Budowanie linków dla lokalnego SEO – najlepsze taktyki zwiększania widoczności

Jeśli jesteś właścicielem lokalnego sklepu, księgarni, kawiarni lub, na przykład, sklepu z artykułami dla zwierząt, nadal istnieje możliwość przyciągnięcia klientów online. Jednak zamiast ogólnych zasad pozyskiwania linków zwrotnych obowiązują lokalne zasady budowania linków SEO. Korzystając z nich, można łatwiej zwrócić uwagę na swoją firmę w danym mieście. Główny nacisk zostanie położony na kategorię klientów, którzy szukają pobliskich usług, szczególnie za pośrednictwem Map Google.

Czym jest lokalny link building SEO?

Lokalne budowanie linków biznesowych to zestaw działań mających na celu uzyskanie linków zwrotnych z odpowiednich źródeł lokalnych. Mogą one obejmować wzmianki w lokalnych wiadomościach, włączenie do regionalnych katalogów i przewodników turystycznych, przydatne źródła dla lokalnych mieszkańców oraz współpracę z podobnymi lub powiązanymi firmami. Obejmuje to również ukierunkowaną pracę nad obecnością w Mapach Google, a także zarządzanie recenzjami i ocenami firmy wśród lokalnych klientów.

Wszystkie te działania sygnalizują:

• Twoją obecność w regionie, wraz z dokładną lokalizacją;
• Zaufanie innych firm i lokalnych mieszkańców;
• Twoją ogólną odpowiedzialną pozycję, życzliwe podejście i wiele innych czynników, które przechylają szalę na Twoją korzyść, gdy ludzie wybierają, gdzie zrobić zakupy lub gdzie spędzić czas.

Do pewnego stopnia pozyskiwanie lokalnych linków zwrotnych SEO jest łatwiejsze, ponieważ w tym przypadku pracujesz na obszarze regionalnym, możesz bezpośrednio komunikować się z partnerami i możesz wydać mniej pieniędzy na zbudowanie wysokiej jakości profilu linków zwrotnych. Dlaczego taniej? Ponieważ możesz współpracować na przykład z lokalnymi portalami informacyjnymi, które mogą mieć niższy DR (rating domeny), pobierać mniejsze opłaty za publikowanie wzmianek o Twojej firmie, a niektóre lokalne linki zwrotne możesz uzyskać całkowicie za darmo!

Co jest ważne?

• Skoncentruj się na jakości swoich usług, aby otrzymać jak najwięcej autentycznych wzmianek od lokalnych mieszkańców i powiązanych firm.
• Bierz aktywny udział w życiu społeczności, aby uzyskać organiczne wzmianki w lokalnych mediach i grupach.
• Zwracaj uwagę na trafność podczas umieszczania linków zwrotnych. W tym przypadku jakość jest krytycznie ważniejsza niż ilość.

Dlaczego budowanie linków dla lokalnych firm ma znaczenie?

Na poziomie globalnym działania SEO koncentrują się na poprawie pozycji witryny w wyszukiwarkach. W przypadku lokalnej promocji w wyszukiwarkach głównym celem jest przyciągnięcie jak największej liczby klientów spośród lokalnych mieszkańców i odwiedzających miasto.

Wysokiej jakości lokalne budowanie linków SEO może pozwolić na przykład lokalnej firmie hydraulicznej na zdobycie większej liczby klientów niż rozpoznawalna w całym kraju marka o słabszej obecności lokalnej. Lub, na przykład, okoliczna piekarnia może zyskać więcej ocen i ruchu niż nowo otwarty McDonald’s w mieście.

Najlepsze strategie budowania linków lokalnych: Wybór źródeł wysokiej jakości

Jak zdobyć linki zwrotne dla lokalnego SEO? Dobra wiadomość – istnieje wiele potencjalnych źródeł pozyskiwania lokalnych linków SEO. Przyjrzyjmy się, jak je pozyskać.

Listy firm lokalnych

Zarejestruj swoją firmę na Yelp, Foursquare, Yellow Pages i innych lokalnych katalogach biznesowych, w tym katalogach specyficznych dla Twojego miasta. Co można udostępnić w katalogu?

1. Dodaj link do swojej witryny (otrzymując w ten sposób wysokiej jakości, odpowiedni link zwrotny).
2. Krótko opisać swoje usługi.
3. Podaj swój adres, numer telefonu, godziny pracy, przerwy na lunch i weekendy, aby ludzie mogli zobaczyć w wyszukiwarce, czy jesteś teraz otwarty i czy mogą Cię odwiedzić.
4. Dodatkowe szczegóły: cennik, oferty specjalistów z firmy, przewodniki wideo i inne.

Na stronach lokalnych katalogów możesz również umieszczać płatne reklamy, które zapewnią Ci wyższe pozycje na listach i sprawią, że będziesz pojawiać się jako pierwszy w wynikach wyszukiwania. Jest to idealna opcja dla początkujących, którzy nie mają jeszcze wystarczającej liczby ocen i recenzji lub w przypadku, gdy ocena wymaga poprawy.

Rejestracja w Google Business Profile

Podczas pracy z Google Business Profile proces jest podobny do korzystania z lokalnych katalogów. Rejestrujesz się, podajesz swój adres, numer telefonu, godziny pracy i opis usług. Możesz dodać cennik, menu i zdjęcia swojej lokalizacji (aby łatwiej było Cię znaleźć). Możesz również utworzyć krótkie portfolio, aby jeszcze przed wizytą w biurze lub lokalu potencjalny klient wiedział, czy jesteś odpowiednim kandydatem. Im więcej informacji o swojej firmie umieścisz w profilu, tym lepiej.

Niezależnie od wybranej strategii budowania linków lokalnych, rejestracja w katalogach biznesowych i na profilu biznesowym Google jest obowiązkowym krokiem, który już wiele daje. Jeśli konkurencja w Twojej niszy jest niska lub masz bardzo dogodną lokalizację, do której ludzie mogą łatwo dotrzeć nie tylko samochodem, ale także transportem publicznym, same te dwa kroki mogą wystarczyć, aby zapewnić stały przepływ klientów. Będziesz już pojawiać się na Mapach Google i w prawym panelu wyników wyszukiwania, gdy ktoś wpisze zapytanie typu „service_city”

Partnerstwa z lokalnymi firmami

Współpraca z firmami z pokrewnych lub podobnych dziedzin również przyczynia się do budowania linków dla lokalnego SEO. Na przykład, jeśli sprzedajesz najlepsze pączki w mieście, a w pobliżu znajdują się kawiarnie, jest to świetna okazja do wzajemnie korzystnej współpracy, w tym wzmianek o sobie nawzajem na swoich stronach internetowych i w mediach społecznościowych. Albo, powiedzmy, jesteś właścicielem sklepu odzieżowego: możesz z powodzeniem współpracować z salonami kosmetycznymi, wizażystami i fryzjerami. W ten sposób tworzysz kompletny pakiet usług – piękno od A do Z – i wspominasz o sobie nawzajem na swoich platformach.

Inną dobrą opcją jest zorganizowanie wzajemnej promocji. Udostępniasz kod promocyjny lub zniżkę dla innej firmy, a ona robi to samo dla Ciebie. Każda firma publikuje szczegóły promocji (i linki do swoich stron internetowych) na swojej stronie, w mediach społecznościowych i biuletynach e-mail – wszyscy zyskują przydatne, istotne linki zwrotne.

Lokalne gazety i blogi

Współpracuj z lokalnymi blogerami i dziennikarzami. Możesz uzyskać najlepsze linki zwrotne dla lokalnego SEO, gdy przeprowadzą z Tobą wywiad, pozytywnie wspomną o Tobie w lokalnych wiadomościach, uwzględnią Twoje informacje w komunikatach prasowych lub przygotują historie o Tobie w lokalnych kanałach telewizyjnych.

Jak zdobyć lokalne linki zwrotne: Praktyczna ścieżka

1. Bądź aktywnym członkiem społeczności. Bierz udział w targach charytatywnych, wystawach i lokalnych konkursach.
2. Zostań sponsorem. Możesz na przykład wspierać lokalną drużynę rugby, sponsorować maraton lub przekazać darowiznę na rzecz szkoły sportowej. W zamian zostaniesz wymieniony na stronie internetowej szkoły w zakładce „Nasi partnerzy”
3. Współpraca z innymi firmami. Na przykład, jeśli dostarczasz tkaniny, współpracuj z lokalnymi warsztatami i pracowniami krawieckimi. W ten sposób zyskasz stałych klientów, a także wymienisz się wzmiankami online jako partnerzy.
4. Proponuj inicjatywy społeczne. Na przykład, jeśli produkujesz drewniane meble, organizuj regularne akcje sadzenia drzew w swojej okolicy. Takie działania z pewnością przyciągną uwagę lokalnych społeczności, dziennikarzy i blogerów.
5. Bądź źródłem dobrych historii. Daje to ludziom powody do pisania o tobie, na przykład: „Biznesmen X, właściciel strony internetowej Y, zainstalował bezpłatny parking rowerowy w naszym mieście”

Marketing treści dla lokalnego SEO: Wpisy gościnne i naturalne linki zwrotne

Nie musisz koniecznie posiadać rozbudowanej strony internetowej. Wystarczy prosta, wielostronicowa witryna, która pomoże ci rozwijać się organicznie i pozostać blisko docelowych odbiorców. Tutaj przydadzą się główne wskazówki dotyczące budowania linków lokalnych.

Umieszczanie na listach „Best of”

Poproś o umieszczenie Twojej firmy w przewodnikach takich jak „Najlepsze miejsca w [Twoje miasto]”, „10 najlepszych miejsc do odwiedzenia w [miasto]”, „Gdzie iść w [miasto]”, „Dentyści w [miasto]: Z kim się skontaktować”, „Najlepsza kawa w [mieście]” itd. Ludzie aktywnie przeglądają i czytają takie listy. Otrzymujesz dwie korzyści w jednym: link zwrotny, który zwiększa ranking Twojej witryny i rekomendację Twojej firmy, co prowadzi do większej liczby klientów.

Pisz posty gościnne z długimi słowami kluczowymi

Jak mogę dostosować moją strategię budowania linków do lokalnego SEO za pomocą słów kluczowych z długiego ogona? Można by pomyśleć, że używanie słów kluczowych z długim ogonem może odstraszyć ludzi i w globalnym SEO może to być prawda. Jednak w przypadku budowania linków lokalnych ważne jest, aby uwzględnić nazwę miasta i konkretną lokalizację, ponieważ właśnie w ten sposób odbiorcy będą Cię szukać. Poproś o opublikowanie artykułu na temat Twojej firmy na stronach lokalnych blogerów i umieść w treści frazy z długiego ogona określające Twoją lokalizację. Wypróbuj różne warianty.

Udostępniaj treści warte udostępniania

Bądź proaktywny w budowaniu lokalnych linków zwrotnych: twórz webinaria, wyselekcjonowane listy, recenzje ekspertów i inne przydatne materiały. Publikuj je w swojej witrynie i zdobywaj naturalne wzmianki za pomocą linków do tych zasobów. Nie możesz bezpośrednio kontrolować liczby linków zwrotnych, ale wysiłek ten nie jest zmarnowany, ponieważ przynosi korzyści Twojej witrynie i jej wydajności w wyszukiwarkach.

Recenzje i referencje

Innym sposobem na budowanie lokalnych linków SEO są recenzje. Możesz zostawiać opinie partnerom (i prosić ich o to samo) oraz zachęcać odwiedzających do dzielenia się swoimi doświadczeniami. Wykorzystaj prawdziwe studia przypadków i historie klientów: wyjaśnij wyzwania, którymi się zająłeś i jak je rozwiązałeś. Twój klient może udostępnić ten materiał na swoich platformach – jest to korzystne dla obu stron.

Na przykład, jeśli zainstalowałeś panele słoneczne lub pompy ciepła dla firmy, opisz dokładnie, jak to zostało zrobione. Twój klient może ponownie opublikować te treści lub podzielić się własnymi opiniami na temat współpracy.

Dowód społeczny i zaangażowanie społeczności

Techniki budowania linków lokalne firmy mogą również wdrażać za pośrednictwem mediów społecznościowych. Co działa dobrze?

1. Lokalny marketing influencerów. Zaproś lokalnych blogerów do odwiedzenia Twojego miejsca, podzielenia się informacjami ze swoimi obserwatorami i dołączenia linków do Twojej witryny w postach lub artykułach.
2. Recenzje w mediach społecznościowych. Nawet linki zwrotne no-follow, takie jak komentarze pod postami, mogą być korzystne.
3. Treści generowane przez użytkowników (UGC). Twórcy z nawet niewielką publicznością (np. do 5000 obserwujących) mogą pomóc, opisując usługi lub produkty i dzieląc się swoimi wrażeniami, w tym tym, kto może z nich skorzystać.
4. Zniżki za wzmianki. Zaoferuj swoim klientom zniżki lub kody promocyjne do wykorzystania w przyszłości, jeśli napiszą o Twojej firmie w mediach społecznościowych.

Inne skuteczne taktyki obejmują samodzielne odpowiadanie (z linkiem do witryny) na lokalnych forach, grupach na Facebooku, LinkedIn, Instagramie i kanałach YouTube prowadzonych przez lokalnych blogerów.

Krok po kroku: Jak budować lokalne linki?

W jaki sposób lokalne firmy powinny pozyskiwać wysokiej jakości linki zwrotne? Przeanalizujmy ten proces krok po kroku.

Lokalne budowanie linków SEO należy rozpocząć od audytu tego, co już zostało zrobione

Aby zrozumieć, gdzie iść dalej, musisz określić swoją obecną pozycję. Na przykład, być może zarejestrowałeś się już w Google Moja Firma i Yellow Pages. Teraz możesz zaplanować miejsca docelowe w lokalnych katalogach niszowych i pracować z postami gościnnymi.

Na tym etapie ważne jest, aby użyć SEMrush, Ahrefs lub Google Search Console, aby zobaczyć, skąd już pochodzą linki zwrotne. Możesz także natychmiast zrzec się lub usunąć toksyczne linki zwrotne, jeśli takie zostaną znalezione.

Opracuj plan kolejnych kroków

Może to wyglądać następująco:

• Sprawdź, czy wszystkie oferty mają prawidłowe dane geograficzne, kontakty i godziny pracy.
• Wybierz odpowiednie katalogi, w których powinieneś się zarejestrować.
• Dodaj swoją firmę do 2 nowych lokalnych katalogów miejskich.
• Zidentyfikuj lokalne wydarzenia, w których możesz wziąć udział.
• Porozmawiaj z lokalnymi influencerami o współpracy.
• Zaplanuj udział w kolejnych targach charytatywnych.
• Zaoferuj artykuł gościnny lokalnemu serwisowi informacyjnemu.
• Stwórz wyselekcjonowaną listę, np. „Gdzie zamówić tort urodzinowy na Brooklynie”

Budowanie linków lokalnych i zewnętrznych – równoważenie obu

Optymalne jest połączenie budowania linków lokalnych i zewnętrznych. Podczas gdy lokalne linki zwrotne, takie jak te z lokalnych mediów, witryn miast partnerskich i ofert biznesowych, działają na rzecz rozpoznawalności firmy w określonym regionie i pokazują jej obecność geograficzną, linki zewnętrzne pomagają wzmocnić wiedzę specjalistyczną i poprawić ranking witryny w wyszukiwarkach.

Na przykład, jeśli prowadzisz klinikę dentystyczną, obecność w lokalnym katalogu pomaga klientom Cię znaleźć. Tymczasem wzmianki o lekarzach lub klinice w publikacjach branżowych wzmacniają poziom wiedzy specjalistycznej i budują zaufanie.

W przypadku firm lokalnych optymalna równowaga profilu linków zwrotnych wynosi około 65-70% lokalnych i 30-35% niszowych lub ogólnych zewnętrznych linków zwrotnych.

Śledzenie i mierzenie sukcesu

Jak sprawdzić, czy pozyskujesz wysokiej jakości lokalne linki zwrotne SEO i czy wszystko idzie zgodnie z planem? Skorzystaj ze specjalistycznych narzędzi, takich jak Moz Local, Ahrefs i SEMrush, które dostarczają niezbędnych danych.

Za pomocą tych narzędzi można śledzić następujące wskaźniki:

• DR/DA (Domain Rating/Authority): Mierzy wiarygodność witryny odsyłającej. Im wyższy DR/DA, tym lepiej.
• Całkowita liczba lokalnych linków zwrotnych SEO.
• Czy linki są aktywne lub uszkodzone.
• Lokalne rankingi w Google, w tym Local Pack i wyniki Map (które można sprawdzić za pomocą Google Search Console).
• Wskaźniki ruchu polecającego, aby zrozumieć, ilu odwiedzających trafia na twoją stronę z linków zwrotnych.

Jak uniknąć toksycznych linków zwrotnych w lokalnym SEO?

Jakość linków zwrotnych dla lokalnego SEO musi przeważać nad ich ilością. Uszkodzone, niedziałające linki lub linki z nieistotnych stron o niskim autorytecie są szkodliwe – w najlepszym przypadku nie pomagają, ale najczęściej działają przeciwko Twojej firmie.

Nie twórz toksycznych linków samodzielnie

• Unikaj ofert typu „Zdobądź 1000 linków zwrotnych za 5 USD” – ich jakość będzie niska.
• Szukaj partnerów w swoim regionie biznesowym. Jeśli Twoja mała przytulna piekarnia znajduje się w Springfield, linki z witryn w Australii nie pomogą zbytnio, chyba że pochodzą z witryny o wysokim autorytecie ze względu na międzynarodowy konkurs, w którym brałeś udział.
• Zbyt wiele linków zwrotnych z identycznym tekstem kotwicy wygląda podejrzanie dla wyszukiwarek. Mieszaj różne frazy kluczowe, w tym miasto usługi, wzmianki o marce i słowa kluczowe z długiego ogona. Około 20-30% linków zwrotnych powinno używać neutralnych kotwic, takich jak „Kliknij tutaj” lub „Dowiedz się więcej”

I jeszcze jedno: bądź ostrożny z prywatnymi sieciami blogów (PBN). Należą one do technik gray-hat SEO. Chociaż czasami działają, Google może karać witryny korzystające z tej metody.

Jak wykrywać i radzić sobie z toksycznymi linkami zwrotnymi od konkurencji?

Współpracuj i buduj relacje z innymi lokalnymi firmami. Konkurenci mogą jednak próbować zaszkodzić rankingowi Twojej witryny za pomocą spamerskich linków. Aby temu przeciwdziałać:

1. Przeprowadzić audyt profilu linków zwrotnych przy użyciu narzędzi SEO wymienionych powyżej.
2. Zidentyfikuj linki z witryn dla dorosłych, hazardowych lub podejrzanych, linki o zerowym lub bardzo niskim ruchu oraz linki z dziwnymi tekstami kotwicy.
3. Prześlij tę listę do Google Disavow w Google Search Console. Dzięki temu Google nie będzie uwzględniać tych linków.

W ten sposób możesz zneutralizować ataki i chronić swoją witrynę przed spamem. Silny profil linków zwrotnych zmniejsza również potencjalne szkody ze strony konkurencji.

Najczęstsze błędy w lokalnym budowaniu linków SEO

Wiesz już, jak robić wszystko poprawnie, ale aby upewnić się, że twój link building lokalnego SEO jest naprawdę skuteczny, podkreślmy jeszcze raz błędy, których powinieneś unikać.

1. Nabieranie się na tanie oferty, które obiecują wiele linków zwrotnych w krótkim czasie – wypełnia to profil spamem.
2. Ignorowanie współpracy z lokalnymi społecznościami, mediami i mikroinfluencerami w swoim regionie.
3. Próba zrobienia wszystkiego na raz. Planuj w oparciu o swoje zasoby, budżet i możliwości. Regularne, stopniowe działania są skuteczniejsze niż próba korzystania ze wszystkich źródeł jednocześnie.
4. Ignorowanie życia społeczności. Bierz udział w wydarzeniach w swoim mieście i lokalnej społeczności – daje to możliwość uzyskania widoczności i wzmianek.
5. Kupowanie linków zwrotnych z witryn o niepowiązanych tematach, lokalizacjach lub odbiorcach.

Podsumowanie

Lokalne budowanie linków SEO to najbliższa ścieżka do klienta. Wpływa na wyniki wyszukiwania, ale co ważniejsze, lokalne SEO jest mniej związane z czystym SEO, a bardziej z marketingiem: działaniem mającym na celu zdobycie pozytywnych wzmianek o Twojej firmie. Jest to główna różnica w porównaniu z tradycyjnym link buildingiem dla korporacji lub e-commerce. Przy odpowiednim podejściu bez wątpienia osiągniesz sukces!

FAQ

Jaki jest pierwszy krok do rozpoczęcia?

Zacznij od przeanalizowania tego, co już masz: gdzie jesteś zarejestrowany (w jakich katalogach) i jakie masz linki zwrotne. Następnie przygotuj plan kolejnych kroków.

Jakie narzędzia techniczne i działania są wystarczające do lokalnego linkbuildingu?

Jeśli nie możesz jeszcze aktywnie uczestniczyć w życiu społeczności lub sponsorować wydarzeń, nadal możesz skupić się na aspektach technicznych, nad którymi masz kontrolę, takich jak zasięg (posty gościnne), praca w mediach społecznościowych oraz wzmianki od lokalnych blogerów i influencerów.

Jak lokalne firmy powinny pozyskiwać wysokiej jakości linki zwrotne?

Współpracuj z lokalnymi mediami i influencerami, bierz udział w wydarzeniach społecznościowych, organizuj współpracę – wykorzystaj każdą okazję, aby zdobyć wzmianki i linki do swojej witryny.