O que é o Local Citation Building para SEO?

O nível de promoção do negócio afeta diretamente a escolha das ferramentas de SEO para aumentar a visibilidade do site. Se o seu foco principal for a população que vive em uma determinada área, você precisará de citação local. Isso não se aplica somente a pequenas empresas, como cafés, cabeleireiros ou clubes esportivos que prestam serviços em uma determinada área. Mesmo que você esteja entrando em mercados globais, a criação de citações locais ajudará a aumentar as vendas. Entretanto, nesse caso, você precisará de citações locais de SEO da região em que está começando a oferecer seus produtos ou serviços no mercado.

O que são citações de empresas locais e por que elas são tão importantes para o comércio digital e tradicional? Este artigo revelará a utilidade das citações de SEO em geral e das citações de empresas locais em particular.

O que é uma citação local em um contexto de SEO local?

A otimização de negócios com segmentação geográfica é uma das ferramentas mais eficazes para aumentar as vendas. As consultas locais são cruciais para muitos tipos de empresas, incluindo:

• Postos de gasolina
• Restaurantes
• Lojas de varejo
• Clínicas
• Consultórios odontológicos
• Serviços automotivos
• Academias de ginástica e muito mais

Os consumidores não dirigem para o outro lado da cidade para tomar uma xícara de café, consertar o carro ou comprar ração para animais de estimação. Em geral, eles estão procurando algo próximo para não perder tempo na estrada. As citações de pesquisa local o ajudarão a levar os consumidores até a porta de seu estabelecimento, mesmo que eles não soubessem de sua existência há um minuto.

O que são citações locais? São menções de detalhes importantes sobre sua empresa em sites locais que não são seus. Podem ser diretórios de empresas, listas telefônicas, listagens de eventos, mapas da área etc.

O SEO de citações locais desempenha muitas funções úteis:

• Indica aos mecanismos de pesquisa que você está disposto a prestar serviços ou vender produtos em uma área específica. A criação de citações locais de SEO é necessária para que eles incluam o endereço do seu site nas SERPs quando for feita uma busca por uma empresa específica nas proximidades.
• Aumenta o conhecimento da marca entre os consumidores. Mesmo que eles estejam procurando outra empresa no mapa, a geolocalização da sua estará no campo de visão deles e ficará gravada em suas mentes. Portanto, graças à citação local de SEO, eles poderão se lembrar de sua empresa na próxima vez que precisarem do serviço ou produto que você oferece.
• Aumenta sua vantagem competitiva. Mesmo que sua empresa seja pequena, mencioná-la perto de grandes empresas graças às citações locais de SEO aumentará sua credibilidade.

Qual é o melhor tipo de citações locais para SEO?

É claro que até mesmo uma simples menção de sua marca nas notícias ou em um fórum será importante para a criação de citações. Entretanto, essas informações incompletas terão apenas um efeito menor. As citações para SEO devem ser mais abrangentes, pois são importantes não apenas para os consumidores, mas também para os mecanismos de pesquisa. Quanto mais informações forem incluídas em suas citações de SEO, melhores serão os resultados obtidos, tanto para a promoção do site quanto para o crescimento dos negócios. Entretanto, isso não significa que essas citações devam incluir toda a sua gama de serviços ou produtos, histórico da marca ou informações sobre descontos. As citações para SEO local devem ser curtas, mas diretas, informando aos consumidores e aos mecanismos de pesquisa as principais informações sobre sua empresa:

• Nome da marca
• Endereço
• Horário de funcionamento
• Telefone

Como as citações de SEO aumentam as impressões no site

Uma empresa, especialmente uma com pontos de venda off-line, deve criar citações locais para atrair clientes. Os mecanismos de pesquisa classificam melhor os sites de empresas cujos dados são apresentados em várias fontes. Esses dados devem ser precisos, com endereço e número de telefone (dados NAP), e não apenas uma menção à marca da empresa.

Esses dados são importantes para os mecanismos de pesquisa do Google porque calculam a distância entre o local da empresa e o local do pesquisador. Quando uma solicitação é feita para um determinado tipo de empresa, ele fornece primeiro as empresas que estão mais próximas do consumidor. Portanto, o gerenciamento de citações locais permite que você aumente o número de impressões do website sem investimentos significativos.

Como criar citações para uma empresa para aumentar as vendas

Para que seu SEO de citação tenha o máximo efeito, ele deve levar em conta um grupo inteiro de fatores:

• Integração ao serviço Google My Business. O registro e o fornecimento de dados sobre a empresa ao Google são necessários para que o Google Maps possa usá-los para mostrar aos usuários. Esse serviço coleta avaliações sobre a empresa, fotos e muito mais. A presença de informações tão completas inspira confiança nos consumidores e nos mecanismos de pesquisa.
• Zona de domínio regional. A extensão do domínio também é importante para o SEO de construção de citações. Se ela estiver vinculada à região em que você deseja promover sua empresa, ela será consistente com os algoritmos do Google. Se você entrar nos mercados de outras regiões ou países, precisará alterar a vinculação geográfica do domínio. Caso contrário, isso afetará negativamente a posição do seu website nos resultados de pesquisa.
• Indicação de localização nas páginas do site. A criação de citações de SEO deve ser apoiada pela indicação da localização em seu website. Simplesmente mencionar a cidade ou vila nos contatos não é suficiente. É necessário destacar para os mecanismos de pesquisa onde exatamente você presta seus serviços, por exemplo, “Tratamento odontológico em Manchester”, “Conserto de cartuchos em Nova York” etc.
• Colocar backlinks em sites populares na região. A criação de citações para SEO local também deve se refletir no perfil de links do seu site. Os backlinks em plataformas locais populares da Internet serão uma grande vantagem para promover um site nos resultados de pesquisa locais. Se você prestar serviços, por exemplo, em Londres, e os links para seu website forem postados principalmente em websites de outro país, eles serão insignificantes para a promoção na pesquisa local.
• Avaliações da empresa e experiência do usuário. A maneira como os visitantes se comportam em seu site e as avaliações que eles deixam também influenciam a decisão dos mecanismos de pesquisa. Isso deve ser levado em conta ao preencher o site com conteúdo útil e interessante que incentive os visitantes a permanecerem nele por mais tempo.

Quais são as principais fontes de citações de SEO local?

Você deve criar citações em uma ampla gama de plataformas da Web que listam informações sobre empresas, incluindo:

• Diretórios de empresas locais;
• Diretórios de empresas de vários setores;
• Sites de reputação em que os consumidores compartilham suas impressões sobre serviços/produtos de diferentes empresas;
• Mídias sociais, incluindo YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc;
• Agregadores de dados.

Quanto mais fontes diferentes você cobrir, maiores serão os benefícios das citações locais.

Dicas para gerenciar citações locais

• Use o título para aprimorar a criação de citações locais. Adicione os nomes das localidades em que você presta serviços. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a saber em quais regiões seu website deve ser incluído nos resultados de pesquisa.
• Se você oferece serviços em outra região, use números de telefone locais para diretórios de empresas. A citação para SEO local com números de telefone de outra cidade e, especialmente, de outro país, causará desconfiança entre os consumidores e os mecanismos de busca.
• Verifique os links que outras pessoas deixam para sua empresa. Como as citações locais afetam o SEO, qualquer informação incorreta nelas pode gerar dúvidas nos consumidores e nos mecanismos de pesquisa. Como existe um mecanismo para reivindicar sua empresa, use-o para assumir o controle do SEO de citação local.
• Qualquer citação de empresa local deve usar o mesmo NAP. Somente nesse caso as informações sobre a empresa são consideradas confiáveis. Se você alterar algo, por exemplo, o endereço ou o número de telefone, essas alterações deverão ser refletidas na citação para SEO.
• Melhore suas classificações de pesquisa local incluindo seu endereço de e-mail de marca nas citações locais de empresas. Os webmails gratuitos são ruins para a imagem da sua marca e afetam negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa.

O resultado final

O SEO local considera a criação de citações locais como uma das principais prioridades. Sem sua implementação bem-sucedida, é impossível promover um site para o topo dos resultados de pesquisa. Se você dedicar um pouco de tempo e esforço às citações locais e ao SEO, as classificações de pesquisa local aumentarão significativamente e proporcionarão um aumento perceptível nas impressões do site e nos consumidores que fizerem compras. Portanto, quer você seja uma jovem startup ou uma empresa sólida, o SEO local de citações pode ser um trampolim eficaz para o topo dos resultados de pesquisa local.