або видалити токсичні зворотні посилання, якщо такі знайдуться.

Складіть план наступних кроків

Це може виглядати наступним чином:

• Перевірте, чи всі списки мають правильні географічні дані, контакти та години роботи.
• Виберіть відповідні каталоги, де ви повинні зареєструватися.
• Додайте свій бізнес до 2 нових місцевих міських каталогів.
• Визначте місцеві події, в яких ви можете взяти участь.
• Поговоріть з місцевими впливовими людьми про співпрацю.
• Заплануйте участь у наступному благодійному ярмарку.
• Запропонуйте гостьову статтю для місцевого видання.
• Створіть кураторський список, наприклад, “Де замовити торт на день народження в Брукліні”

Створення локальних і зовнішніх посилань – як збалансувати обидва підходи

Оптимально поєднувати створення локальних і зовнішніх посилань. У той час як локальні зворотні посилання, такі як посилання з місцевих ЗМІ, веб-сайтів міст-партнерів і бізнес-довідників, допомагають зробити ваш бізнес впізнаваним у конкретному регіоні і демонструють вашу географічну присутність, зовнішні посилання допомагають посилити вашу експертизу і підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах.

Наприклад, якщо ви керуєте стоматологічною клінікою, присутність у місцевому каталозі допоможе клієнтам знайти вас. Водночас згадки про ваших лікарів або клініку в галузевих виданнях підвищують рівень вашої експертизи та зміцнюють довіру.

Для локального бізнесу оптимальний баланс профілю зворотних посилань становить приблизно 65-70% локальних і 30-35% нішевих або загальних зовнішніх посилань.

Відстеження та вимірювання успіху

Як дізнатися, чи отримуєте ви якісні локальні зворотні посилання для SEO і чи все йде за планом? Використовуйте спеціалізовані інструменти, такі як Moz Local, Ahrefs і SEMrush, які надають необхідні дані.

За допомогою цих інструментів відстежуйте наступні показники:

• DR/DA (Domain Rating/Authority): Вимірює надійність сайту, який посилається на вас. Чим вище DR/DA, тим краще.
• Загальна кількість локальних зворотних посилань SEO.
• Незалежно від того, чи є посилання активними або непрацюючими.
• Ваш місцевий рейтинг в Google, включаючи результати Local Pack і Maps (які можна перевірити через Google Search Console).
• Метрики реферального трафіку, щоб зрозуміти, скільки відвідувачів приходять на ваш сайт за зворотними посиланнями.

Як уникнути токсичних зворотних посилань в локальному SEO?

Якість зворотних посилань для локального SEO повинна переважати над кількістю. Непрацюючі, нефункціональні посилання або посилання з нерелевантних або низькоавторитетних сайтів шкідливі – в кращому випадку вони не допомагають, але частіше за все вони працюють проти вашого бізнесу.

Не створюйте токсичні посилання самостійно

• Уникайте пропозицій на кшталт “Отримайте 1000 зворотних посилань за $5” – якість буде низькою.
• Шукайте партнерів у вашому регіоні. Якщо ваша маленька затишна пекарня знаходиться в Спрінгфілді, посилання з сайтів в Австралії не дуже допоможуть, якщо тільки це не посилання з високоавторитетного сайту, пов’язаного з міжнародним конкурсом, в якому ви брали участь.
• Занадто багато зворотних посилань з однаковим анкорним текстом виглядають підозріло для пошукових систем. Змішуйте різні ключові фрази, включаючи місто надання послуг, згадки про бренд і довгі ключові слова. Приблизно 20-30% зворотних посилань повинні використовувати нейтральні анкори, такі як “Натисніть тут” або “Дізнайтеся більше”

І ще одне: будьте обережні з мережами приватних блогів (PBN). Вони належать до сірих методів SEO. Хоча вони іноді працюють, Google може покарати сайти, які використовують цей метод.

Як виявляти та обробляти токсичні зворотні посилання від конкурентів?

Співпрацюйте і будуйте відносини з іншими місцевими компаніями. Однак конкуренти можуть спробувати зашкодити рейтингу вашого сайту, використовуючи спам-посилання. Щоб протистояти цьому:

1. Проведіть аудит свого профілю зворотних посилань за допомогою вищезгаданих SEO-інструментів.
2. Визначте посилання з сайтів для дорослих, азартних ігор або підозрілих сайтів, посилання з нульовим або дуже низьким трафіком, а також посилання з дивними анкорними текстами.
3. Завантажте цей список у Google Disavow в Пошуковій консолі Google. Це скаже Google не враховувати ці посилання.

Таким чином, ви можете нейтралізувати атаки і захистити свій сайт від спаму. Сильний профіль зворотних посилань також зменшує потенційну шкоду від конкурентів.

Типові помилки в побудові локальних посилань для SEO

Ви вже знаєте, як все робити правильно, але для того, щоб переконатися, що ваша локальна оптимізація була дійсно ефективною, давайте ще раз підкреслимо помилки, яких слід уникати.

1. Потрапляння на дешеві пропозиції, які обіцяють багато зворотних посилань швидко – це наповнює ваш профіль спамом.
2. Ігнорування співпраці з місцевими громадами, ЗМІ та мікроінфлюенсерами у вашому регіоні.
3. Намагання зробити все і одразу. Плануйте, виходячи з ваших ресурсів, бюджету та можливостей. Регулярні, поступові дії є більш ефективними, ніж спроби використати всі джерела одночасно.
4. Ігнорувати життя громади. Беріть участь у заходах, що відбуваються у вашому місті та місцевій громаді – це дає можливість бути видимим і згадуваним.
5. Купівля зворотних посилань з сайтів, які не мають відношення до вашої тематики, місцезнаходження чи аудиторії.

Висновок

Локальна SEO-перелінковка – це найкоротший шлях до вашого клієнта. Це впливає на результати пошуку, але, що більш важливо, локальне SEO – це не стільки чисте SEO, скільки маркетинг: дії, спрямовані на те, щоб заробити позитивні згадки про ваш бізнес. Це головна відмінність від традиційної побудови посилань для корпорацій або електронної комерції. При правильному підході ви безсумнівно досягнете успіху!

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

З чого варто почати?

Почніть з аналізу того, що у вас вже є: де ви зареєстровані (в яких каталогах) і які у вас є зворотні посилання. Потім складіть план наступних кроків.

Яких технічних інструментів і дій достатньо для локального лінкбілдінгу?

Якщо ви ще не можете брати активну участь у житті громади або спонсорувати заходи, ви можете зосередитися на технічних аспектах, які перебувають під вашим контролем, таких як просвітницька робота (гостьові пости), робота в соціальних мережах, згадки від місцевих блогерів та інфлюенсерів.

Як місцевому бізнесу отримати якісні зворотні посилання?

Працюйте з місцевими ЗМІ та інфлюенсерами, беріть участь у громадських заходах, організовуйте колаборації – використовуйте кожну можливість заробити згадки та посилання на свій сайт.