Что такое создание локальных ссылок для SEO?

Уровень продвижения бизнеса напрямую влияет на выбор SEO-инструментов для повышения видимости сайта. Если вы ориентируетесь в первую очередь на население, проживающее в определенном районе, вам понадобится локальное цитирование. Это справедливо не только для малого бизнеса, например, кафе, парикмахерских или спортивных клубов, оказывающих услуги в определенном районе. Даже если вы выходите на глобальные рынки, наращивание локального цитирования поможет увеличить продажи. Однако в этом случае вам понадобятся локальные SEO-цитаты того региона, где вы начинаете предлагать свои товары или услуги на рынке.

Что такое локальное цитирование бизнеса и почему оно так важно для цифровой и традиционной коммерции? В этой статье мы расскажем о пользе SEO-цитирования в целом и местного бизнес-цитирования в частности.

Что такое местное цитирование в контексте местного SEO?

Геотаргетированная оптимизация бизнеса — один из эффективных инструментов повышения продаж. Локальные запросы имеют решающее значение для многих типов компаний, включая:

• АЗС
• Рестораны
• Розничные магазины
• Клиники
• Стоматологические кабинеты
• Автосервисы
• Фитнес-клубы и многое другое

Потребители не поедут на другой конец города, чтобы выпить чашку кофе, отремонтировать машину или купить корм для животных. Как правило, они ищут что-то поблизости, чтобы не тратить время на дорогу. Местные поисковые ссылки помогут вам привести потребителей к порогу вашего заведения, даже если минуту назад они не знали о вашем существовании.

Что такое локальные ссылки? Это упоминания ключевых деталей о вашем бизнесе на любых местных сайтах, которые не являются вашими. Это могут быть бизнес-справочники, телефонные справочники, списки мероприятий, карты местности и т. д.

Локальные ссылки SEO выполняют множество полезных функций:

• Указывает поисковым системам, что вы готовы предоставлять услуги или продавать товары в определенном районе. Создание местных SEO-цитат необходимо для того, чтобы при поиске конкретного бизнеса поблизости они включали адрес вашего сайта в SERPs.
• Повышает узнаваемость бренда среди потребителей. Даже если они ищут на карте какой-то другой бизнес, геолокация вашего будет в поле их зрения и отпечатается в их сознании. Таким образом, благодаря локальному SEO-цитированию они смогут вспомнить о вашей компании в следующий раз, когда им понадобится предлагаемая вами услуга или товар.
• Увеличивает ваше конкурентное преимущество. Даже если ваш бизнес небольшой, упоминание о нем рядом с крупными компаниями благодаря локальному SEO-цитированию повысит его авторитет.

Какой тип местных ссылок лучше всего подходит для SEO?

Конечно, даже простое упоминание вашего бренда в новостях или на форуме будет иметь большое значение для создания ссылок. Однако такая неполная информация будет иметь лишь незначительный эффект. Цитаты для SEO должны быть более полными, поскольку они важны не только для потребителей, но и для поисковых систем. Чем больше информации будет включено в SEO-цитаты, тем лучших результатов вы добьетесь, как для продвижения сайта, так и для развития бизнеса. Однако это не означает, что такие ссылки должны включать весь спектр ваших услуг или товаров, историю бренда или информацию о скидках. Цитаты для локального SEO должны быть короткими, но в то же время содержать ключевую информацию о вашем бизнесе для потребителей и поисковых систем:

• Название бренда
• Адрес
• Часы работы
• Телефон

Как SEO-цитирование увеличивает количество впечатлений от сайта

Бизнес, особенно с оффлайновыми точками продаж, должен создавать локальные ссылки для привлечения клиентов. Поисковые системы выше оценивают сайты компаний, данные о которых представлены во многих источниках. Это должны быть точные данные с адресом и номером телефона (NAP-данные), а не просто упоминание бренда компании.

Эти данные важны для поисковых систем Google, поскольку они рассчитывают расстояние от местоположения компании до местоположения поисковика. Когда делается запрос на определенный вид бизнеса, он в первую очередь выдает те компании, которые находятся ближе к потребителю. Таким образом, управление локальными ссылками позволяет увеличить количество показов сайта без значительных инвестиций.

Как построить цитирование для бизнеса, чтобы увеличить продажи

Для того чтобы SEO-целеполагание принесло максимальный эффект, необходимо учитывать целую группу факторов:

• Интеграция в сервис Google Мой бизнес. Регистрация и предоставление данных о компании в Google необходимы для того, чтобы Google Maps мог использовать их для показа пользователям. Этот сервис собирает отзывы о компании, фотографии и многое другое. Наличие такой полной информации вызывает доверие у потребителей и поисковых систем.
• Региональная доменная зона. Расширение домена также важно для SEO-построения ссылок. Если оно привязано к региону, в котором вы хотите продвигать свой бизнес, это будет соответствовать алгоритмам Google. Если же вы выходите на рынки других регионов или стран, необходимо изменить географическую привязку домена. В противном случае это негативно скажется на позициях вашего сайта в результатах поиска.
• Указание местоположения на страницах сайта. Построение SEO-цитат должно быть подкреплено указанием местоположения на вашем сайте. Простого упоминания города или населенного пункта в контактах недостаточно. Необходимо выделить для поисковых систем, где именно вы предоставляете свои услуги, например, «Лечение зубов в Манчестере», «Ремонт картриджей в Нью-Йорке» и т. д.
• Размещение обратных ссылок на сайтах, популярных в регионе. Наращивание цитирования для локального SEO также должно отражаться в ссылочном профиле вашего сайта. Обратные ссылки на популярных местных интернет-платформах станут большим преимуществом для продвижения сайта в результатах локального поиска. Если вы оказываете услуги, например, в Лондоне, а ссылки на ваш сайт размещены в основном на сайтах другой страны, они будут незначительны для продвижения в локальном поиске.
• Отзывы о компании и пользовательский опыт. То, как ведут себя посетители на вашем сайте, и отзывы, которые они оставляют, также влияют на решение поисковых систем. Это необходимо учитывать при наполнении сайта полезным и интересным контентом, который побуждает посетителей оставаться на нем дольше.

Какие источники цитирования для локального SEO являются основными?

Вам следует создавать ссылки на широкий спектр веб-платформ, на которых размещается информация о предприятиях, включая:

• Местные бизнес-каталоги;
• Бизнес-каталоги различных отраслей;
• Репутационные сайты, на которых потребители делятся своими впечатлениями об услугах/продуктах различных компаний;
• Социальные медиа, включая YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn и т. д.;
• Агрегаторы данных.

Чем больше различных источников вы охватите, тем больше пользы принесут местные ссылки.

Советы по управлению локальными ссылками

• Используйте заголовок, чтобы повысить эффективность создания местных ссылок. Добавьте названия населенных пунктов, в которых вы оказываете услуги. Это поможет поисковым системам узнать, в каких регионах ваш сайт должен быть включен в результаты поиска.
• Если вы предлагаете услуги в другом регионе, используйте местные телефонные номера для бизнес-каталогов. Цитирование для локального SEO с использованием телефонных номеров из другого города, а особенно из другой страны, вызовет недоверие как у потребителей, так и у поисковых систем.
• Проверяйте ссылки, которые другие люди оставляют для вашего бизнеса. Поскольку локальное цитирование влияет на SEO, любая неверная информация в них может вызвать сомнения у потребителей и поисковых систем. Поскольку существует механизм, позволяющий заявить о своем бизнесе, используйте его, чтобы взять под контроль локальное цитирование SEO.
• В любом локальном упоминании бизнеса должен использоваться один и тот же NAP. Только в этом случае информация о компании считается достоверной. Если вы что-то меняете, например, адрес или номер телефона, эти изменения должны быть отражены в цитате для SEO.
• Улучшите рейтинг в локальном поиске, включив фирменный адрес электронной почты в локальные бизнес-цитаты. Бесплатные веб-почты вредят имиджу вашего бренда и негативно влияют на рейтинг в поисковых системах.

Итог

Локальное SEO считает создание локальных ссылок одним из главных приоритетов. Без его успешной реализации продвижение сайта в топ поисковой выдачи невозможно. Если вы потратите немного времени и усилий на локальное цитирование и SEO, рейтинг в локальном поиске значительно повысится и даст заметный прирост показов сайта и потребителей, совершающих покупки. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы молодым стартапом или солидным бизнесом, цитирование локального SEO может стать эффективным трамплином к вершине результатов локального поиска.