Как проверить обратные ссылки сайта

В сложной экосистеме поисковой оптимизации (SEO) обратные ссылки являются одним из важных факторов, влияющих на авторитетность сайта. Такие ссылки информируют поисковые системы о том, что контент является ценным, надежным и полезным. Другими словами, обратные ссылки позволяют Google понять, что сайт жизненно важен для аудитории, более авторитетен и интересен.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о том, как проверять обратные ссылки. Мы расскажем о том, почему это важно, какие сигналы качества следует искать, а также о лучших инструментах и методах для эффективной работы.

Основное определение: Что такое обратная ссылка?

В самом простом понимании обратная ссылка — это ссылка с одного сайта на другой. Когда веб-страница ссылается на ваш сайт, вы получаете от нее обратную ссылку. В интернет-терминологии их также называют входящими ссылками. Представьте себе Интернет как огромную сеть взаимосвязанных страниц. Каждый раз, когда кто-то ссылается на ваш контент, он создает путь, по которому пользователи и боты поисковых систем могут найти вас.

С технической точки зрения простая обратная ссылка в HTML-коде выглядит следующим образом:

<a href="https://www.yourwebsite.com">This is anchor text</a> 

Когда этот код размещается на сайте Site_A для ссылки на YourSite.com, то YourSite.com только что получил обратную ссылку.

Почему важно проверять обратные ссылки на свой сайт?

Регулярная проверка обратных ссылок позволяет получить важные сведения, которые могут определить всю вашу SEO-стратегию. Дело не только в том, чтобы увидеть число, а в том, чтобы понять историю, стоящую за авторитетом вашего сайта.

• Конкурентный анализ: Анализируя профили обратных ссылок ваших ведущих конкурентов, вы можете раскрыть их стратегии построения ссылок. Где они получают самые мощные ссылки? Ответ на этот вопрос позволяет выявить дорожную карту высокоценных доменов, на которые вы также можете нацелиться.
• Выявление и дезавуирование вредных ссылок: Не все обратные ссылки хороши. Низкокачественные или спамерские ссылки с нерелевантных или вредоносных сайтов могут навредить вашему рейтингу. Аудит обратных ссылок поможет вам выявить эти токсичные ссылки, чтобы вы могли запросить их удаление или попросить Google игнорировать их с помощью инструмента Disavow Tool.
• Обнаружение новых возможностей для построения ссылок: Проверяя обратные ссылки на свой сайт, вы часто обнаруживаете неожиданные упоминания или ссылки с сайтов, о которых вы не знали. Это может открыть новые возможности для партнерства или выделить типы контента, которые естественным образом привлекают ссылки.
• Отслеживайте состояние SEO-кампании: Если вы активно наращиваете ссылки, вам необходимо отслеживать свой прогресс. Инструмент проверки обратных ссылок позволяет вам видеть новые ссылки по мере их появления, что гарантирует, что ваши инвестиции окупаются и стратегия работает.

Как проверить качество обратных ссылок: Ключевые показатели, на которые следует обратить внимание

Прежде чем погрузиться в изучение инструментов, важно понять, что именно вы ищете. Цель состоит не только в том, чтобы определить количество обратных ссылок на сайте, но и оценить их качество. Вот что имеет наибольшее значение:

1. Авторитет домена/Рейтинг домена (DR): Разные инструменты используют разные названия (Domain Authority от Moz, Domain Rating от Ahrefs), но концепция одна и та же. Это показатель от 0 до 100, который предсказывает, насколько хорошо будет ранжироваться сайт. Ссылка с сайта с высоким DR гораздо ценнее, чем ссылка с сайта с низким DR.
2. Релевантность ссылающейся страницы и домена: Обратная ссылка с релевантного сайта в вашей нише имеет невероятную силу. Если вы ведете блог о фитнесе, ссылка с ведущего журнала о здоровье будет бесконечно лучше, чем ссылка с блога о ремонте автомобилей.
3. Якорный текст: Это кликабельный текст, который формирует гиперссылку. В идеале анкорный текст должен соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Естественное распределение якорного текста (название бренда, ключевые слова, общие фразы) является признаком здорового профиля.
4. статус «Dofollow» против «Nofollow»: Стандартная обратная ссылка — это ссылка «dofollow», которая передает SEO-ценность (или «сок ссылки») вашему сайту. Ссылка «nofollow» содержит небольшой фрагмент кода, который сообщает поисковым системам, что не следует передавать авторитет. Хотя ссылки «nofollow» все еще могут приводить трафик, ссылки «dofollow» оказывают наиболее существенное влияние на рейтинг вашего сайта.

Как проверить обратные ссылки: Лучшие инструменты и методы

Теперь перейдем к практической части. Существует два основных способа проверки обратных ссылок: с помощью профессиональных сторонних инструментов или вручную через платформу Google.

Метод 1: Использование профессиональных инструментов проверки обратных ссылок (рекомендуется)

Эти инструменты разработаны специально для глубокого анализа и предоставляют множество данных, с которыми не могут сравниться бесплатные методы. Вот некоторые из наиболее надежных платформ.

• Ahrefs: Часто считается золотым стандартом для анализа обратных ссылок. Ahrefs может похвастаться самым большим и самым актуальным индексом обратных ссылок на рынке. Его инструмент Site Explorer позволяет ввести любой домен и мгновенно увидеть полный обзор, включая общее количество обратных ссылок, ссылающиеся домены, DR и распределение анкорных текстов.
• Semrush: Комплексный SEO-комплекс «все в одном», включающий мощный инструмент Backlink Analytics. Semrush отлично справляется с анализом конкурентов, позволяя вам легко сравнивать свой профиль обратных ссылок с несколькими конкурентами, чтобы выявить пробелы в ссылках.
• Moz Pro: Moz стал родоначальником концепции доменного авторитета, а его инструмент Link Explorer отлично подходит для оценки качества ссылок. Он предоставляет такие ценные показатели, как Spam Score, который поможет вам быстро проверить наличие обратных ссылок, которые могут быть вредными.
• Ubersuggest: Более бюджетный вариант, разработанный Нилом Пателем. Он предлагает надежную функцию анализа обратных ссылок, которая позволяет вам научиться проверять обратные ссылки сайта бесплатно с некоторыми ограничениями, что делает его отличной отправной точкой для новичков.

Метод 2: Как проверить обратные ссылки вручную и бесплатно

Если вы не готовы вкладывать деньги в платный инструмент, вы все равно можете получить ценные данные, особенно для своего собственного сайта.

Google Search Console (GSC): Это самый надежный способ проверить обратные ссылки на ваш сайт бесплатно. Поскольку данные поступают непосредственно от Google, они очень точны. Однако вы можете использовать его только для сайтов, которые принадлежат вам и проверены. Итак, вот как проверить обратные ссылки с помощью GSC:

1. Войдите в свой аккаунт Google Search Console.
2. Выберите свой сайт в выпадающем меню.
3. На левой боковой панели прокрутите вниз и нажмите «Ссылки»
4. В отчете «Внешние ссылки» вы можете увидеть «Лучшие сайты-ссылки» и «Лучший текст-ссылку» (анкорный текст). Вы можете экспортировать эти данные для полного анализа.

Простой пошаговый план вашего первого аудита обратных ссылок

Готовы начать? Вот простой рабочий процесс.

1. Начните с Google Search Console: Экспортируйте список ссылающихся доменов из GSC. Это ваша базовая истина.
2. Выберите сторонний инструмент: Подпишитесь на бесплатную пробную версию или план с таким инструментом, как Ahrefs или Semrush.
3. Проанализируйте свой собственный домен: Введите URL-адрес своего сайта, чтобы получить полную картину. Сравните эти данные с экспортом GSC.
4. Проанализируйте своих конкурентов: Запустите отчет для 2-3 ваших главных конкурентов. Узнайте, сколько у сайта обратных ссылок и с каких высокоавторитетных доменов.
5. Определите возможности: Ищите высококачественные сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Это ваши главные цели для наращивания ссылочной массы.
6. Ищите токсичные ссылки: Отсортируйте свои обратные ссылки по авторитетности домена (или аналогичной метрике). Исследуйте все ссылки с очень низкокачественных, спамерских или нерелевантных сайтов.
7. Повторяйте и повторяйте: сделайте анализ обратных ссылок регулярной, ежеквартальной частью вашей SEO-рутины, чтобы оставаться впереди конкурентов и поддерживать здоровый профиль.

Постоянно проверяя обратные ссылки своего сайта, вы перейдете от предположений к принятию решений, основанных на данных, которые укрепят авторитет вашего сайта и обеспечат устойчивый органический рост.