Лінкбілдінг від А до Я для новачків

Довіра – це ключ до соціальної та цифрової взаємодії. Якщо веб-сайт не викликає довіри у пошукових систем, у нього не буде жодних шансів потрапити в топ пошукової видачі. Саме тому його просування неможливе без пристосування до алгоритмів визначення “свій-чужий”, закладених у пошукових системах.

Нарощування посилань стало однією з основних стратегій переконання пошукових систем у цінності певного сайту. Логіка тут проста – чим більше сторонніх веб-ресурсів посилаються на ваш сайт, тим кориснішим він може бути для пошукачів. Але завдання отримання довірених посилань набагато складніше, ніж ця ідея, адже домовитися з авторитетними сайтами про розміщення зворотних посилань не так просто. Щоб успішно його виконати, SEO-фахівці повинні володіти мистецтвом аутріча. У цій статті ми докладніше розглянемо, що таке зовнішнє просування посилань, виділимо помилки та ефективні методи його реалізації.

Зовнішня лінкбілдінг: Мистецтво отримання цінних посилань

Отже, що таке зовнішнє поширення посилань? Розвиток зворотних посилань – це один з декількох способів побудови посилального профілю сайту. Він передбачає встановлення особистих контактів з веб-майстрами або власниками сайтів для взаємовигідної співпраці. Альтернативні рішення для нарощування посилальної маси не вимагають особистої взаємодії з власниками веб-ресурсів:

• Купівля посилань на біржах посилань – це як похід до супермаркету. Ви враховуєте ключові SEO-показники потенційних донорів, а також вартість розміщення посилань і просто їх купівлі.
• Крауд-посилання розміщуються в коментарях, оглядах, повідомленнях на форумах тощо, і не передбачають необхідності підтримки з боку сайту, на якому ви розміщуєте посилання.
• Створення PBN-мережі – це тіньовий метод просування сайту за допомогою мережі сайтів-сателітів. Він ризикований, дорогий, прихований і автономний, але при цьому не потребує взаємодії з сайтом-донором.
• Посилальні публікації передбачають розміщення посилань на платформах, де дозвіл на цю дію не потрібен. Це бізнес-каталоги, сайти з пошуку роботи, телефонні довідники тощо.

На відміну від усіх цих методів, аутріч-лінкбілдінг вимагає домовленості з керівництвом авторитетних сайтів про розміщення контенту зі зворотними посиланнями на ваш сайт. Без цифрової дипломатії та гарної пропозиції цього не досягти.

Чи справді переваги зовнішньої лінкбілдінгу настільки високі, що перекривають необхідність домовлятися з сайтами-донорами? Давайте проаналізуємо плюси і мінуси контент-аутріч лінкбілдингу, щоб зрозуміти, чи вартий він витрачених зусиль і часу.

Переваги зовнішньої посилальної кампанії

• Підвищення довіри пошукових систем. Якщо вам вдалося розмістити посилання на сайтах з високою репутацією, ви ніби отримали кредит довіри. Тепер пошукові системи будуть вище оцінювати ваш сайт і просувати його в результатах пошуку.
• Охоплення ширшої цільової аудиторії. Якщо сайт-донор має велику базу користувачів, знання про ваш бренд почне швидко поширюватися. А разом з цим почнуть зростати і продажі.
• Можливість довгострокової співпраці. Співпраця, яку ви забезпечите під час SEO-кампаній з поширення зворотних посилань, може бути досить довготривалою і продуктивною. Це різко контрастує з відносинами, заснованими на купівлі посилань на біржах, де в основі домовленості лежить економічна вигода.
• Можливість публікувати контент, не витрачаючи грошей. У багатьох випадках розміщення зовнішніх посилань не вимагає витрат. А це вирішує питання накопичення значних коштів для запуску стартових бізнес-проектів.

Слабкі сторони зовнішніх посилань для отримання посилань

Більшість аргументів свідчать на користь аутріч-беклінків та їхньої ефективності. Однак є деякі нюанси, про які варто знати, перш ніж розпочинати аутріч-кампанію:

• Отримання згоди на розміщення посилань на авторитетних сайтах потребує ретельної попередньої роботи. Тому, навіть якщо ви заощадите на публікації свого контенту, аутріч-розвиток посилань змусить вас витратити багато часу на пошук відповідних донорів і переговори про публікацію.
• Авторитетні сайти розміщують тільки якісний контент, в той час як на біржі можна купити лише розміщення посилань. Тому вам доведеться додати створення цікавого контенту до переліку обов’язкових завдань вашої компанії або замовляти тексти в авторитетних копірайтингових агентствах.

Помилки в управлінні зовнішніми посиланнями

Якщо ви вирішили включити роботу з нарощування посилальної маси в свою SEO-кампанію, ви зробили правильний вибір. Однак одного цього рішення недостатньо, оскільки ви також повинні розробити ефективну стратегію роботи з лінкбілдингу. Працюючи над нею, переконайтеся, що ви не робите найпоширеніших помилок, які зведуть нанівець ваші зусилля:

• Розсилка шаблонних листів. Намагаючись заощадити час, деякі компанії розсилають шаблонні листи, які вони знайшли в інтернеті. Але такі листи навряд чи зацікавлять власників сайтів з високою репутацією або веб-майстрів, які ними опікуються. Тому створення привабливих листів – це одна з навичок, яку вам необхідно опанувати, якщо ви хочете досягти успіху в просуванні за допомогою зворотних посилань.
• Розміщення посилань на сайтах з нерелевантною аудиторією. Якщо орієнтуватися лише на такий показник, як DR (рейтинг домену), можна отримати невтішний результат. Розміщуючи зовнішнє посилання на сайті з іншою цільовою аудиторією, ви не отримаєте приріст споживачів. Більше того, пошукові системи можуть помітити нерелевантність посилань і знизити рейтинг сайту.
• Розміщення посилань на тих же веб-ресурсах, що й у конкурентів. Якщо ви підете легким шляхом і вирішите отримати зовнішні посилання на тих же сайтах, що і ваші конкуренти, ви отримаєте набагато менше уваги. Більше того, це лише посилить конкуренцію, що може серйозно зашкодити відносинам з компаніями, які працюють у вашій ніші.
• Джошуа Хардвік, керівник відділу контенту в Ahrefs, зазначає, що не персоналізувати свої повідомлення потенційним партнерам – це помилка. Деякі новачки думають, що автоматизація аутріч-розсилок означає, що їм не потрібно ні про що турбуватися. Але якщо ви хочете, щоб вас почули потенційні партнери, кожне повідомлення має бути персоналізованим.

Платні чи безкоштовні розсилки – що обрати?

У більшості випадків питання оплати за розміщення контенту під час просування зовнішніх посилань залежить від того, чи зможете ви зацікавити власників сайтів-донорів. Тому замість того, щоб шукати можливості для безкоштовної публікації, подумайте про те, як побудувати зовнішні посилання, щоб викликати реальний інтерес у потенційного партнера. Ось кілька порад, як підвищити привабливість вашої пропозиції про співпрацю:

• Пропонуйте якісний та оригінальний контент для інформаційної кампанії та побудови посилань. Оскільки сайт-донор також зацікавлений в утриманні уваги своєї аудиторії, він з готовністю розмістить нестандартний контент навіть без оплати.
• Зробіть привабливу пропозицію. Наприклад, ви можете запропонувати інфлюенсеру безкоштовну пробну версію вашого продукту або послуги. Або, навпаки, пообіцяйте розповісти своїм підписникам про продукт/послугу сайту-донора.

Етапи створення зовнішніх посилань

Яка послідовність кроків у побудові зовнішніх посилань? Щоб ваша кампанія була змістовною та успішною, приділіть максимум уваги кожному з наступних чотирьох етапів:

1. Підготовчий етап. Підготовка до запуску кампанії передбачає вибір сайтів-донорів та підвищення привабливості вашої пропозиції. Подумайте про загальну пропозицію, яка може зацікавити більшість ваших потенційних партнерів, та персоналізовану пропозицію для кожного з них.
2. Етап комунікації та переговорів. Це ключовий етап у зовнішньому посилальному SEO, оскільки вам потрібно отримати схвалення від авторитетного сайту, який отримує десятки пропозицій, схожих на вашу.
3. Створення релевантного контенту. Нарощування посилальної маси буде найбільш успішним, коли матеріали, які ви публікуєте, будуть відповідати тематиці сайту-донора і асортименту ваших товарів/послуг. Тому варто створювати контент після того, як ви домовилися про розміщення посилання.
4. Моніторинг зворотних посилань. Навіть якщо ваш партнер заслуговує на довіру, періодично перевіряйте зворотні посилання. Це допоможе зберегти ваші позиції в пошуковій видачі, вчасно виявивши проблеми з посиланнями.

Підсумок

Отримання реальних зовнішніх посилань вважається одним з найскладніших, але ефективних методів нарощування посилальної маси. Саме тому варто спробувати стратегії нарощування зовнішніх посилань, якщо ви прагнете до стабільності та зростання вашого бізнесу. Успіх побудови посилань та охоплення залежить від того, наскільки правильною та привабливою є ваша комерційна пропозиція. Тому варто звернутися за порадою до SEO-фахівців, які добре знаються на методах побудови посилальної маси. Ефект від зовнішньої кампанії з’явиться вже через кілька місяців, а оскільки розміщення посилань буде довгостроковим, то воно буде підтримувати рейтинг вашого сайту протягом тривалого часу. Тому варто інвестувати свій час і ресурси в розвиток зовнішньої лінкбілдінгу.

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

Що таке зовнішнє нарощування посилань?

Це метод побудови посилального профілю шляхом вступу в переговори про розміщення контенту з веб-майстрами або власниками сайтів-донорів.

Як здійснювати зовнішнє нарощування посилальної маси на блогах?

Виберіть найпопулярніші блоги у вашій ніші, дослідіть їх на предмет прогалин у контенті та запропонуйте свій контент, який заповнить ці прогалини. Ви також можете запропонувати блогеру протестувати ваш продукт/послугу, щоб ще більше зацікавити його у співпраці.

Які існують ефективні методи охоплення аудиторії для побудови довгих посилань?

Якщо ви зацікавлені у створенні довгохвостих посилань, зосередьтеся на нішевому контенті, а не на загальних темах. Крім того, його слід розміщувати на галузевих сайтах, а не на першому-ліпшому сайті, який погодиться на вашу пропозицію.