Il grande disaccoppiamento: Come le panoramiche AI stanno cambiando il gioco per il settore SEO

Le panoramiche AI di Google sono diventate una vera e propria sfida per il settore SEO a causa di un fenomeno che Darwin Santos ha chiamato “Il grande disaccoppiamento” Ne hanno risentito tutti i siti di e-commerce, il cui traffico è calato nonostante le alte posizioni nelle SERP e l’aumento delle impressioni.

AI Overviews ha infranto le consuete pratiche SEO che contribuivano all’aumento dei clic promuovendo i siti web nelle SERP. Questa SEO a zero click richiede uno sguardo più attento al percorso del cliente in questa nuova situazione. Chiunque trovi una soluzione per la crescita del business nelle condizioni di dominio dell’IA aprirà un nuovo capitolo nello sviluppo delle pratiche SEO.

Il grande disaccoppiamento: Il cuore del problema

L’essenza della promozione SEO dei siti web nelle SERP era facile da spiegare anche ai proprietari di siti che avevano appena iniziato la loro attività di e-commerce. Fino a poco tempo fa, la crescita del traffico era ben correlata alla posizione del sito web nelle SERP. Più il sito è in alto nei risultati di ricerca, maggiore è il numero di impressioni e, quindi, il numero di clic. Gli algoritmi delle campagne SEO erano ben sviluppati e la loro efficacia era convincente per le aziende.

Le panoramiche AI e la modalità AI di Google hanno rotto questo meccanismo ben oliato. Ora i ricercatori non hanno bisogno di andare sui siti web per ottenere informazioni chiave sulle loro ricerche. Di conseguenza, gli specialisti SEO hanno iniziato a vedere la seguente immagine spaventosa in Google Search Console (GSC):

• Il numero di impressioni è aumentato, soprattutto per i siti web con un’elevata reputazione.
• Il numero di clic è diminuito in modo significativo, con conseguente calo del traffico organico.

Anche per i servizi SEO autorevoli come Ahrefs, la correlazione tra impressioni e clic è scesa da 0,425 a -0,352. Nei grafici di GSС, questi cambiamenti appaiono molto evidenti. Prima dell’introduzione di AI Overview, le fluttuazioni di impressioni e clic erano sincronizzate. Ora, invece, le loro traiettorie di fluttuazione divergono radicalmente. Gli specialisti SEO hanno già soprannominato questi nuovi modelli “bocche di coccodrillo” Tuttavia, il punto interessante è che questo problema ha colpito soprattutto i siti web con un’alta reputazione.

Panoramica dell’AI e paradossi della reputazione dei siti web

L’algoritmo per il conteggio delle impressioni è cambiato dopo che Google ha implementato le panoramiche AI. Ora GSС tiene conto di due tipi di impressioni:

• Le impressioni tradizionali attraverso i risultati delle SERP.
• Le citazioni che utilizzano una parola chiave in una Panoramica AI.

Finora, l’IA di Google non offre agli utenti contenuti unici, ma compila una panoramica con estratti da diversi siti web. Le probabilità di entrare nella citazione sono elevate, innanzitutto, per quei siti web che hanno un’alta reputazione presso i motori di ricerca di Google. Le menzioni nelle panoramiche AI dipendono dalla posizione del sito web nelle SERP, come evidenziato dai dati della ricerca. I siti che compaiono nelle prime 12 posizioni sono citati in 3/4 delle query. Quindi, sono quelli che hanno sentito maggiormente il problema del grande disaccoppiamento.

Allo stesso tempo, i siti web che non vengono citati o che vengono citati raramente nelle panoramiche di AI non mostrano questo modello di “bocca di coccodrillo” nei loro rapporti GSC. Lo ha notato bene Patrick Stox, che ha analizzato l’impatto delle menzioni nelle Overview di AI sulla correlazione tra impressioni e clic. Ciò non significa che i siti web con una reputazione inferiore siano avvantaggiati in questa situazione. Il calo dei clic e del traffico sui siti web con l’implementazione degli strumenti di IA di Google è diventato un problema diffuso. Tuttavia, questo fatto dimostra il ruolo decisivo degli AIO nell’emergere di questo modello di disaccoppiamento.

Dalla sfida all’opportunità: Come la visione d’insieme dell’IA influisce sul percorso del cliente

Oggi possiamo affermare con certezza che le AI Overview e l’AI Mode fanno diminuire i clic e contemporaneamente aumentano il numero di impressioni. Ma questo significa che la situazione è senza speranza e che l’e-commerce perderà strumenti efficaci per attirare i consumatori attraverso la promozione nelle SERP? L’esperienza di Ahrefs dimostra che quando si chiude una porta, se ne apre un’altra. Le visite attraverso la ricerca AI convertono molto meglio dei clic sui link provenienti dai risultati tradizionali delle SERP. Sulla base dei dati di Patrick Stox, le cifre sono impressionanti: nel primo caso, i tassi di conversione sono 23 volte superiori.

In questo modo, la fiducia degli utenti negli strumenti AI di Google ha funzionato a favore delle aziende con un’alta reputazione. Questo attenua il colpo alle pratiche SEO tradizionali, ma non risolve efficacemente il problema. Trovare nuovi modi per attirare i visitatori sui siti con l’implementazione di panoramiche AI è una delle principali priorità per il settore SEO.

La linea di fondo

La grande separazione tra impressioni e clic è senza dubbio una sfida seria per i professionisti SEO e i proprietari di siti. Tuttavia, non dobbiamo aspettarci che sia l’unica nell’era dell’introduzione attiva delle tecnologie AI. Il settore SEO troverà sicuramente una soluzione efficace per integrare le panoramiche AI nelle strategie di promozione dei siti web. Tuttavia, deve essere preparato a cambiamenti importanti nelle sue pratiche e nei suoi strumenti, poiché i prossimi passi dell’IA continueranno a mettere alla prova la sua ingegnosità.