A grande dissociação: Como as visões gerais de IA estão mudando o jogo para o setor de SEO

As visões gerais de IA do Google se tornaram um verdadeiro desafio para o setor de SEO devido a um fenômeno que Darwin Santos chamou de “A grande dissociação” Todos os sites de comércio eletrônico sentiram isso, cujo tráfego caiu apesar das altas posições na SERP e do aumento das impressões.

A AI Overviews quebrou as práticas usuais de SEO que contribuíam para o aumento de cliques ao promover sites nas SERPs. Esse SEO de clique zero exige uma análise mais detalhada da jornada do cliente nessa nova situação. Quem encontrar uma solução para o crescimento dos negócios nas condições de domínio da IA abrirá um novo capítulo no desenvolvimento das práticas de SEO.

A grande dissociação: O cerne do problema

A essência da promoção de sites com SEO nas SERPs era fácil de explicar até mesmo para os proprietários de sites que estavam começando seus negócios de comércio eletrônico. Até recentemente, o crescimento do tráfego estava bem correlacionado com a posição do site nas SERPs. Quanto mais alto o site estiver nos resultados de pesquisa, maior será o número de impressões e, portanto, o número de cliques. Os algoritmos das campanhas de SEO eram bem desenvolvidos e sua eficácia era convincente para as empresas.

As visões gerais de IA e o modo de IA do Google quebraram esse mecanismo bem lubrificado. Agora, os pesquisadores não precisam ir a sites para obter informações importantes sobre suas consultas. Como resultado, os especialistas em SEO começaram a ver o seguinte quadro assustador no Google Search Console (GSC):

• O número de impressões aumentou, especialmente para sites com alta reputação.
• O número de cliques diminuiu significativamente, o que levou a uma queda no tráfego orgânico.

Mesmo para serviços de SEO confiáveis, como o Ahrefs, a correlação entre impressões e cliques caiu de 0,425 para -0,352. Nos gráficos da GSС, essas alterações parecem muito perceptíveis. Antes da introdução das visões gerais de IA, as flutuações de impressões e cliques eram sincronizadas. Mas agora, suas trajetórias de flutuação divergem radicalmente. Os especialistas em SEO já apelidaram esses novos padrões de “bocas de crocodilo” No entanto, o ponto interessante é que esse problema afetou principalmente os sites com alta reputação.

Visões gerais de IA e paradoxos de reputação de sites

O algoritmo de contagem de impressões mudou depois que o Google implementou as visões gerais de IA. Agora, o GSС leva em conta dois tipos de impressões:

• Impressões tradicionais por meio de resultados SERP.
• Citações usando uma palavra-chave em uma visão geral de IA.

Até o momento, a IA do Google não oferece aos usuários conteúdo exclusivo; em vez disso, compila uma visão geral de trechos de diferentes sites. As chances de entrar na citação são altas, em primeiro lugar, para os sites que têm uma alta reputação nos mecanismos de pesquisa do Google. As menções nas visões gerais de IA dependem da posição do site nas SERPs, conforme evidenciado pelos dados da pesquisa. Os sites exibidos nas 12 primeiras posições são citados em 3/4 das consultas. Portanto, eles são os que mais sentiram o problema da grande dissociação.

Ao mesmo tempo, os sites que não são citados ou raramente são citados nas visões gerais de IA não apresentam esse padrão de “boca de crocodilo” em seus relatórios do GSC. Isso foi bem observado por Patrick Stox, que analisou o impacto das menções em AI Overviews sobre a correlação entre impressões e cliques. Isso não significa que os sites com reputação inferior se beneficiem nessa situação. O declínio nos cliques e no tráfego do site com a implementação das ferramentas de IA do Google se tornou um problema generalizado. No entanto, esse fato demonstra o papel decisivo das AIOs no surgimento desse padrão de dissociação.

Do desafio à oportunidade: Como a visão geral da IA afeta a jornada do cliente

Hoje, podemos afirmar com certeza que as visões gerais de IA e o modo de IA reduzem os cliques e, ao mesmo tempo, aumentam o número de impressões. Mas isso significa que a situação é desesperadora e que o comércio eletrônico perderá ferramentas eficazes para atrair consumidores por meio da promoção nas SERPs? A experiência da Ahrefs mostra que onde uma porta se fecha, outra se abre. As visitas por meio da pesquisa de IA convertem muito melhor do que os cliques em links dos resultados SERP tradicionais. Com base nos dados de Patrick Stox, os números são impressionantes: no primeiro caso, as taxas de conversão são 23 vezes maiores.

Assim, a confiança dos usuários nas ferramentas de IA do Google tem funcionado a favor das empresas com alta reputação. Isso ameniza o impacto das práticas tradicionais de SEO, mas não resolve o problema de forma eficaz. Encontrar novas maneiras de atrair visitantes para os sites com a implementação de visões gerais de IA é uma das principais prioridades do setor de SEO.

O resultado final

A grande dissociação entre impressões e cliques é, sem dúvida, um sério desafio para os profissionais de SEO e proprietários de sites. No entanto, não devemos esperar que ele seja o único na era da introdução ativa de tecnologias de IA. O setor de SEO certamente apresentará uma solução eficaz para integrar as visões gerais de IA em suas estratégias de promoção de sites. No entanto, ele deve estar preparado para grandes mudanças em suas práticas e ferramentas, pois as próximas etapas da IA continuarão a testar sua engenhosidade.