Wielkie rozdzielenie: Jak przeglądy AI zmieniają grę w branży SEO

Przeglądy AI Google stały się prawdziwym wyzwaniem dla branży SEO ze względu na zjawisko, które Darwin Santos nazwał „The Great Decoupling” Odczuły to wszystkie witryny e-commerce, których ruch spadł pomimo wysokich pozycji SERP i zwiększonej liczby wyświetleń.

AI Overviews złamało zwykłe praktyki SEO, które przyczyniły się do wzrostu liczby kliknięć poprzez promowanie stron internetowych w SERPach. Takie SEO bez kliknięć wymaga bliższego przyjrzenia się podróży klienta w tej nowej sytuacji. Ktokolwiek znajdzie rozwiązanie dla rozwoju biznesu w warunkach dominacji AI, otworzy nowy rozdział w rozwoju praktyk SEO.

Wielkie oddzielenie: Sedno problemu

Istota promocji witryny SEO w SERPach była łatwa do wyjaśnienia nawet dla tych właścicieli witryn, którzy dopiero zaczynali swój biznes e-commerce. Do niedawna wzrost ruchu był dobrze skorelowany z pozycją witryny w SERPach. Im wyżej witryna znajduje się w wynikach wyszukiwania, tym większa jest liczba wyświetleń, a tym samym liczba kliknięć. Algorytmy kampanii SEO były dobrze rozwinięte, a ich skuteczność była przekonująca dla firm.

Google AI Overviews i AI Mode zepsuły ten dobrze naoliwiony mechanizm. Teraz osoby wyszukujące nie muszą wchodzić na strony internetowe, aby uzyskać kluczowe informacje na temat swoich zapytań. W rezultacie specjaliści SEO zaczęli widzieć następujący przerażający obraz w Google Search Console (GSC):

• Liczba wyświetleń wzrosła, zwłaszcza w przypadku witryn o wysokiej reputacji.
• Liczba kliknięć znacznie spadła, co doprowadziło do spadku ruchu organicznego.

Nawet w przypadku wiarygodnych serwisów SEO, takich jak Ahrefs, korelacja między wyświetleniami a kliknięciami spadła z 0,425 do -0,352. Na wykresach GSС zmiany te wyglądają bardzo zauważalnie. Przed wprowadzeniem przeglądów AI wahania wyświetleń i kliknięć były zsynchronizowane. Ale teraz ich trajektorie wahań radykalnie się rozchodzą. Specjaliści SEO już nazwali te nowe wzorce „krokodylimi pyskami” Interesujące jest jednak to, że problem ten dotyczył przede wszystkim witryn o wysokiej reputacji.

Przeglądy AI i paradoksy reputacji stron internetowych

Algorytm zliczania wyświetleń zmienił się po wdrożeniu przez Google AI Overviews. Teraz GSС bierze pod uwagę dwa rodzaje wyświetleń:

• Tradycyjne wyświetlenia za pośrednictwem wyników SERP.
• Cytowania przy użyciu słowa kluczowego w przeglądzie AI.

Jak dotąd sztuczna inteligencja Google nie oferuje użytkownikom unikalnych treści; zamiast tego kompiluje przegląd z fragmentów różnych stron internetowych. Szanse na dostanie się do cytatu są wysokie przede wszystkim dla tych stron, które mają wysoką reputację w wyszukiwarkach Google. Wzmianki w przeglądach AI zależą od pozycji witryny w SERP, o czym świadczą dane z badań. Witryny wyświetlane na pierwszych 12 pozycjach są cytowane w 3/4 zapytań. Zatem to właśnie one najdotkliwiej odczuły problem wielkiego rozłączenia.

Jednocześnie strony, które nie są cytowane lub są rzadko cytowane w przeglądach AI, nie wykazują tego „krokodylego pyska” w swoich raportach GSC. Zostało to dobrze zauważone przez Patricka Stoxa, który przeanalizował wpływ wzmianek w przeglądach AI na korelację między wyświetleniami a kliknięciami. Nie oznacza to, że witryny o niższej reputacji odnoszą korzyści w tej sytuacji. Spadek kliknięć i ruchu na stronie wraz z wdrożeniem narzędzi AI Google stał się powszechnym problemem. Fakt ten pokazuje jednak decydującą rolę AIO w pojawieniu się takiego wzorca rozłączenia.

Od wyzwania do szansy: Jak przegląd AI wpływa na podróż klienta

Dziś możemy z całą pewnością stwierdzić, że przeglądy AI i tryb AI zmniejszają liczbę kliknięć, jednocześnie zwiększając liczbę wyświetleń. Ale czy to oznacza, że sytuacja jest beznadziejna i e-commerce straci skuteczne narzędzia do przyciągania konsumentów poprzez promocję w SERPach? Doświadczenie Ahrefs pokazuje, że tam, gdzie zamykają się jedne drzwi, otwierają się inne. Odwiedziny poprzez wyszukiwanie AI konwertują znacznie lepiej niż kliknięcia w linki z tradycyjnych wyników SERP. Opierając się na danych Patricka Stoxa, liczby są imponujące: w pierwszym przypadku współczynniki konwersji są 23 razy wyższe.

Tak więc zaufanie użytkowników do narzędzi AI Google działa na korzyść firm o wysokiej reputacji. Łagodzi to cios dla tradycyjnych praktyk SEO, ale nie rozwiązuje skutecznie problemu. Znalezienie nowych sposobów na przyciągnięcie odwiedzających do witryn za pomocą przeglądów AI jest jednym z najważniejszych priorytetów dla branży SEO.

Podsumowanie

Wielkie oddzielenie wyświetleń od kliknięć jest niewątpliwie poważnym wyzwaniem dla specjalistów SEO i właścicieli witryn. Nie powinniśmy jednak oczekiwać, że będzie to jedyne wyzwanie w erze aktywnego wprowadzania technologii AI. Branża SEO z pewnością opracuje skuteczne rozwiązanie w zakresie integracji przeglądów AI w swoich strategiach promocji witryn. Musi być jednak przygotowana na poważne zmiany w swoich praktykach i narzędziach, ponieważ kolejne kroki AI będą nadal testować jej pomysłowość.