La construction de liens pour le référencement local – Les meilleures tactiques pour augmenter votre visibilité

Si vous êtes propriétaire d’un magasin local, d’une librairie, d’un café ou, par exemple, d’un magasin de produits pour animaux, vous avez encore la possibilité d’attirer des clients en ligne. Toutefois, au lieu des règles générales d’acquisition de liens retour, ce sont les règles de construction de liens SEO locaux qui s’appliquent. En les appliquant, vous pourrez plus facilement attirer l’attention sur votre entreprise dans votre ville. L’accent sera mis sur la catégorie de clients qui recherchent des services à proximité, en particulier par le biais de Google Maps.

Qu’est-ce que le référencement local ?

La création de liens pour les entreprises locales est un ensemble d’actions visant à obtenir des liens retour à partir de sources locales pertinentes. Il peut s’agir de mentions dans les actualités locales, de l’inclusion dans des annuaires régionaux et des guides touristiques, de sources utiles pour les résidents locaux et de collaborations avec des entreprises similaires ou apparentées. Cela implique également un travail ciblé sur la présence dans Google Maps, ainsi que la gestion des avis et des évaluations de l’entreprise parmi les clients locaux.

Toutes ces actions sont un signal :

• Votre présence dans la région, ainsi que votre emplacement exact ;
• Que les autres entreprises et la population locale vous font confiance ;
• Votre position responsable dans l’ensemble, votre approche bienveillante et bien d’autres facteurs qui font pencher la balance en votre faveur lorsque les gens choisissent où faire leurs achats ou où passer leur temps.

Dans une certaine mesure, il est plus facile d’obtenir des backlinks SEO locaux car vous travaillez dans une zone régionale, vous pouvez communiquer directement avec vos partenaires et vous pouvez dépenser moins d’argent pour construire un profil de backlink de qualité. Pourquoi moins cher ? Parce que vous pouvez collaborer avec des portails d’information locaux, par exemple, qui peuvent avoir un DR (domain rating) plus faible, facturer moins cher pour la publication de mentions de votre entreprise, et certains backlinks locaux peuvent être obtenus totalement gratuitement !

Qu’est-ce qui est important ?

• Mettez l’accent sur la qualité de vos services afin de recevoir le plus grand nombre possible de mentions authentiques de la part des résidents locaux et des entreprises connexes.
• Participez activement à la vie de la communauté pour obtenir des mentions organiques dans les médias et les groupes locaux.
• Faites attention à la pertinence lorsque vous placez des liens retour. La qualité est ici bien plus importante que la quantité.

Pourquoi la création de liens pour les entreprises locales est-elle importante ?

Au niveau mondial, les efforts de référencement visent à améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. Dans le cadre de la promotion de la recherche locale, l’objectif principal est d’attirer le plus grand nombre possible de clients parmi les résidents locaux et les visiteurs de la ville.

Un référencement local de qualité peut permettre, par exemple, à une entreprise de plomberie locale d’obtenir plus de clients qu’une marque reconnue au niveau national mais dont la présence locale est plus faible. Ou encore, une boulangerie de quartier peut gagner plus d’audience et de fréquentation qu’un McDonald’s nouvellement ouvert en ville.

Meilleures stratégies de création de liens locaux : Choisir des sources de qualité

Comment obtenir des liens retour pour le référencement local ? Bonne nouvelle : il existe de nombreuses sources potentielles pour obtenir des liens SEO locaux. Voyons comment les acquérir.

Inscriptions d’entreprises locales

Inscrivez votre entreprise sur Yelp, Foursquare, les Pages Jaunes et d’autres annuaires professionnels locaux, y compris des annuaires spécifiques à votre ville. Que pouvez-vous partager dans un annuaire ?

1. Ajoutez un lien vers votre site web (ce qui vous permet d’obtenir un lien retour pertinent et de haute qualité).
2. Décrivez brièvement vos services.
3. Indiquez votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures de travail, les pauses déjeuner et les week-ends, afin que les internautes puissent savoir si vous êtes ouvert en ce moment et s’ils peuvent vous rendre visite.
4. Détails supplémentaires : liste de prix, offres de spécialistes de votre entreprise, guides vidéo, etc.

Sur les pages des annuaires locaux, vous pouvez également placer des annonces payantes, ce qui vous permettra d’être mieux placé dans les listes et d’apparaître en premier dans les résultats de recherche. Pour les débutants qui n’ont pas encore suffisamment d’évaluations et d’avis, ou dans les cas où votre évaluation doit être améliorée, c’est une option idéale.

Inscription dans Google Business Profile

Le processus d’utilisation de Google Business Profile est similaire à celui des annuaires locaux. Vous vous inscrivez, indiquez votre adresse, votre numéro de téléphone, vos horaires de travail et une description de vos services. Vous pouvez ajouter une liste de prix, un menu et des photos de votre établissement (pour qu’il soit plus facile de vous trouver). Vous pouvez également créer un bref portfolio, de sorte qu’avant même de visiter votre bureau ou votre lieu de travail, un client potentiel puisse savoir si vous êtes la personne qu’il lui faut. Plus vous fournirez d’informations sur votre entreprise dans le profil, mieux ce sera.

Quelle que soit la stratégie de création de liens locaux que vous choisissez, l’inscription dans les annuaires professionnels et sur Google Business Profile est une étape obligatoire qui vous apporte déjà beaucoup. Si la concurrence est faible dans votre secteur d’activité ou si vous disposez d’un emplacement très pratique que les gens peuvent facilement atteindre, non seulement en voiture mais aussi par les transports publics, ces deux étapes peuvent suffire à vous assurer un flux régulier de clients. Vous apparaîtrez déjà sur Google Maps et dans le panneau de droite des résultats de recherche lorsque quelqu’un tape une requête telle que « service_ville »

Partenariats avec des entreprises locales

Les collaborations avec des entreprises actives dans des domaines connexes ou similaires contribuent également à la création de liens pour le référencement local. Par exemple, si vous vendez les meilleurs beignets de la ville et qu’il y a des cafés à proximité, c’est une excellente occasion de coopérer de manière mutuellement bénéfique, notamment en mentionnant l’un et l’autre sur vos sites web et vos médias sociaux. Ou encore, si vous êtes propriétaire d’un magasin de vêtements, vous pourriez vous associer avec succès à des salons de beauté, des maquilleurs et des coiffeurs. Vous créez ainsi une offre de services complète – la beauté de A à Z – et vous vous mentionnez mutuellement sur vos plateformes.

Une autre bonne option consiste à organiser une promotion croisée. Vous proposez un code promo ou une réduction à une autre entreprise, qui fait de même pour vous. Chaque entreprise publie les détails de la promotion (et les liens vers les sites web de l’autre) sur son site, ses médias sociaux et ses bulletins d’information électroniques – tout le monde gagne ainsi des liens utiles et pertinents.

Journaux et blogs locaux

Collaborez avec des blogueurs et des journalistes locaux. Vous pouvez obtenir les meilleurs backlinks pour le référencement local lorsqu’ils vous interviewent, vous mentionnent positivement dans les nouvelles locales, incluent vos informations dans les communiqués de presse ou préparent des articles sur vous sur les chaînes de télévision locales.

Comment obtenir des liens retour locaux : Un chemin pratique

1. Soyez un membre actif de la communauté. Participez à des foires caritatives, à des expositions et à des concours locaux.
2. Devenez un sponsor. Vous pouvez par exemple soutenir une équipe de rugby locale, parrainer un marathon ou faire un don à une école de sport. En retour, vous serez mentionné sur le site web de l’école dans la rubrique « Nos partenaires »
3. Établissez des partenariats avec d’autres entreprises. Par exemple, si vous fournissez des tissus, travaillez avec des ateliers de couture locaux. Vous obtiendrez ainsi une clientèle régulière et échangerez des mentions en ligne en tant que partenaires.
4. Proposez des initiatives communautaires. Par exemple, si vous fabriquez des meubles en bois, organisez régulièrement des activités de plantation d’arbres dans votre région. De telles activités attireront certainement l’attention des communautés locales, des journalistes et des blogueurs.
5. Soyez une source de bonnes histoires. Cela donne aux gens des raisons d’écrire sur vous, comme par exemple : « L’homme d’affaires X, propriétaire du site web Y, a installé un parking à vélos gratuit dans notre ville. »

Marketing de contenu pour le référencement local : Messages d’invités et liens de retour naturels

Vous n’avez pas nécessairement besoin d’un site web très élaboré. Un simple site de plusieurs pages peut vous aider à vous développer organiquement et à rester proche de votre public cible. Les principaux conseils en matière de création de liens locaux vous seront utiles à cet égard.

Figurer dans les listes « Best of

Demandez à inclure votre entreprise dans des guides tels que « Les meilleurs endroits de [votre ville] », « Les dix meilleurs endroits à visiter à [votre ville] », « Où aller à [votre ville] », « Dentistes à [votre ville] : Qui contacter », « Le meilleur café de [ville] », etc. Les gens consultent et lisent activement ces listes. Vous obtenez deux avantages en un : un lien retour qui améliore le classement de votre site et une recommandation de votre entreprise, ce qui vous permet d’obtenir davantage de clients.

Rédigez des billets d’invité avec des mots-clés à longue traîne

Comment puis-je adapter ma stratégie de création de liens pour le référencement local à l’aide de mots-clés à longue traîne ? Vous pourriez penser que l’utilisation de mots-clés à longue traîne pourrait faire fuir les gens, ce qui peut être vrai dans le cadre du référencement mondial. Toutefois, dans le cadre de la création de liens locaux, il est important d’inclure le nom de votre ville et votre emplacement spécifique, car c’est exactement de cette manière que votre public vous recherchera. Demandez à publier un article sur votre entreprise sur les sites de blogueurs locaux et incluez dans le contenu des expressions à longue traîne précisant votre emplacement. Essayez différentes variantes.

Partagez un contenu qui en vaut la peine

Soyez proactif dans la création de liens retour locaux : créez des webinaires, des listes, des avis d’experts et d’autres documents utiles. Publiez-les sur votre site web et obtenez des mentions naturelles avec des liens vers ces ressources. Vous ne pouvez peut-être pas contrôler directement le nombre de liens retour, mais cet effort est loin d’être inutile, car il profite à votre site web et à ses performances sur les moteurs de recherche.

Critiques et témoignages

Une autre façon de travailler sur la création de liens SEO locaux est de publier des avis. Vous pouvez laisser des commentaires à vos partenaires (et leur demander de faire de même) et encourager vos visiteurs à partager leurs expériences. Utilisez des études de cas réels et des témoignages de clients : expliquez les défis que vous avez relevés et la manière dont vous les avez résolus. Votre client peut partager ce matériel sur ses plateformes, ce qui est bénéfique pour les deux parties.

Par exemple, si vous avez installé des panneaux solaires ou des pompes à chaleur pour une entreprise, décrivez exactement comment cela a été fait. Votre client peut rediffuser ce contenu ou partager ses propres commentaires sur la collaboration.

Preuve sociale et participation de la communauté

Les entreprises locales peuvent également mettre en œuvre des techniques de création de liens par l’intermédiaire des médias sociaux. Qu’est-ce qui fonctionne bien ?

1. Le marketing d’influence local. Invitez des blogueurs locaux à visiter votre établissement, à partager des informations avec leurs abonnés et à inclure des liens vers votre site dans leurs articles.
2. Les commentaires sur les médias sociaux. Même les backlinks sans lien, tels que les commentaires sous les articles, peuvent être bénéfiques.
3. Contenu généré par les utilisateurs (CGU). Les créateurs, même s’ils ont une petite audience (par exemple, jusqu’à 5 000 followers), peuvent vous aider en décrivant vos services ou vos produits et en partageant leurs impressions, y compris sur les personnes qui pourraient en bénéficier.
4. Réductions pour les mentions. Offrez à vos clients des remises ou des codes promotionnels à utiliser ultérieurement s’ils parlent de votre entreprise sur les médias sociaux.

D’autres tactiques efficaces consistent à répondre vous-même (avec un lien vers votre site web) sur les forums locaux, les groupes Facebook, LinkedIn, Instagram et les chaînes YouTube gérées par des blogueurs locaux.

Étape par étape : comment créer des liens locaux

Comment les entreprises locales doivent-elles acquérir des backlinks de haute qualité ? Décortiquons le processus étape par étape.

Commencez votre référencement local par un audit de ce qui a déjà été fait

Pour savoir où aller ensuite, vous devez déterminer votre position actuelle. Par exemple, vous vous êtes peut-être déjà inscrit sur Google My Business et les Pages Jaunes. Vous pouvez maintenant planifier des placements dans des annuaires de niche locaux et travailler avec des articles d’invités.

À ce stade, il est important d’utiliser SEMrush, Ahrefs ou Google Search Console pour voir d’où viennent vos liens retour. Vous pouvez également désavouer ou supprimer immédiatement les backlinks toxiques si vous en trouvez.

Établissez un plan pour les prochaines étapes

Cela pourrait ressembler à ce qui suit :

• Vérifiez que toutes les inscriptions contiennent des données géographiques, des contacts et des heures de travail corrects.
• Sélectionnez les annuaires pertinents dans lesquels vous devez vous inscrire.
• Ajouter votre entreprise à deux nouveaux annuaires locaux.
• Identifier les événements locaux auxquels vous pouvez participer.
• Discutez d’une collaboration avec des personnes influentes au niveau local.
• Planifiez votre participation à la prochaine foire aux œuvres de bienfaisance.
• Proposer un article à un média local.
• Créez une liste de référence, par exemple « Où commander un gâteau d’anniversaire à Brooklyn »

Création de liens locaux et externes – un équilibre entre les deux

Il est optimal de combiner la création de liens locaux et externes. Alors que les liens locaux, tels que ceux provenant des médias locaux, des sites web des villes partenaires et des listes d’entreprises, contribuent à faire connaître votre entreprise dans une région spécifique et à montrer votre présence géographique, les liens externes contribuent à renforcer votre expertise et à améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Par exemple, si vous gérez une clinique dentaire, votre présence dans un annuaire local aide les clients à vous trouver. Par ailleurs, les mentions de vos médecins ou de votre clinique dans des publications spécialisées renforcent votre niveau d’expertise et instaurent un climat de confiance.

Pour les entreprises locales, l’équilibre optimal du profil de liens retour est d’environ 65-70 % pour les liens retour locaux et 30-35 % pour les liens retour externes de niche ou généraux.

Suivi et mesure du succès

Comment savoir si vous acquérez des backlinks de référencement local de qualité et si tout se passe comme prévu ? Utilisez des outils spécialisés, tels que Moz Local, Ahrefs et SEMrush, qui fournissent les données nécessaires.

Ces outils permettent de suivre les paramètres suivants :

• DR/DA (Domain Rating/Authority) : Il mesure la fiabilité du site de référence. Plus le DR/DA est élevé, mieux c’est.
• Nombre total de backlinks de référencement local.
• Si les liens sont actifs ou brisés.
• Votre classement local sur Google, y compris le Local Pack et les résultats de Maps (qui peuvent être vérifiés via Google Search Console).
• Les mesures du trafic de référence pour comprendre combien de visiteurs arrivent sur votre site à partir des backlinks.

Comment éviter les backlinks toxiques dans le cadre du référencement local ?

La qualité des backlinks pour le référencement local doit l’emporter sur la quantité. Les liens brisés, non fonctionnels ou provenant de sites non pertinents ou à faible autorité sont nuisibles – dans le meilleur des cas, ils n’aident pas, mais le plus souvent, ils vont à l’encontre de votre entreprise.

Ne créez pas vous-même de liens toxiques

• Évitez les offres du type « Obtenez 1 000 liens retour pour 5 $ » – la qualité sera médiocre.
• Cherchez des partenaires dans votre région. Si votre petite boulangerie se trouve à Springfield, des liens provenant de sites australiens ne seront pas d’une grande utilité, à moins qu’il ne s’agisse d’un site à forte autorité résultant d’un concours international auquel vous avez participé.
• Un trop grand nombre de liens retour avec un texte d’ancrage identique semble suspect aux moteurs de recherche. Mélangez différentes expressions clés, y compris la ville du service, les mentions de la marque et les mots clés à longue traîne. Environ 20 à 30 % des liens retour devraient utiliser des ancres neutres telles que « Cliquez ici » ou « En savoir plus »

Une dernière chose : soyez prudent avec les réseaux de blogs privés (PBN). Ils font partie des techniques de référencement douteuses. Bien qu’ils fonctionnent parfois, Google peut pénaliser les sites qui utilisent cette méthode.

Comment détecter et traiter les liens retour toxiques provenant de concurrents ?

Collaborez et établissez des relations avec d’autres entreprises locales. Cependant, les concurrents peuvent essayer de nuire au classement de votre site en utilisant des liens spammy. Pour y remédier :

1. Vérifiez votre profil de liens retour à l’aide des outils de référencement mentionnés ci-dessus.
2. Identifiez les liens provenant de sites pour adultes, de sites de jeux d’argent ou de sites suspects, les liens dont le trafic est nul ou très faible et les liens dont les textes d’ancrage sont bizarres.
3. Téléchargez cette liste dans Google Disavow dans Google Search Console. Cela indique à Google de ne pas prendre en compte ces liens.

En procédant ainsi, vous pouvez neutraliser les attaques et protéger votre site web contre le spam. Un profil de liens retour solide réduit également les dommages potentiels causés par les concurrents.

Erreurs courantes dans la création de liens pour le référencement local

Vous savez déjà comment tout faire correctement, mais pour vous assurer que votre référencement local est vraiment efficace, soulignons une fois de plus les erreurs que vous devez éviter.

1. Se laisser séduire par des offres bon marché qui promettent de nombreux backlinks rapidement – cela remplit votre profil de spam.
2. Ignorer la collaboration avec les communautés locales, les médias et les micro-influenceurs de votre région.
3. Essayer de tout faire en même temps. Planifiez en fonction de vos ressources, de votre budget et de vos capacités. Des actions régulières et progressives sont plus efficaces que de tenter toutes les sources en même temps.
4. Ignorer la vie communautaire. Participez aux événements de votre ville et de votre communauté locale – cela vous offre des opportunités de visibilité et de mentions.
5. Acheter des backlinks de sites dont le sujet, la localisation ou l’audience n’ont rien à voir avec le vôtre.

Conclusion

La création de liens SEO locaux est le chemin le plus proche de votre client. Il affecte les résultats de recherche, mais plus important encore, le référencement local est moins une question de référencement pur et plus une question de marketing : agir pour obtenir des mentions positives sur votre entreprise. C’est la principale différence avec le link building traditionnel pour les entreprises ou le commerce électronique. En adoptant la bonne approche, vous obtiendrez sans aucun doute du succès !

FAQ

Quelle est la toute première étape pour commencer ?

Commencez par analyser ce que vous avez déjà : où vous êtes enregistré (quels annuaires) et quels sont les backlinks dont vous disposez. Ensuite, élaborez un plan pour les étapes suivantes.

Quels sont les outils techniques et les actions suffisants pour le linkbuilding local ?

Si vous ne pouvez pas encore participer activement à la vie de la communauté ou parrainer des événements, vous pouvez toujours vous concentrer sur les aspects techniques que vous maîtrisez, tels que la sensibilisation (articles d’invités), le travail sur les médias sociaux et les mentions de blogueurs et d’influenceurs locaux.

Comment les entreprises locales doivent-elles s’y prendre pour acquérir des liens retour de haute qualité ?

Travaillez avec les médias et les influenceurs locaux, participez à des événements communautaires, organisez des collaborations – profitez de toutes les occasions pour obtenir des mentions et des liens vers votre site web.