Creación de enlaces para el SEO local: las mejores tácticas para aumentar su visibilidad

Si usted es el propietario de una tienda local, una librería, una cafetería o, por ejemplo, una tienda de artículos para mascotas, todavía tiene la oportunidad de atraer clientes a través de Internet. Sin embargo, en lugar de las reglas generales de adquisición de backlinks, se aplican las reglas de construcción de enlaces SEO locales. Utilizándolas, podrá atraer más fácilmente la atención hacia su negocio en su ciudad. La atención se centrará principalmente en la categoría de clientes que buscan servicios cercanos, especialmente a través de Google Maps.

¿Qué es la creación de enlaces SEO locales?

La construcción de enlaces de negocios locales es un conjunto de acciones destinadas a obtener backlinks de fuentes locales relevantes. Estas pueden incluir menciones en noticias locales, inclusión en directorios regionales y guías turísticas, fuentes útiles para residentes locales y colaboraciones con negocios similares o relacionados. También implica un trabajo específico sobre la presencia en Google Maps, así como la gestión de las reseñas y valoraciones de la empresa entre los clientes locales.

Todas estas acciones son una señal:

• Tu presencia en la región, junto con tu ubicación exacta;
• Que otras empresas y la población local confían en ti;
• Su posición responsable en general, su enfoque amable y muchos otros factores que inclinan la balanza a su favor cuando la gente elige dónde comprar o dónde pasar el tiempo.

Hasta cierto punto, la obtención de backlinks SEO locales es más fácil porque aquí, usted está trabajando dentro de un área regional, puede comunicarse directamente con los socios, y puede gastar menos dinero en la construcción de un perfil de backlink de calidad. ¿Por qué más barato? Porque puede colaborar con portales de noticias locales, por ejemplo, que pueden tener una DR (clasificación de dominio) más baja, cobrar menos por publicar menciones a su empresa y algunos backlinks locales puede conseguirlos completamente gratis

¿Qué es importante?

• Concéntrese en la calidad de sus servicios para recibir el mayor número posible de menciones auténticas de residentes locales y empresas afines.
• Participe activamente en la vida de la comunidad para conseguir menciones orgánicas en los medios y grupos locales.
• Preste atención a la relevancia a la hora de colocar backlinks. En este caso, la calidad es mucho más importante que la cantidad.

¿Por qué es importante la creación de enlaces para las empresas locales?

A nivel global, los esfuerzos de SEO se centran en mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. En la promoción de búsqueda local, el objetivo principal es atraer el mayor número posible de clientes de residentes locales y visitantes de la ciudad.

La creación de enlaces SEO locales de alta calidad puede permitir, por ejemplo, que una empresa local de fontanería consiga más clientes que una marca reconocida a nivel nacional con una presencia local más débil. O, por ejemplo, una panadería de barrio puede obtener más valoraciones y tráfico peatonal que un McDonald’s recién abierto en la ciudad.

Las mejores estrategias para la construcción de enlaces locales: Elegir fuentes de calidad

¿Cómo conseguir backlinks para SEO local? Buenas noticias: existen muchas fuentes potenciales para obtener enlaces SEO locales. Echemos un vistazo a cómo adquirirlos.

Listados de negocios locales

Registre su empresa en Yelp, Foursquare, Páginas Amarillas y otros directorios de empresas locales, incluidos los directorios específicos de su ciudad. ¿Qué puede compartir en un directorio?

1. Añada un enlace a su sitio web (con lo que recibirá un backlink relevante y de alta calidad).
2. Describa brevemente sus servicios.
3. Facilite su dirección, número de teléfono, horario de trabajo, descansos para comer y fines de semana para que la gente pueda ver en la búsqueda si está abierto en ese momento y si pueden visitarle.
4. Detalles adicionales: lista de precios, ofertas de especialistas de su empresa, guías en vídeo, etc.

En las páginas de los directorios locales también puedes poner anuncios de pago, que te darán posiciones más altas en los listados y te harán aparecer el primero en los resultados de búsqueda. Para los principiantes que aún no tienen suficientes valoraciones y reseñas, o en los casos en que su valoración necesite mejorar, esta es una opción ideal.

Registro en Google Business Profile

Al trabajar con el Perfil de empresa de Google, el proceso es similar al uso de directorios locales. Te registras, proporcionas tu dirección, número de teléfono, horario de trabajo y descripción de los servicios. Puedes añadir una lista de precios, un menú y fotos de tu ubicación (para que sea más fácil encontrarte). También puedes crear allí mismo un breve portafolio, para que incluso antes de visitar tu oficina o local, un cliente potencial sepa si eres la persona adecuada. Cuanta más información proporcione sobre su empresa en el perfil, mejor.

Sea cual sea la estrategia de construcción de enlaces locales que elija, darse de alta en directorios de empresas y en el perfil de empresa de Google es un paso obligatorio que ya le aporta mucho. Si la competencia en su nicho es baja, o tiene una ubicación muy conveniente a la que la gente puede llegar fácilmente no sólo en coche sino también en transporte público, estos dos pasos por sí solos pueden bastar para garantizar un flujo constante de clientes. Ya aparecerás en Google Maps y en el panel derecho de los resultados de búsqueda cuando alguien escriba una consulta como «servicio_ciudad»

Asociaciones con empresas locales

Las colaboraciones con empresas de campos relacionados o similares también contribuyen a la creación de enlaces para el SEO local. Por ejemplo, si vende los mejores donuts de la ciudad y hay cafeterías cerca, es una gran oportunidad para una cooperación mutuamente beneficiosa, incluyendo menciones de unos a otros en sus sitios web y redes sociales. O, pongamos por caso, si tienes una tienda de ropa: podrías asociarte con éxito con salones de belleza, maquilladores y peluqueros. De este modo, creas un paquete de servicios completo -belleza de la A a la Z- y os mencionáis mutuamente en vuestras plataformas.

Otra buena opción es la promoción cruzada. Tú proporcionas un código promocional o un descuento a otra empresa y ella hace lo mismo por ti. Cada empresa publica los detalles de la promoción (y los enlaces a los sitios web de la otra) en su sitio web, redes sociales y boletines electrónicos.

Periódicos y blogs locales

Colabora con blogueros y periodistas locales. Puedes conseguir los mejores backlinks para SEO local cuando te entrevisten, te mencionen positivamente en noticias locales, incluyan tu información en comunicados de prensa o preparen historias sobre ti en canales de televisión locales.

Cómo conseguir backlinks locales: Un camino práctico

1. Sea un miembro activo de la comunidad. Participe en ferias benéficas, exposiciones y concursos locales.
2. Conviértase en patrocinador. Por ejemplo, puede apoyar a un equipo local de rugby, patrocinar un maratón o hacer una donación a una escuela deportiva. A cambio, te mencionarán en el sitio web de la escuela, en «Nuestros socios»
3. Asóciate con otras empresas. Por ejemplo, si suministra telas, colabore con talleres y ateliers de costura locales. Así ganarás un cliente fijo y también intercambiarás menciones en Internet como socios.
4. Proponga iniciativas comunitarias. Por ejemplo, si fabrica muebles de madera, organice eventos periódicos de plantación de árboles en su zona. Este tipo de actividades atraerán sin duda la atención de las comunidades locales, los periodistas y los blogueros.
5. Sea fuente de buenas historias. Esto da a la gente motivos para escribir sobre ti, como: «El empresario X, propietario del sitio web Y, instaló un aparcamiento gratuito para bicicletas en nuestra ciudad»

Marketing de contenidos para SEO local: Posts de invitados y backlinks naturales

No necesitas necesariamente un sitio web muy desarrollado. Un sitio sencillo de varias páginas puede funcionar para usted, ayudándole a crecer orgánicamente y a mantenerse cerca de su público objetivo. Aquí, los principales consejos de construcción de enlaces locales le serán útiles.

Aparezca en las listas de «los mejores

Pida que incluyan a su empresa en guías como «Los mejores lugares de [su ciudad]», «Los 10 mejores lugares para visitar en [ciudad]», «Dónde ir en [ciudad]», «Dentistas en [ciudad]: A quién dirigirse», «El mejor café de [ciudad]», etcétera. La gente hojea y lee activamente estas listas. Obtendrá dos beneficios en uno: un vínculo de retroceso que aumenta la clasificación de su sitio y una recomendación de su empresa, lo que conduce a más clientes.

Escriba artículos como invitado con palabras clave de cola larga

¿Cómo puedo adaptar mi estrategia de construcción de enlaces para SEO local con palabras clave de cola larga? Podría pensar que el uso de palabras clave de cola larga podría ahuyentar a la gente, y en el SEO global, eso puede ser cierto. Sin embargo, en la construcción de enlaces locales, es importante incluir el nombre de su ciudad y su ubicación específica porque así es exactamente como le buscará su público. Pida que publiquen un artículo sobre su negocio en sitios de blogueros locales e incluya frases de cola larga que especifiquen su ubicación en el contenido. Pruebe distintas variantes.

Comparta contenido que merezca la pena

Sea proactivo en la creación de vínculos de retroceso locales: cree seminarios web, listas curadas, reseñas de expertos y otros materiales útiles. Publíquelos en su sitio web y gane menciones naturales con enlaces a estos recursos. Puede que no controle directamente el número de backlinks, pero este esfuerzo no es ni mucho menos en vano, ya que beneficia a su sitio web y a su rendimiento en los motores de búsqueda.

Reseñas y testimonios

Otra forma de trabajar en la creación de enlaces SEO locales es a través de las reseñas. Puede dejar opiniones para los socios (y pedirles que hagan lo mismo) y animar a sus visitantes a compartir sus experiencias. Utilice estudios de casos reales e historias de clientes: explique los retos que abordó y cómo los resolvió. Tu cliente puede compartir este material en sus plataformas: ambas partes salen ganando.

Por ejemplo, si instalaste paneles solares o bombas de calor para una empresa, describe exactamente cómo se hizo. Tu cliente puede volver a publicar este contenido o compartir sus propios comentarios sobre la colaboración.

Prueba social y participación en la comunidad

Las técnicas de creación de enlaces que las empresas locales pueden aplicar también a través de las redes sociales. ¿Qué funciona bien?

1. Marketing de influencia local. Invita a blogueros locales a visitar tu local, a compartir información con sus seguidores y a incluir enlaces a tu sitio web en sus artículos.
2. Reseñas en las redes sociales. Incluso los backlinks no follow, como los comentarios en las entradas, pueden ser beneficiosos.
3. Contenido generado por el usuario (CGU). Los creadores con audiencias incluso pequeñas (por ejemplo, hasta 5.000 seguidores) pueden ayudar describiendo tus servicios o productos y compartiendo sus impresiones, incluyendo a quién podrían beneficiar.
4. Descuentos por menciones. Ofrezca a sus clientes descuentos o códigos promocionales que puedan utilizar en el futuro si hablan de su empresa en las redes sociales.

Otras tácticas eficaces son responder usted mismo (con un enlace a su sitio web) en foros locales, grupos de Facebook, LinkedIn, Instagram y canales de YouTube gestionados por blogueros locales.

Paso a paso: Cómo hacer link building local

¿Cómo deben adquirir las empresas locales backlinks de alta calidad? Vamos a desglosar el proceso paso a paso.

Comience su SEO local de construcción de enlaces locales con una auditoría de lo que ya se ha hecho

Para saber cuál es el siguiente paso, debe determinar su posición actual. Por ejemplo, es posible que ya se haya registrado en Google My Business y Páginas Amarillas. Ahora, puede planificar colocaciones en directorios de nichos locales y trabajar con publicaciones de invitados.

En esta fase, es importante utilizar SEMrush, Ahrefs o Google Search Console para ver de dónde proceden los vínculos de retroceso. También puedes desautorizar o eliminar inmediatamente los backlinks tóxicos si encuentras alguno.

Haz un plan para los siguientes pasos

Por ejemplo

• Compruebe que todos los listados tienen datos geográficos, contactos y horarios de trabajo correctos.
• Seleccionar los directorios relevantes en los que debería registrarse.
• Añadir su empresa a 2 nuevos directorios locales de la ciudad.
• Identifique eventos locales en los que pueda participar.
• Hable con personas influyentes locales para colaborar.
• Planificar la participación en la próxima feria benéfica.
• Ofrezca un artículo como invitado a un medio de noticias local.
• Cree una lista curada, por ejemplo, «Dónde pedir una tarta de cumpleaños en Brooklyn»

Construcción de enlaces locales y externos – Equilibrio entre ambos

Lo mejor es combinar la creación de enlaces locales y externos. Mientras que los backlinks locales, como los procedentes de medios de comunicación locales, sitios web de ciudades asociadas y listados de empresas, sirven para que su negocio sea reconocido en una región específica y muestran su presencia geográfica, los enlaces externos ayudan a reforzar su experiencia y a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si dirige una clínica dental, la presencia en un directorio local ayuda a los clientes a encontrarle. Por otro lado, las menciones de sus médicos o clínica en publicaciones del sector refuerzan su nivel de experiencia y generan confianza.

En el caso de las empresas locales, el equilibrio óptimo del perfil de backlinks es de aproximadamente un 65-70% de backlinks locales y un 30-35% de backlinks externos generales o de nicho.

Seguimiento y medición del éxito

¿Cómo saber si está adquiriendo backlinks SEO locales de calidad y si todo va según lo previsto? Utiliza herramientas especializadas, como Moz Local, Ahrefs y SEMrush, que proporcionan los datos necesarios.

Con estas herramientas, realice un seguimiento de las siguientes métricas:

• DR/DA (Domain Rating/Authority): Mide la fiabilidad del sitio de referencia. Cuanto más alto sea el DR/DA, mejor.
• Número total de backlinks SEO locales.
• Si los enlaces están activos o rotos.
• Su clasificación local en Google, incluidos los resultados de Local Pack y Maps (que se pueden comprobar a través de Google Search Console).
• Métricas de tráfico de referencia para comprender cuántos visitantes llegan a su sitio desde backlinks.

¿Cómo evitar los backlinks tóxicos en el SEO local?

La calidad de los backlinks para el SEO local debe pesar más que la cantidad. Enlaces rotos, no funcionales, o enlaces de sitios irrelevantes o de baja autoridad son perjudiciales – en el mejor de los casos, no ayudan, pero más a menudo, trabajan en contra de su negocio.

No cree usted mismo enlaces tóxicos

• Evite ofertas como «Consiga 1000 backlinks por 5$» – la calidad será mala.
• Busque socios dentro de la región de su negocio. Si su pequeña y acogedora panadería está en Springfield, los enlaces de sitios en Australia no ayudarán mucho, a menos que sea de un sitio de alta autoridad debido a un concurso internacional en el que haya participado.
• Demasiados backlinks con un texto de anclaje idéntico resultan sospechosos para los motores de búsqueda. Mezcle diferentes frases clave, como ciudad de servicio, menciones de marca y palabras clave de cola larga. Alrededor del 20-30% de los backlinks deberían utilizar anclajes neutros como «Haga clic aquí» o «Más información»

Y una cosa más: tenga cuidado con las redes privadas de blogs (PBN). Pertenecen a las técnicas de SEO de sombrero gris. Aunque a veces funcionan, Google puede penalizar a los sitios que utilicen este método.

¿Cómo detectar y gestionar los backlinks tóxicos de la competencia?

Colabore y establezca relaciones con otras empresas locales. Sin embargo, los competidores pueden intentar dañar el ranking de su sitio utilizando enlaces spam. Para contrarrestarlo:

1. Audite su perfil de backlinks utilizando las herramientas SEO mencionadas anteriormente.
2. Identifique los enlaces de sitios para adultos, de apuestas o sospechosos, los enlaces con tráfico nulo o muy bajo y los enlaces con textos de anclaje extraños.
3. Suba esta lista a Google Disavow en Google Search Console. Esto indica a Google que no debe tener en cuenta estos enlaces.

De este modo, podrá neutralizar los ataques y proteger su sitio web del spam. Un perfil de vínculos de retroceso fuerte también reduce el daño potencial de los competidores.

Errores comunes en la creación de enlaces SEO locales

Usted ya sabe cómo hacer todo correctamente, pero para asegurarse de que su construcción de enlaces SEO local es realmente eficaz, vamos a destacar una vez más los errores que debe evitar.

1. Caer en ofertas baratas que prometen muchos backlinks rápidamente – esto llena tu perfil de spam.
2. Ignorar la colaboración con comunidades locales, medios de comunicación y microinfluenciadores de su región.
3. Intentar hacerlo todo a la vez. Planifica en función de tus recursos, presupuesto y capacidad. Las acciones regulares y graduales son más eficaces que intentar todas las fuentes simultáneamente.
4. Ignorar la vida de la comunidad. Participe en los eventos de su ciudad y de su comunidad local: esto le brinda oportunidades de visibilidad y menciones.
5. Comprar backlinks de sitios con temas, ubicaciones o audiencias no relacionados.

Conclusión

La construcción de enlaces SEO locales es el camino más cercano a su cliente. Afecta a los resultados de búsqueda, pero, lo que es más importante, el SEO local tiene menos que ver con el SEO puro y más con el marketing: actuar para conseguir menciones positivas sobre su negocio. Esta es la principal diferencia con la construcción de enlaces tradicional para empresas o comercio electrónico. Con el enfoque adecuado, ¡sin duda alcanzará el éxito!

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cuál es el primer paso para empezar?

Empiece por analizar lo que ya tiene: dónde está registrado (en qué directorios) y qué backlinks tiene. A continuación, elabore un plan para los siguientes pasos.

¿Qué herramientas y acciones técnicas son suficientes para el linkbuilding local?

Si todavía no puede participar activamente en la vida de la comunidad ni patrocinar eventos, puede seguir centrándose en los aspectos técnicos que están bajo su control, como la divulgación (publicaciones de invitados), el trabajo en las redes sociales y las menciones de blogueros y personas influyentes locales.

¿Cómo deben adquirir las empresas locales backlinks de alta calidad?

Trabaje con medios de comunicación locales y personas influyentes, participe en eventos de la comunidad, organice colaboraciones… aproveche cualquier oportunidad para ganar menciones y enlaces a su sitio web.