Link Building para SEO local – Melhores táticas para aumentar sua visibilidade

Se você é proprietário de uma loja local, livraria, cafeteria ou, por exemplo, uma loja de artigos para animais de estimação, ainda há uma oportunidade de atrair clientes on-line. No entanto, em vez das regras gerais de aquisição de backlinks, aplicam-se as regras de construção de links de SEO local. Ao usá-las, você pode chamar mais facilmente a atenção para sua empresa em sua cidade. O foco principal será a categoria de clientes que estão procurando serviços próximos, principalmente por meio do Google Maps.

O que é link building de SEO local?

O link building de empresas locais é um conjunto de ações destinadas a obter backlinks de fontes locais relevantes. Isso pode incluir menções em notícias locais, inclusão em diretórios regionais e guias turísticos, fontes úteis para residentes locais e colaborações com empresas semelhantes ou relacionadas. Isso também envolve um trabalho direcionado à presença no Google Maps, bem como o gerenciamento de avaliações e classificações da empresa entre os clientes locais.

Todas essas ações sinalizam:

• Sua presença na região, juntamente com sua localização exata;
• Que outras empresas e pessoas locais confiam em você;
• Sua posição responsável em geral, sua abordagem gentil e muitos outros fatores que fazem a balança pender a seu favor quando as pessoas escolhem onde fazer compras ou onde passar o tempo.

Até certo ponto, obter backlinks locais de SEO é mais fácil porque aqui você está trabalhando em uma área regional, pode se comunicar diretamente com os parceiros e pode gastar menos dinheiro na criação de um perfil de backlinks de qualidade. Por que mais barato? Porque você pode colaborar com portais de notícias locais, por exemplo, que podem ter DR (classificação de domínio) mais baixo, cobrar menos para publicar menções à sua empresa e alguns backlinks locais podem ser obtidos totalmente de graça!

O que é importante?

• Concentre-se na qualidade de seus serviços para receber o maior número possível de menções genuínas de residentes locais e empresas relacionadas.
• Participe ativamente da vida comunitária para obter menções orgânicas na mídia e em grupos locais.
• Preste atenção à relevância ao colocar backlinks. Aqui, a qualidade é muito mais importante do que a quantidade.

Por que o link building para empresas locais é importante?

Em nível global, os esforços de SEO se concentram em melhorar as classificações de um site nos mecanismos de busca. Na promoção de pesquisa local, o objetivo principal é atrair o maior número possível de clientes de residentes locais e visitantes da cidade.

O link building de SEO local de alta qualidade pode permitir, por exemplo, que uma empresa de encanamento local obtenha mais clientes do que uma marca reconhecida nacionalmente com uma presença local mais fraca. Ou, por exemplo, uma padaria de bairro pode obter mais classificações e tráfego de pedestres do que um McDonald’s recém-inaugurado na cidade.

Melhores estratégias para o Link Building local: Escolha de fontes de qualidade

Como obter backlinks para SEO local? Boas notícias: há muitas fontes potenciais para obter links de SEO local. Vamos dar uma olhada em como obtê-los.

Listagens de empresas locais

Registre sua empresa no Yelp, Foursquare, Páginas Amarelas e outros diretórios de empresas locais, inclusive diretórios específicos da sua cidade. O que você pode compartilhar em um diretório?

1. Adicionar um link para seu website (recebendo assim um backlink relevante e de alta qualidade).
2. Descrever brevemente seus serviços.
3. Forneça seu endereço, número de telefone, horário de funcionamento, intervalos para almoço e finais de semana para que as pessoas possam ver na pesquisa se você está aberto no momento e se podem visitá-lo.
4. Detalhes adicionais: lista de preços, ofertas de especialistas em sua empresa, guias em vídeo e muito mais.

Nas páginas dos diretórios locais, você também pode colocar anúncios pagos, que lhe darão posições mais altas nas listagens e farão com que você apareça em primeiro lugar nos resultados de pesquisa. Para iniciantes que ainda não têm classificações e avaliações suficientes, ou nos casos em que sua classificação precisa ser melhorada, essa é a opção ideal.

Registro no Google Business Profile

Ao trabalhar com o Google Business Profile, o processo é semelhante ao uso de diretórios locais. Você se registra, fornece seu endereço, número de telefone, horário de funcionamento e descrição dos serviços. Você pode adicionar uma lista de preços, um menu e fotos do seu local (para facilitar a localização). Você também pode criar um pequeno portfólio ali mesmo, para que, antes mesmo de visitar seu escritório ou local, um cliente em potencial saiba se você é a pessoa certa. Quanto mais informações você fornecer sobre sua empresa no perfil, melhor.

Seja qual for a estratégia de link building local escolhida, o registro em diretórios de empresas e no Google Business Profile é uma etapa obrigatória que já lhe traz muitos benefícios. Se a concorrência em seu nicho for baixa, ou se você tiver um local altamente conveniente ao qual as pessoas possam chegar facilmente não só de carro, mas também de transporte público, essas duas etapas podem ser suficientes para garantir um fluxo constante de clientes. Você já aparecerá no Google Maps e no painel direito dos resultados de pesquisa quando alguém digitar uma consulta como “service_city”

Parcerias com empresas locais

As colaborações com empresas de áreas relacionadas ou semelhantes também contribuem para o link building para SEO local. Por exemplo, se você vende os melhores donuts da cidade e há cafeterias nas proximidades, essa é uma ótima oportunidade para uma cooperação mutuamente benéfica, incluindo menções mútuas em seus sites e mídias sociais. Ou, digamos que você tenha uma loja de roupas: você poderia fazer parcerias bem-sucedidas com salões de beleza, maquiadores e cabeleireiros. Dessa forma, vocês criam um pacote de serviços completo – beleza de A a Z – e mencionam uns aos outros em suas plataformas.

Outra boa opção é organizar a promoção cruzada. Você fornece um código promocional ou desconto para outra empresa, e ela faz o mesmo para você. Cada empresa publica os detalhes da promoção (e os links para os sites da outra) em seu site, mídia social e boletins informativos por e-mail – todos ganham backlinks úteis e relevantes.

Jornais e blogs locais

Colabore com blogueiros e jornalistas locais. Você pode obter os melhores backlinks para SEO local quando eles entrevistam você, mencionam você positivamente nas notícias locais, incluem suas informações em comunicados à imprensa ou preparam histórias sobre você em canais de TV locais.

Como obter backlinks locais: Um caminho prático

1. Seja um membro ativo da comunidade. Participe de feiras beneficentes, exposições e concursos locais.
2. Torne-se um patrocinador. Por exemplo, você pode apoiar um time de rugby local, patrocinar uma maratona ou fazer uma doação para uma escola de esportes. Em troca, você será mencionado no site da escola em “Nossos parceiros”
3. Faça parcerias com outras empresas. Por exemplo, se você fornece tecidos, trabalhe com oficinas e ateliês de costura locais. Dessa forma, você ganhará um cliente constante e também trocará menções on-line como parceiros.
4. Proponha iniciativas comunitárias. Por exemplo, se você fabrica móveis de madeira, organize eventos regulares de plantio de árvores em sua área. Essas atividades certamente atrairão a atenção das comunidades locais, dos jornalistas e dos blogueiros.
5. Seja uma fonte de boas histórias. Isso dá às pessoas motivos para escrever sobre você, como: “O empresário X, proprietário do site Y, instalou estacionamento gratuito para bicicletas em nossa cidade.”

Marketing de conteúdo para SEO local: Postagens de convidados e backlinks naturais

Você não precisa necessariamente de um site altamente desenvolvido. Um site simples com várias páginas pode funcionar para você, ajudando-o a crescer organicamente e a se manter próximo do seu público-alvo. Aqui, as principais dicas de link building local serão úteis.

Obtenha destaque nas listas de “melhores”

Peça para incluir sua empresa em guias como “Melhores lugares em [sua cidade]”, “Os 10 melhores lugares para visitar em [cidade]”, “Onde ir em [cidade]”, “Dentistas em [cidade]: Quem contatar”, “Melhor café em [cidade]” e assim por diante. As pessoas navegam e leem essas listas ativamente. Você obtém dois benefícios em um: um backlink que aumenta a classificação do seu site e uma recomendação da sua empresa, o que leva a mais clientes.

Escreva guest posts com palavras-chave de cauda longa

Como posso adaptar minha estratégia de link building para SEO local com palavras-chave de cauda longa? Você pode pensar que o uso de palavras-chave de cauda longa pode assustar as pessoas e, no SEO global, isso pode ser verdade. Entretanto, no link building local, é importante incluir o nome da sua cidade e o local específico, pois é exatamente assim que seu público-alvo pesquisará por você. Peça para publicar um artigo sobre sua empresa em sites de blogueiros locais e inclua frases de cauda longa especificando sua localização no conteúdo. Experimente variações diferentes.

Compartilhe conteúdo que valha a pena ser compartilhado

Seja proativo na criação de backlinks locais: crie webinars, listas selecionadas, análises de especialistas e outros materiais úteis. Publique-os em seu site e ganhe menções naturais com links para esses recursos. Talvez você não controle diretamente o número de backlinks, mas esse esforço está longe de ser desperdiçado, pois beneficia seu website e o desempenho dele nos mecanismos de pesquisa.

Avaliações e depoimentos

Outra maneira de trabalhar no link building de SEO local é por meio de avaliações. Você pode deixar comentários para os parceiros (e pedir que eles façam o mesmo) e incentivar seus visitantes a compartilharem suas experiências. Use estudos de caso reais e histórias de clientes: explique os desafios que você enfrentou e como os resolveu. Seu cliente pode compartilhar esse material em suas plataformas – um ganho para ambas as partes.

Por exemplo, se você instalou painéis solares ou bombas de calor para uma empresa, descreva exatamente como isso foi feito. Seu cliente pode republicar esse conteúdo ou compartilhar seu próprio feedback sobre a colaboração.

Prova social e envolvimento com a comunidade

As técnicas de criação de links que as empresas locais também podem implementar por meio da mídia social. O que funciona bem?

1. Marketing de influenciadores locais. Convide blogueiros locais para visitar seu local, compartilhar informações com seus seguidores e incluir links para seu site em publicações ou histórias.
2. Avaliações em mídias sociais. Até mesmo backlinks no-follow, como comentários em publicações, podem ser benéficos.
3. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Os criadores, mesmo com públicos pequenos (por exemplo, até 5.000 seguidores), podem ajudar descrevendo seus serviços ou produtos e compartilhando suas impressões, incluindo quem pode se beneficiar deles.
4. Descontos por menções. Ofereça aos seus clientes descontos ou códigos promocionais para uso futuro se eles publicarem sobre sua empresa nas mídias sociais.

Outras táticas eficazes incluem responder você mesmo (com um link para seu website) em fóruns locais, grupos do Facebook, LinkedIn, Instagram e canais do YouTube administrados por blogueiros locais.

Passo a passo: como fazer link building local

Como as empresas locais devem adquirir backlinks de alta qualidade? Vamos detalhar o processo passo a passo.

Inicie seu link building de SEO local com uma auditoria do que já foi feito

Para saber o que fazer em seguida, você precisa determinar sua posição atual. Por exemplo, talvez você já tenha se registrado no Google Meu Negócio e nas Páginas Amarelas. Agora, você pode planejar posicionamentos em diretórios locais de nicho e trabalhar com guest posts.

Nesse estágio, é importante usar o SEMrush, o Ahrefs ou o Google Search Console para ver de onde seus backlinks já estão vindo. Você também pode rejeitar ou remover imediatamente os backlinks tóxicos se algum deles for encontrado.

Faça um plano para as próximas etapas

Isso pode ser feito da seguinte forma:

• Verifique se todas as listagens têm dados geográficos, contatos e horários de trabalho corretos.
• Selecione os diretórios relevantes nos quais você deve se registrar.
• Adicionar sua empresa a dois novos diretórios de cidades locais.
• Identificar eventos locais dos quais você pode participar.
• Converse com influenciadores locais sobre colaboração.
• Planeje a participação na próxima feira beneficente.
• Ofereça um artigo de convidado para um veículo de notícias local.
• Crie uma lista com curadoria, por exemplo, “Onde pedir um bolo de aniversário no Brooklyn”

Link building local e externo – equilíbrio entre ambos

É ideal combinar o link building local e externo. Enquanto os backlinks locais, como os da mídia local, sites de cidades parceiras e listagens de empresas, trabalham para tornar sua empresa reconhecida em uma região específica e mostrar sua presença geográfica, os links externos ajudam a reforçar sua experiência e a melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site.

Por exemplo, se você tem uma clínica odontológica, a presença em um diretório local ajuda os clientes a encontrá-lo. Enquanto isso, as menções aos seus médicos ou à sua clínica em publicações do setor reforçam seu nível de especialização e geram confiança.

Para empresas locais, o equilíbrio ideal do perfil de backlinks é de aproximadamente 65-70% de backlinks locais e 30-35% de backlinks externos gerais ou de nicho.

Acompanhamento e medição do sucesso

Como saber se você está adquirindo backlinks locais de SEO de qualidade e se tudo está ocorrendo conforme o planejado? Use ferramentas especializadas, como Moz Local, Ahrefs e SEMrush, que fornecem os dados necessários.

Com essas ferramentas, rastreie as seguintes métricas:

• DR/DA (Domain Rating/Authority, classificação de domínio/autoridade): Mede a confiabilidade do site de referência. Quanto mais alto for o DR/DA, melhor.
• Número total de backlinks de SEO local.
• Se os links estão ativos ou quebrados.
• Suas classificações locais no Google, incluindo os resultados do Local Pack e do Maps (que podem ser verificados por meio do Google Search Console).
• Métricas de tráfego de referência para entender quantos visitantes chegam ao seu site por meio de backlinks.

Como evitar backlinks tóxicos em SEO local?

A qualidade dos backlinks para SEO local deve superar a quantidade. Links quebrados, não funcionais ou links de sites irrelevantes ou de baixa autoridade são prejudiciais – na melhor das hipóteses, eles não ajudam, mas, na maioria das vezes, trabalham contra sua empresa.

Não crie você mesmo links tóxicos

• Evite ofertas como “Get 1000 backlinks for $5” – a qualidade será ruim.
• Procure parceiros em sua região de negócios. Se sua pequena e aconchegante padaria fica em Springfield, os links de sites da Austrália não ajudarão muito, a menos que sejam de um site de alta autoridade devido a um concurso internacional do qual você participou.
• Muitos backlinks com texto âncora idêntico parecem suspeitos para os mecanismos de pesquisa. Misture frases-chave diferentes, incluindo cidade do serviço, menções à marca e palavras-chave de cauda longa. Cerca de 20 a 30% dos backlinks devem usar âncoras neutras como “Clique aqui” ou “Saiba mais”

E mais uma coisa: tenha cuidado com as redes privadas de blogs (PBNs). Elas pertencem a técnicas de SEO de chapéu cinza. Embora às vezes funcionem, o Google pode penalizar os sites que usam esse método.

Como detectar e lidar com backlinks tóxicos de concorrentes?

Colabore e crie relacionamentos com outras empresas locais. No entanto, os concorrentes podem tentar prejudicar a classificação do seu site usando links com spam. Para combater isso:

1. Audite seu perfil de backlinks usando as ferramentas de SEO mencionadas acima.
2. Identifique links de sites adultos, de jogos de azar ou suspeitos, links com tráfego zero ou muito baixo e links com textos âncora estranhos.
3. Faça o upload dessa lista para o Google Disavow no Google Search Console. Isso informa ao Google que não deve considerar esses links.

Ao fazer isso, você pode neutralizar ataques e proteger seu site contra spam. Um perfil de backlinks forte também reduz os possíveis danos dos concorrentes.

Erros comuns no link building de SEO local

Você já sabe como fazer tudo corretamente, mas para garantir que seu link building de SEO local seja realmente eficaz, vamos destacar mais uma vez os erros que você deve evitar.

1. Cair em ofertas baratas que prometem muitos backlinks rapidamente – isso enche seu perfil de spam.
2. Ignorar a colaboração com as comunidades locais, os meios de comunicação e os microinfluenciadores da sua região.
3. Tentar fazer tudo de uma vez. Planeje com base em seus recursos, orçamento e capacidade. Ações regulares e graduais são mais eficazes do que tentar todas as fontes simultaneamente.
4. Ignorar a vida comunitária. Participe de eventos em sua cidade e na comunidade local – isso oferece oportunidades de visibilidade e menções.
5. Comprar backlinks de sites com tópicos, locais ou públicos não relacionados.

Conclusão

O link building de SEO local é o caminho mais próximo para o seu cliente. Ele afeta os resultados de pesquisa, mas, mais importante, o SEO local tem menos a ver com SEO puro e mais com marketing: agir para obter menções positivas sobre sua empresa. Essa é a principal diferença em relação ao link building tradicional para empresas ou comércio eletrônico. Com a abordagem correta, sem dúvida, você terá sucesso!

PERGUNTAS FREQUENTES

Qual é o primeiro passo para começar?

Comece analisando o que você já tem: onde está registrado (quais diretórios) e quais backlinks possui. Em seguida, faça um plano para as próximas etapas.

Quais ferramentas e ações técnicas são suficientes para o linkbuilding local?

Se você ainda não pode participar ativamente da vida comunitária ou patrocinar eventos, ainda pode se concentrar em aspectos técnicos sob seu controle, como divulgação (publicações de convidados), trabalho de mídia social e menções de blogueiros e influenciadores locais.

Como as empresas locais devem adquirir backlinks de alta qualidade?

Trabalhe com a mídia e os influenciadores locais, participe de eventos da comunidade, organize colaborações – use todas as oportunidades para obter menções e links para o seu website.