La gran disociación: Cómo los resúmenes de IA están cambiando las reglas del juego para la industria SEO

Las Perspectivas AI de Google se han convertido en un verdadero reto para la industria SEO debido a un fenómeno que Darwin Santos llamó «El Gran Desacoplamiento» Todos los sitios web de comercio electrónico lo sintieron, cuyo tráfico cayó a pesar de las altas posiciones en las SERP y el aumento de las impresiones.

AI Overviews rompió las prácticas habituales de SEO que contribuían al aumento de clics mediante la promoción de sitios web en las SERP. Este SEO sin clics requiere una mirada más atenta al recorrido del cliente en esta nueva situación. Quien encuentre una solución para el crecimiento del negocio en las condiciones de dominio de la IA abrirá un nuevo capítulo en el desarrollo de las prácticas SEO.

La gran disociación: El corazón del problema

La esencia de la promoción SEO de sitios web en las SERPs era fácil de explicar incluso a aquellos propietarios de sitios que acababan de iniciar su negocio de comercio electrónico. Hasta hace poco, el crecimiento del tráfico se correlacionaba bien con la posición del sitio web en las SERPs. Cuanto más arriba esté el sitio en los resultados de búsqueda, mayor será el número de impresiones y, por tanto, el número de clics. Los algoritmos de las campañas SEO estaban bien desarrollados y su eficacia convencía a las empresas.

Los resúmenes y el modo AI de Google han roto este mecanismo bien engrasado. Ahora, los buscadores no necesitan ir a los sitios web para obtener información clave sobre sus consultas. Como resultado, los especialistas en SEO empezaron a ver el siguiente panorama aterrador en Google Search Console (GSC):

• El número de impresiones aumentó, especialmente para los sitios web con una gran reputación.
• El número de clics disminuyó significativamente, lo que provocó una caída del tráfico orgánico.

Incluso para los servicios SEO de autoridad como Ahrefs, la correlación entre impresiones y clics cayó de 0,425 a -0,352. En los gráficos de GSС, estos cambios parecen muy notables. Antes de la introducción de AI Overviews, las fluctuaciones de impresiones y clics estaban sincronizadas. Pero ahora, sus trayectorias de fluctuación divergen radicalmente. Los especialistas en SEO ya han apodado a estos nuevos patrones «bocas de cocodrilo» Sin embargo, lo interesante es que este problema afectaba sobre todo a los sitios web con una gran reputación.

Perspectivas de la IA y paradojas de la reputación de los sitios web

El algoritmo para contar impresiones ha cambiado después de que Google implementara AI Overviews. Ahora, GSС tiene en cuenta dos tipos de impresiones:

• Impresiones tradicionales a través de los resultados SERP.
• Citas utilizando una palabra clave en un AI Overview.

Hasta ahora, la IA de Google no ofrece a los usuarios contenido único, sino que compila una visión general a partir de extractos de diferentes sitios web. Las posibilidades de aparecer en las menciones son altas, en primer lugar, para aquellos sitios web que tienen una gran reputación en los motores de búsqueda de Google. Las menciones en los resúmenes de la IA dependen de la posición del sitio web en las SERP, como demuestran los datos de la investigación. Los sitios que aparecen en las 12 primeras posiciones son citados en 3/4 partes de las consultas. Por tanto, son los que más han sentido el problema de la gran disociación.

Al mismo tiempo, los sitios web que no se citan o se citan poco en los resúmenes de IA no muestran este patrón de «boca de cocodrilo» en sus informes de SGC. Esto lo observó muy bien Patrick Stox, que analizó el impacto de las menciones en AI Overviews en la correlación entre impresiones y clics. Esto no significa que los sitios web con menor reputación salgan beneficiados en esta situación. La disminución de los clics y del tráfico de los sitios web con la implantación de las herramientas de IA de Google se ha convertido en un problema generalizado. Sin embargo, este hecho demuestra el papel decisivo de las OIA en la aparición de este patrón de desacoplamiento.

Del reto a la oportunidad: Cómo impacta la visión general de la IA en el Customer Journey

Hoy en día, podemos afirmar sin lugar a dudas que las AI Overviews y el AI Mode arrastran a la baja los clics al tiempo que aumentan el número de impresiones. Pero, ¿significa esto que la situación es desesperada y que el comercio electrónico perderá herramientas eficaces para atraer a los consumidores a través de la promoción en las SERP? La experiencia de Ahrefs demuestra que donde una puerta se cierra, otra se abre. Las visitas a través de la búsqueda AI convierten mucho mejor que los clics en enlaces de los resultados SERP tradicionales. Según los datos de Patrick Stox, las cifras son impresionantes: en el primer caso, las tasas de conversión son 23 veces superiores.

Así, la confianza de los usuarios en las herramientas de IA de Google ha jugado a favor de las empresas con una gran reputación. Esto suaviza el golpe a las prácticas tradicionales de SEO, pero no resuelve el problema de forma efectiva. Encontrar nuevas formas de atraer visitantes a los sitios web con la aplicación de las perspectivas generales de la IA es una de las principales prioridades del sector del SEO.

El resultado final

La gran disociación entre impresiones y clics es sin duda un serio desafío para los profesionales del SEO y los propietarios de sitios. Sin embargo, no debemos esperar que sea el único en la era de la introducción activa de las tecnologías de IA. El sector del SEO ideará sin duda una solución eficaz para integrar las perspectivas de la IA en sus estrategias de promoción de sitios web. Sin embargo, debe estar preparado para grandes cambios en sus prácticas y herramientas, ya que los próximos pasos de la IA seguirán poniendo a prueba su ingenio.