Создание ссылок для локального SEO — лучшие тактики для повышения видимости

Если вы владелец местного магазина, книжной лавки, кафе или, например, магазина товаров для животных, у вас все еще есть возможность привлекать клиентов в Интернете. Однако вместо общих правил приобретения обратных ссылок действуют правила локального SEO-связывания. Используя их, вы сможете легче привлечь внимание к своему бизнесу в вашем городе. Основной упор будет сделан на ту категорию клиентов, которые ищут близлежащие услуги, в частности через Google Maps.

Что такое локальное SEO линкбилдинг?

Построение ссылок для местного бизнеса — это комплекс действий, направленных на получение обратных ссылок из релевантных местных источников. Это могут быть упоминания в местных новостях, включение в региональные справочники и туристические путеводители, полезные источники для местных жителей, а также сотрудничество с аналогичными или смежными предприятиями. Кроме того, это целенаправленная работа над присутствием на Google Maps, а также управление отзывами и рейтингами компании среди местных клиентов.

Все эти действия сигнализируют:

• О вашем присутствии в регионе, а также о вашем точном местоположении;
• Что другие предприятия и местные жители доверяют вам;
• Ваше ответственное положение в целом, доброжелательный подход и многие другие факторы, которые склоняют чашу весов в вашу пользу, когда люди выбирают, где сделать покупки или провести время.

В какой-то степени получить местные обратные SEO-ссылки проще, потому что здесь вы работаете в пределах региона, можете напрямую общаться с партнерами и тратить меньше денег на создание качественного профиля обратных ссылок. Почему дешевле? Потому что вы можете сотрудничать, например, с местными новостными порталами, которые могут иметь более низкий DR (рейтинг домена), брать меньше денег за публикацию упоминаний о вашем бизнесе, а некоторые местные обратные ссылки вы можете получить совершенно бесплатно!

Что важно?

• Сосредоточьтесь на качестве своих услуг, чтобы получить как можно больше настоящих упоминаний от местных жителей и связанных с ними предприятий.
• Принимайте активное участие в жизни сообщества, чтобы получить органичные упоминания в местных СМИ и группах.
• Обращайте внимание на релевантность при размещении обратных ссылок. Здесь качество критически важнее количества.

Почему построение ссылок для местного бизнеса имеет значение?

На глобальном уровне усилия SEO направлены на повышение рейтинга сайта в поисковых системах. При локальном поисковом продвижении основной задачей является привлечение как можно большего числа клиентов из числа местных жителей и гостей города.

Качественное наращивание местных SEO-ссылок может позволить, например, местной сантехнической компании получить больше клиентов, чем национально признанному бренду со слабым локальным присутствием. Или, например, районная пекарня может получить больше рейтингов и пешеходного трафика, чем недавно открывшийся в городе McDonald’s.

Лучшие стратегии для построения местных ссылок: Выбор качественных источников

Как получить обратные ссылки для местного SEO? Хорошие новости — существует множество потенциальных источников для получения местных SEO-ссылок. Давайте рассмотрим, как их получить.

Местные бизнес-листинги

Зарегистрируйте свой бизнес на Yelp, Foursquare, Yellow Pages и в других местных бизнес-каталогах, включая каталоги для вашего города. Что вы можете указать в каталоге?

1. Добавьте ссылку на свой сайт (таким образом вы получите высококачественную, релевантную обратную ссылку).
2. Кратко опишите свои услуги.
3. Укажите свой адрес, телефон, часы работы, перерывы на обед и выходные, чтобы люди могли увидеть в поиске, открыты ли вы сейчас и могут ли они вас посетить.
4. Дополнительные детали: прайс-лист, предложения от специалистов вашей компании, видеогиды и прочее.

На страницах местных каталогов можно также размещать платные объявления, которые дадут вам более высокие позиции в объявлениях и заставят вас появляться первыми в результатах поиска. Для новичков, у которых еще нет достаточного количества рейтингов и отзывов, или в случаях, когда ваш рейтинг необходимо повысить, это идеальный вариант.

Регистрация в Google Бизнес-профиле

При работе с Google Business Profile процесс похож на использование местных каталогов. Вы регистрируетесь, указываете свой адрес, номер телефона, часы работы и описание услуг. Вы можете добавить прайс-лист, меню и фотографии вашего местоположения (чтобы вас было легче найти). Здесь же можно создать краткое портфолио, чтобы еще до посещения вашего офиса или заведения потенциальный клиент понял, подходите ли вы ему. Чем больше информации о вашем бизнесе вы предоставите в профиле, тем лучше.

Какую бы стратегию построения локальных ссылок вы ни выбрали, регистрация в бизнес-каталогах и на Google Business Profile — обязательный шаг, который уже многое вам даст. Если конкуренция в вашей нише низкая или у вас очень удобное местоположение, куда люди могут легко добраться не только на машине, но и на общественном транспорте, то одних этих двух шагов может быть достаточно, чтобы обеспечить постоянный приток клиентов. Вы уже будете появляться на картах Google и на правой панели результатов поиска, когда кто-то набирает запрос типа «service_city»

Партнерство с местными предприятиями

Сотрудничество с предприятиями, работающими в смежных или похожих областях, также способствует наращиванию ссылок для локального SEO. Например, если вы продаете лучшие пончики в городе, а поблизости есть кофейни, это отличная возможность для взаимовыгодного сотрудничества, включая упоминания друг друга на ваших сайтах и в социальных сетях. Или, скажем, вы владеете магазином одежды: вы могли бы успешно сотрудничать с салонами красоты, визажистами и парикмахерами. Таким образом, вы создаете полный пакет услуг — красота от А до Я — и упоминаете друг друга на своих платформах.

Еще один хороший вариант — организовать кросс-промоушн. Вы предоставляете промокод или скидку другому бизнесу, а он делает то же самое для вас. Каждый бизнес публикует подробности акции (и ссылки на сайты друг друга) на своем сайте, в социальных сетях и рассылках по электронной почте — все получают полезные, релевантные обратные ссылки.

Местные газеты и блоги

Сотрудничайте с местными блогерами и журналистами. Вы можете получить лучшие обратные ссылки для местного SEO, когда они берут у вас интервью, положительно упоминают вас в местных новостях, включают вашу информацию в пресс-релизы или готовят сюжеты о вас на местных телеканалах.

Как получить местные обратные ссылки: Практический путь

1. Будьте активным членом сообщества. Участвуйте в благотворительных ярмарках, выставках и местных конкурсах.
2. Станьте спонсором. Например, вы можете поддержать местную команду по регби, стать спонсором марафона или сделать пожертвование спортивной школе. Взамен вы будете упомянуты на сайте школы в разделе «Наши партнеры»
3. Сотрудничайте с другими предприятиями. Например, если вы поставляете ткани, сотрудничайте с местными швейными мастерскими и ателье. Так вы получите постоянных клиентов, а также обменяетесь упоминаниями в Интернете как партнеры.
4. Предлагайте общественные инициативы. Например, если вы производите деревянную мебель, регулярно устраивайте акции по посадке деревьев в своем районе. Такие мероприятия обязательно привлекут внимание местных жителей, журналистов и блогеров.
5. Станьте источником хороших историй. Это даст людям повод написать о вас, например: «Бизнесмен X, владелец сайта Y, установил в нашем городе бесплатную парковку для велосипедов»

Контент-маркетинг для местного SEO: Гостевые посты и естественные обратные ссылки

Вам не обязательно нужен высокоразвитый сайт. Простой многостраничный сайт может работать на вас, помогая органично развиваться и оставаться ближе к целевой аудитории. Здесь вам пригодятся основные советы по созданию местных ссылок.

Попасть в списки «Лучшее из»

Попросите включить вашу компанию в такие справочники, как «Лучшие места в [вашем городе]», «10 лучших мест для посещения в [городе]», «Куда пойти в [городе]», «Стоматологи в [городе]: К кому обратиться», «Лучший кофе в [городе]» и так далее. Люди активно просматривают и читают такие списки. Вы получаете сразу две выгоды: обратную ссылку, которая повышает рейтинг вашего сайта, и рекомендацию вашей компании, что приводит к увеличению числа клиентов.

Пишите гостевые посты с длиннохвостыми ключевыми словами

Как адаптировать стратегию наращивания ссылочной массы для локального SEO с помощью длиннохвостых ключевых слов? Вы можете подумать, что использование длиннохвостых ключевых слов может отпугнуть людей, и в глобальном SEO это может быть правдой. Однако при построении местных ссылок важно указывать название вашего города и конкретное местоположение, потому что именно так ваша аудитория будет искать вас. Попросите опубликовать статью о вашем бизнесе на сайтах местных блогеров и включите в контент длинные фразы, указывающие на ваше местоположение. Попробуйте разные варианты.

Делитесь контентом, которым стоит делиться

Будьте активны в создании местных обратных ссылок: создавайте вебинары, курируемые списки, обзоры экспертов и другие полезные материалы. Публикуйте их на своем сайте и получайте естественные упоминания со ссылками на эти ресурсы. Возможно, вы не сможете напрямую контролировать количество обратных ссылок, но эти усилия не пропадут даром, поскольку они пойдут на пользу вашему сайту и его поисковым системам.

Отзывы и свидетельства

Еще один способ работы над построением местных SEO-ссылок — это отзывы. Вы можете оставлять отзывы для партнеров (и просить их делать то же самое), а также поощрять посетителей делиться своим опытом. Используйте реальные кейсы и истории клиентов: расскажите о проблемах, которые вы решали, и о том, как вы их решили. Ваш клиент может поделиться этим материалом на своих платформах — это выгодно обеим сторонам.

Например, если вы установили солнечные батареи или тепловые насосы для компании, опишите, как именно это было сделано. Ваш клиент может перепостить этот контент или поделиться собственным отзывом о сотрудничестве.

Социальное доказательство и вовлечение сообщества

Приемы построения ссылок местные компании могут использовать и в социальных сетях. Что хорошо работает?

1. Маркетинг местных влиятельных лиц. Пригласите местных блоггеров посетить ваше заведение, поделиться информацией со своими подписчиками и включить ссылки на ваш сайт в посты или истории.
2. Отзывы в социальных сетях. Даже бесполостные обратные ссылки, такие как комментарии к постам, могут быть полезны.
3. Пользовательский контент (UGC). Создатели даже с небольшой аудиторией (например, до 5 000 подписчиков) могут помочь, описывая ваши услуги или продукты и делясь своими впечатлениями, в том числе о том, кому они могут быть полезны.
4. Скидки за упоминания. Предложите своим клиентам скидки или промокоды для использования в будущем, если они напишут о вашем бизнесе в социальных сетях.

Другая эффективная тактика — самостоятельно отвечать (со ссылкой на свой сайт) на местных форумах, в группах Facebook, LinkedIn, Instagram и на каналах YouTube, которые ведут местные блогеры.

Шаг за шагом: как строить местные ссылки

Как местные компании должны приобретать высококачественные обратные ссылки? Давайте разберем этот процесс шаг за шагом.

Начните построение местных SEO-ссылок с аудита того, что уже было сделано

Чтобы понять, куда двигаться дальше, вам нужно определить свое текущее положение. Например, возможно, вы уже зарегистрировались в Google My Business и Yellow Pages. Теперь вы можете планировать размещение в местных нишевых каталогах и работать с гостевыми постами.

На этом этапе важно использовать SEMrush, Ahrefs или Google Search Console, чтобы увидеть, откуда уже идут ваши обратные ссылки. Вы также можете немедленно дезавуировать или удалить токсичные обратные ссылки, если таковые будут обнаружены.

Составьте план дальнейших действий

Это может выглядеть следующим образом:

• Проверьте, чтобы все объявления содержали правильные геоданные, контакты и время работы.
• Выберите релевантные каталоги, в которых вам следует зарегистрироваться.
• Добавьте свой бизнес в 2 новых местных городских каталога.
• Определите местные мероприятия, в которых вы можете принять участие.
• Поговорите с местными авторитетами о сотрудничестве.
• Запланируйте участие в следующей благотворительной ярмарке.
• Предложите гостевую статью местному новостному изданию.
• Создайте курируемый список, например, «Где заказать торт на день рождения в Бруклине»

Построение местных и внешних ссылок — баланс между ними

Оптимально сочетать локальное и внешнее наращивание ссылок. В то время как местные обратные ссылки, например, из местных СМИ, городских сайтов-партнеров и бизнес-листингов, работают на узнаваемость вашего бизнеса в конкретном регионе и демонстрируют ваше географическое присутствие, внешние ссылки помогают усилить вашу экспертность и повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Например, если вы руководите стоматологической клиникой, присутствие в местном каталоге поможет клиентам найти вас. В то же время упоминания о ваших врачах или клинике в отраслевых изданиях повышают уровень вашей компетентности и укрепляют доверие.

Для местных компаний оптимальным балансом профиля обратных ссылок является примерно 65-70 % местных и 30-35 % нишевых или общих внешних обратных ссылок.

Отслеживание и измерение успеха

Как узнать, приобретаете ли вы качественные местные SEO-ссылки и все ли идет по плану? Используйте специализированные инструменты, такие как Moz Local, Ahrefs и SEMrush, которые предоставляют необходимые данные.

С помощью этих инструментов отслеживайте следующие показатели:

• DR/DA (Domain Rating/Authority): Измеряет степень доверия к ссылающемуся сайту. Чем выше DR/DA, тем лучше.
• Общее количество местных SEO-обратных ссылок.
• Активные или битые ссылки.
• Ваш локальный рейтинг в Google, включая результаты Local Pack и Maps (которые можно проверить через Google Search Console).
• Показатели реферального трафика, чтобы понять, сколько посетителей приходит на ваш сайт с обратных ссылок.

Как избежать токсичных обратных ссылок в локальном SEO?

Качество обратных ссылок для локального SEO должно перевешивать количество. Сломанные, нефункциональные ссылки, ссылки с нерелевантных или малоавторитетных сайтов вредны — в лучшем случае они не помогут, но чаще всего они работают против вашего бизнеса.

Не создавайте токсичные ссылки сами

• Избегайте предложений типа «Получите 1000 обратных ссылок за $5» — качество будет низким.
• Ищите партнеров в регионе вашего бизнеса. Если ваша маленькая уютная пекарня находится в Спрингфилде, ссылки с сайтов в Австралии не сильно помогут, если только это не ссылки с высокоавторитетного сайта, полученного в результате международного конкурса, в котором вы участвовали.
• Слишком много обратных ссылок с одинаковым якорным текстом выглядят подозрительно для поисковых систем. Смешивайте различные ключевые фразы, включая город обслуживания, упоминания бренда и длинные ключевые слова. Около 20-30 % обратных ссылок должны использовать нейтральные анкоры, такие как «Нажмите здесь» или «Узнайте больше»

И еще одно: будьте осторожны с сетями частных блогов (PBN). Они относятся к серым методам SEO. Хотя иногда они работают, Google может наказывать сайты, использующие этот метод.

Как обнаружить и обработать токсичные обратные ссылки от конкурентов?

Сотрудничайте и налаживайте отношения с другими местными предприятиями. Однако конкуренты могут попытаться навредить рейтингу вашего сайта с помощью спамерских ссылок. Чтобы противостоять этому:

1. Проведите аудит профиля обратных ссылок с помощью вышеупомянутых SEO-инструментов.
2. Выявите ссылки с сайтов для взрослых, азартных игр или подозрительных сайтов, ссылки с нулевым или очень низким трафиком, а также ссылки со странными якорными текстами.
3. Загрузите этот список в Google Disavow в Google Search Console. Это позволит Google не учитывать эти ссылки.

Таким образом, вы сможете нейтрализовать атаки и защитить свой сайт от спама. Сильный профиль обратных ссылок также уменьшает потенциальный вред от конкурентов.

Распространенные ошибки при построении ссылок в локальном SEO

Вы уже знаете, как все делать правильно, но чтобы ваше построение ссылок местного SEO было действительно эффективным, давайте еще раз подчеркнем ошибки, которых вам следует избегать.

1. Попадаться на дешевые предложения, которые обещают много обратных ссылок быстро — это наполняет ваш профиль спамом.
2. Игнорирование сотрудничества с местными сообществами, СМИ и микроинфлюенсерами в вашем регионе.
3. Пытаться сделать все и сразу. Планируйте, исходя из своих ресурсов, бюджета и возможностей. Регулярные, постепенные действия более эффективны, чем одновременные попытки задействовать все источники.
4. Игнорировать общественную жизнь. Участвуйте в мероприятиях, проводимых в вашем городе и местном сообществе, — это дает возможность получить видимость и упоминания.
5. Покупка обратных ссылок с сайтов, не связанных с вашей тематикой, местоположением или аудиторией.

Заключение

Построение местных SEO-ссылок — это самый близкий путь к вашему клиенту. Оно влияет на результаты поиска, но, что более важно, местное SEO — это не столько чистое SEO, сколько маркетинг: действия, направленные на получение положительных упоминаний о вашем бизнесе. В этом заключается главное отличие от традиционного наращивания ссылок для корпораций или электронной коммерции. При правильном подходе вы, несомненно, добьетесь успеха!

FAQ

Какой самый первый шаг для начала?

Начните с анализа того, что у вас уже есть: где вы зарегистрированы (в каких каталогах) и какие у вас есть обратные ссылки. Затем составьте план дальнейших действий.

Каких технических инструментов и действий достаточно для локального линкбилдинга?

Если вы пока не можете активно участвовать в жизни сообщества или спонсировать мероприятия, вы можете сосредоточиться на технических аспектах, находящихся под вашим контролем, таких как аутрич (гостевые посты), работа в социальных сетях и упоминания у местных блогеров и авторитетных людей.

Как местному бизнесу приобрести высококачественные обратные ссылки?

Работайте с местными СМИ и влиятельными лицами, участвуйте в общественных мероприятиях, организуйте сотрудничество — используйте любую возможность, чтобы заработать упоминания и ссылки на ваш сайт.