Comment vérifier les liens retour d’un site web

Dans l’écosystème complexe de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), les liens retour font partie des facteurs importants qui influencent l’autorité d’un site. Ces liens indiquent aux moteurs de recherche que le contenu est précieux, fiable et utile. En d’autres termes, les liens retour permettent à Google de comprendre que le site est vital pour le public, qu’il fait autorité et qu’il est intéressant.

Ce guide vous expliquera tout ce que vous devez savoir sur la manière de vérifier les backlinks. Nous verrons pourquoi c’est crucial, quels sont les signaux de qualité à rechercher et quels sont les meilleurs outils et méthodes pour faire le travail efficacement.

Définition de base : Qu’est-ce qu’un backlink ?

En termes simples, un backlink est un lien d’un site web vers un autre. Lorsqu’une page web renvoie à votre site, vous recevez un lien retour de sa part. Dans la terminologie de l’internet, on parle aussi de liens entrants. Imaginez l’internet comme un immense réseau de pages interconnectées. Chaque fois qu’une personne crée un lien vers votre contenu, elle crée un chemin qui permet aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche de vous trouver.

D’un point de vue technique, un simple lien retour ressemble à ceci dans le code HTML :

<a href="https://www.yourwebsite.com">This is anchor text</a> 

Lorsque ce code est placé sur le Site_A pour créer un lien vers VotreSite.com, alors VotreSite.com vient de recevoir un lien retour.

Pourquoi est-il essentiel de vérifier les liens retour de votre site web ?

La vérification régulière de vos backlinks fournit des informations essentielles qui peuvent influencer l’ensemble de votre stratégie de référencement. Il ne s’agit pas seulement de voir un chiffre, mais de comprendre l’histoire qui se cache derrière l’autorité de votre site.

• Analyse de la concurrence : En analysant les profils de liens retour de vos principaux concurrents, vous pouvez découvrir leurs stratégies de construction de liens. Où obtiennent-ils leurs liens les plus puissants ? La réponse à cette question révèle une feuille de route de domaines de grande valeur que vous pouvez également cibler.
• Identifier et désavouer les liens nuisibles : Tous les liens retour ne sont pas bons. Les liens de mauvaise qualité ou de spam provenant de sites non pertinents ou malveillants peuvent nuire à votre classement. Un audit des liens retour vous aide à identifier ces liens toxiques afin que vous puissiez demander leur suppression ou dire à Google de les ignorer à l’aide de l’outil de désaveu.
• Découvrir de nouvelles opportunités de création de liens : Lorsque vous vérifiez les liens retour vers votre site web, vous trouvez souvent des mentions inattendues ou des liens provenant de sites dont vous n’aviez pas connaissance. Cela peut ouvrir de nouvelles possibilités de partenariat ou mettre en évidence des types de contenu qui attirent naturellement les liens.
• Contrôler la santé de la campagne de référencement : Si vous construisez activement des liens, vous devez suivre vos progrès. Un outil de vérification des liens retour vous permet de voir les nouveaux liens au fur et à mesure qu’ils apparaissent, afin de vous assurer que votre investissement porte ses fruits et que votre stratégie fonctionne.

Comment vérifier la qualité des liens retour : Principales mesures à prendre en compte

Avant de vous plonger dans les outils, il est important de savoir ce que vous recherchez. L’objectif n’est pas seulement de déterminer le nombre de backlinks d’un site, mais d’évaluer leur qualité. Voici ce qui compte le plus :

1. L’autorité du domaine (Domain Authority)/l’évaluation du domaine (Domain Rating, DR) : Différents outils utilisent des noms différents (Domain Authority par Moz, Domain Rating par Ahrefs), mais le concept est le même. Il s’agit d’un score de 0 à 100 qui prédit le classement d’un site web. Un lien provenant d’un site dont le DR est élevé a beaucoup plus de valeur qu’un lien provenant d’un site dont le DR est faible.
2. Pertinence de la page et du domaine de liaison : Un lien retour provenant d’un site web pertinent dans votre niche est incroyablement puissant. Si vous tenez un blog sur le fitness, un lien provenant d’un magazine de santé de premier plan est infiniment plus intéressant qu’un lien provenant d’un blog sur la réparation automobile.
3. Texte d’ancrage : Il s’agit du texte cliquable qui forme le lien hypertexte. Dans l’idéal, le texte d’ancrage doit être pertinent par rapport au contenu de la page vers laquelle il renvoie. Une distribution naturelle du texte d’ancrage (nom de marque, mots-clés, phrases génériques) est le signe d’un profil sain.
4. statut « Dofollow » ou « Nofollow » : Un lien retour standard est un lien « dofollow », qui transmet une valeur SEO (ou « jus de lien ») à votre site. Un lien « nofollow » comporte un petit morceau de code qui indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre d’autorité. Si les liens « nofollow » peuvent encore générer du trafic, les liens « dofollow » sont ceux qui ont l’impact le plus important sur votre classement.

Comment vérifier les backlinks : Les meilleurs outils et méthodes

Passons maintenant à la partie pratique. Il existe deux méthodes principales pour vérifier les backlinks : l’utilisation d’outils professionnels tiers ou l’utilisation manuelle de la plateforme de Google.

Méthode 1 : Utilisation d’outils professionnels de vérification des backlinks (recommandée)

Ces outils sont conçus spécifiquement pour une analyse approfondie et fournissent une multitude de données que les méthodes gratuites ne peuvent égaler. Voici quelques-unes des plateformes les plus fiables du secteur.

• Ahrefs: Souvent considéré comme l’étalon-or de l’analyse des backlinks. Ahrefs se targue d’avoir l’index de backlinks le plus important et le plus à jour du marché. Son outil Site Explorer vous permet d’entrer dans n’importe quel domaine et d’obtenir instantanément une vue d’ensemble, y compris le nombre total de backlinks, les domaines de référence, le DR et la distribution du texte d’ancrage.
• Semrush: Une suite SEO complète qui inclut un puissant outil d’analyse des backlinks. Semrush excelle dans l’analyse des concurrents, ce qui vous permet de comparer facilement votre profil de backlinks à celui de plusieurs concurrents côte à côte afin d’identifier les lacunes en matière de liens.
• Moz Pro: Moz a été le pionnier du concept d’autorité de domaine et son outil Link Explorer est excellent pour évaluer la qualité des liens. Il fournit des mesures précieuses telles que le score de spam, qui vous aide à vérifier rapidement les backlinks susceptibles d’être nuisibles.
• Ubersuggest: Une option plus économique développée par Neil Patel. Elle offre une solide fonction d’analyse des backlinks qui vous permet d’apprendre à vérifier les backlinks d’un site web gratuitement avec certaines limitations, ce qui en fait un excellent point de départ pour les débutants.

Méthode 2 : Comment vérifier les backlinks manuellement et gratuitement

Si vous n’êtes pas prêt à investir dans un outil payant, vous pouvez toujours obtenir des données précieuses, en particulier pour votre propre site web.

Google Search Console (GSC) : Il s’agit de la méthode la plus fiable pour vérifier gratuitement les liens retour vers votre site web. Comme les données proviennent directement de Google, elles sont très précises. Cependant, vous ne pouvez l’utiliser que pour les sites web que vous possédez et que vous avez vérifiés. Voici donc comment vérifier mes backlinks à l’aide de GSC :

1. Connectez-vous à votre compte Google Search Console.
2. Sélectionnez votre site web dans le menu déroulant.
3. Dans la barre latérale de gauche, faites défiler vers le bas et cliquez sur « Liens »
4. Dans le rapport « Liens externes », vous pouvez voir vos « Top linking sites » et « Top linking text » (texte d’ancrage). Vous pouvez exporter ces données pour une analyse complète.

Un plan simple, étape par étape, pour votre premier audit de liens retour

Vous êtes prêt à commencer ? Voici une procédure simple.

1. Commencez par Google Search Console : Exportez votre liste de domaines de liens depuis GSC. Il s’agit de votre base de référence.
2. Choisissez un outil tiers : Inscrivez-vous pour un essai gratuit ou un plan avec un outil comme Ahrefs ou Semrush.
3. Analysez votre propre domaine : Saisissez l’URL de votre site web pour obtenir une image complète. Comparez ces données avec votre exportation CGC.
4. Analysez vos concurrents : Lancez un rapport pour 2 ou 3 de vos principaux concurrents. Découvrez combien de backlinks un site possède et à partir de quels domaines à forte autorité.
5. Identifiez les opportunités : Recherchez les sites de haute qualité qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous. Il s’agit là de vos principales cibles en matière de construction de liens.
6. Recherchez les liens toxiques : Classez vos backlinks en fonction de l’autorité du domaine (ou d’une mesure similaire). Examinez les liens provenant de sites de qualité très médiocre, de sites de spam ou de sites non pertinents.
7. Rincer et répéter : faites de l’analyse des liens retour une partie régulière, trimestrielle, de votre routine de référencement pour rester en tête de la concurrence et maintenir un profil sain.

En vérifiant régulièrement les liens retour de votre site web, vous passez du stade de la supposition à celui de la prise de décisions fondées sur des données qui renforceront l’autorité de votre site et favoriseront une croissance organique durable.