Link Building für lokale SEO – Beste Taktiken zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit

Wenn Sie Inhaber eines lokalen Ladens, einer Buchhandlung, eines Cafés oder z. B. eines Geschäfts für Tierbedarf sind, haben Sie immer noch die Möglichkeit, online Kunden zu gewinnen. Anstelle der allgemeinen Regeln für den Backlinkaufbau gelten jedoch die Regeln für den Aufbau lokaler SEO-Links. Wenn Sie diese anwenden, können Sie leichter auf Ihr Geschäft in Ihrer Stadt aufmerksam machen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kategorie von Kunden, die nach Dienstleistungen in der Nähe suchen, insbesondere über Google Maps.

Was ist lokaler SEO-Linkaufbau?

Der Linkaufbau für lokale Unternehmen ist eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, Backlinks von relevanten lokalen Quellen zu erhalten. Dazu gehören Erwähnungen in lokalen Nachrichten, die Aufnahme in regionale Verzeichnisse und Reiseführer, nützliche Quellen für Anwohner und die Zusammenarbeit mit ähnlichen oder verwandten Unternehmen. Dazu gehört auch die gezielte Arbeit an der Google-Maps-Präsenz sowie die Verwaltung von Unternehmensbewertungen und -rezensionen durch lokale Kunden.

All diese Maßnahmen signalisieren:

• Ihre Präsenz in der Region, zusammen mit Ihrem genauen Standort;
• Dass andere Unternehmen und Menschen vor Ort Ihnen vertrauen;
• Ihre verantwortungsvolle Position im Allgemeinen, Ihre Freundlichkeit und viele andere Faktoren, die bei der Entscheidung, wo man einkauft oder seine Zeit verbringt, den Ausschlag zu Ihren Gunsten geben.

In gewisser Weise ist es einfacher, lokale SEO-Backlinks zu erhalten, weil Sie hier in einem regionalen Bereich arbeiten, direkt mit Partnern kommunizieren können und weniger Geld für den Aufbau eines qualitativ hochwertigen Backlink-Profils ausgeben können. Warum billiger? Weil Sie z. B. mit lokalen Nachrichtenportalen zusammenarbeiten können, die möglicherweise einen niedrigeren DR (Domain Rating) haben, weniger für die Veröffentlichung von Erwähnungen Ihres Unternehmens verlangen und einige lokale Backlinks völlig kostenlos erhalten können!

Was ist wichtig?

• Konzentrieren Sie sich auf die Qualität Ihrer Dienstleistungen, um so viele echte Erwähnungen wie möglich von Anwohnern und verwandten Unternehmen zu erhalten.
• Nehmen Sie aktiv am Gemeindeleben teil, um organische Erwähnungen in lokalen Medien und Gruppen zu erhalten.
• Achten Sie beim Setzen von Backlinks auf Relevanz. Hier ist die Qualität wichtiger als die Quantität.

Warum ist Linkaufbau für lokale Unternehmen wichtig?

Auf globaler Ebene konzentrieren sich die SEO-Bemühungen auf die Verbesserung der Platzierung einer Website in den Suchmaschinen. Bei der lokalen Suchwerbung geht es in erster Linie darum, möglichst viele Kunden aus der Umgebung und Besucher der Stadt zu gewinnen.

Qualitativ hochwertiges lokales SEO-Linkbuilding kann es beispielsweise einem lokalen Klempnerunternehmen ermöglichen, mehr Kunden zu gewinnen als eine landesweit bekannte Marke mit einer schwächeren lokalen Präsenz. Oder eine Bäckerei in der Nachbarschaft kann mehr Bewertungen und Besucher erhalten als ein neu eröffnetes McDonald’s in der Stadt.

Die besten Strategien für lokalen Linkaufbau: Auswahl von Qualitätsquellen

Wie bekommt man Backlinks für lokale SEO? Gute Nachrichten – es gibt viele potenzielle Quellen für den Erhalt von lokalen SEO-Links. Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie diese erwerben können.

Lokale Unternehmenseinträge

Tragen Sie Ihr Unternehmen bei Yelp, Foursquare, den Gelben Seiten und anderen lokalen Unternehmensverzeichnissen ein, einschließlich Verzeichnissen, die speziell für Ihre Stadt gelten. Was können Sie in einem Verzeichnis veröffentlichen?

1. Fügen Sie einen Link zu Ihrer Website hinzu (so erhalten Sie einen hochwertigen, relevanten Backlink).
2. Beschreiben Sie kurz Ihre Dienstleistungen.
3. Geben Sie Ihre Adresse, Telefonnummer, Arbeitszeiten, Mittagspausen und Wochenenden an, damit die Nutzer bei der Suche sehen können, ob Sie gerade geöffnet haben und ob sie Sie besuchen können.
4. Zusätzliche Details: Preisliste, Angebote von Spezialisten in Ihrem Unternehmen, Videoanleitungen und mehr.

Auf den Seiten lokaler Verzeichnisse können Sie auch bezahlte Anzeigen schalten, die Ihnen höhere Positionen in den Verzeichnissen verschaffen und Sie in den Suchergebnissen an erster Stelle erscheinen lassen. Für Anfänger, die noch nicht über genügend Bewertungen und Rezensionen verfügen, oder in Fällen, in denen Ihre Bewertung verbessert werden muss, ist dies eine ideale Option.

Registrierung im Google-Geschäftsprofil

Bei der Arbeit mit Google Business Profile ist der Prozess ähnlich wie bei der Nutzung lokaler Verzeichnisse. Sie melden sich an, geben Ihre Adresse, Telefonnummer, Arbeitszeiten und eine Beschreibung Ihrer Dienstleistungen an. Sie können eine Preisliste, eine Speisekarte und Fotos von Ihrem Standort hinzufügen (damit Sie leichter gefunden werden). Sie können dort auch ein kurzes Portfolio erstellen, so dass ein potenzieller Kunde schon vor einem Besuch in Ihrem Büro oder Lokal weiß, ob Sie der Richtige sind. Je mehr Informationen Sie in Ihrem Profil über Ihr Unternehmen bereitstellen, desto besser.

Unabhängig davon, für welche lokalen Linkbuilding-Strategien Sie sich entscheiden, ist die Eintragung in Branchenverzeichnisse und in das Google Business Profile ein obligatorischer Schritt, der Ihnen bereits viel bringt. Wenn die Konkurrenz in Ihrer Nische gering ist oder Sie einen sehr günstigen Standort haben, der nicht nur mit dem Auto, sondern auch mit öffentlichen Verkehrsmitteln leicht zu erreichen ist, können diese beiden Schritte allein schon ausreichen, um einen stetigen Kundenstrom zu gewährleisten. Sie werden bereits auf Google Maps und in der rechten Spalte der Suchergebnisse erscheinen, wenn jemand eine Suchanfrage wie „service_city“ eingibt

Partnerschaften mit lokalen Unternehmen

Kooperationen mit Unternehmen in verwandten oder ähnlichen Bereichen tragen ebenfalls zum Linkaufbau für lokale SEO bei. Wenn Sie z. B. die besten Donuts der Stadt verkaufen und es in der Nähe Cafés gibt, ist das eine großartige Gelegenheit für eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit, einschließlich der gegenseitigen Erwähnung auf Ihren Websites und in sozialen Medien. Oder sagen wir, Sie haben ein Bekleidungsgeschäft: Sie könnten erfolgreich mit Schönheitssalons, Visagisten und Friseuren zusammenarbeiten. Auf diese Weise schaffen Sie ein komplettes Dienstleistungspaket – Schönheit von A bis Z – und erwähnen sich gegenseitig auf Ihren Plattformen.

Eine weitere gute Möglichkeit ist die Cross-Promotion. Sie stellen einem anderen Unternehmen einen Promo-Code oder Rabatt zur Verfügung, und dieses tut dasselbe für Sie. Jedes Unternehmen veröffentlicht die Details der Werbeaktion (und Links zu den Websites des anderen) auf seiner Website, in sozialen Medien und in E-Mail-Newslettern – so erhält jeder nützliche, relevante Backlinks.

Lokale Zeitungen und Blogs

Arbeiten Sie mit lokalen Bloggern und Journalisten zusammen. Die besten Backlinks für lokale SEO erhalten Sie, wenn diese Sie interviewen, Sie in den Lokalnachrichten positiv erwähnen, Ihre Informationen in Pressemitteilungen aufnehmen oder Berichte über Sie in lokalen Fernsehsendern vorbereiten.

Wie Sie lokale Backlinks erhalten: Ein praktischer Weg

1. Seien Sie ein aktives Mitglied der Gemeinschaft. Nehmen Sie an Wohltätigkeitsmessen, Ausstellungen und lokalen Wettbewerben teil.
2. Werden Sie ein Sponsor. Unterstützen Sie zum Beispiel ein lokales Rugbyteam, sponsern Sie einen Marathon oder spenden Sie für eine Sportschule. Im Gegenzug werden Sie auf der Website der Schule unter „Unsere Partner“ erwähnt
3. Arbeiten Sie mit anderen Unternehmen zusammen. Wenn Sie zum Beispiel Stoffe liefern, arbeiten Sie mit örtlichen Nähwerkstätten und Ateliers zusammen. Auf diese Weise gewinnen Sie einen festen Kundenstamm und werden auch online als Partner erwähnt.
4. Schlagen Sie Gemeinschaftsinitiativen vor. Wenn Sie z. B. Holzmöbel herstellen, organisieren Sie regelmäßige Baumpflanzaktionen in Ihrer Umgebung. Solche Aktivitäten werden mit Sicherheit die Aufmerksamkeit von lokalen Gemeinschaften, Journalisten und Bloggern auf sich ziehen.
5. Seien Sie eine Quelle für gute Geschichten. Das gibt den Leuten Gründe, über Sie zu schreiben, z. B.: „Geschäftsmann X, Inhaber der Website Y, hat in unserer Stadt kostenlose Fahrradparkplätze eingerichtet.“

Content Marketing für lokale SEO: Gastbeiträge und natürliche Backlinks

Sie brauchen nicht unbedingt eine hoch entwickelte Website. Eine einfache mehrseitige Website kann Ihnen helfen, organisch zu wachsen und nahe an Ihrer Zielgruppe zu bleiben. Hier finden Sie die wichtigsten Tipps zum Aufbau lokaler Links.

Lassen Sie sich in „Best of“-Listen aufführen

Bitten Sie darum, dass Ihr Unternehmen in Führern wie „Die besten Orte in [Stadt]“, „Die 10 besten Orte in [Stadt]“, „Wohin man in [Stadt] gehen sollte“, „Zahnärzte in [Stadt]: Ansprechpartner“, „Der beste Kaffee in [Stadt]“ und so weiter. Solche Listen werden rege durchstöbert und gelesen. Sie erhalten zwei Vorteile in einem: einen Backlink, der das Ranking Ihrer Website verbessert, und eine Empfehlung Ihres Unternehmens, die zu mehr Kunden führt.

Schreiben Sie Gastbeiträge mit Long-Tail Keywords

Wie kann ich meine Linkbuilding-Strategie für lokale SEO mit Long-Tail-Keywords anpassen? Man könnte meinen, dass die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern die Leute abschrecken könnte, und bei globaler SEO kann das auch stimmen. Beim lokalen Linkaufbau ist es jedoch wichtig, den Namen Ihrer Stadt und Ihren Standort anzugeben, denn genau so wird Ihr Publikum nach Ihnen suchen. Bitten Sie darum, einen Artikel über Ihr Unternehmen auf den Websites lokaler Blogger zu veröffentlichen, und fügen Sie in den Inhalt Long-Tail-Phrasen ein, die Ihren Standort angeben. Probieren Sie verschiedene Varianten aus.

Teilen Sie Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden

Seien Sie beim Aufbau lokaler Backlinks proaktiv: Erstellen Sie Webinare, kuratierte Listen, Expertenbewertungen und andere nützliche Materialien. Veröffentlichen Sie diese auf Ihrer Website und verdienen Sie natürliche Erwähnungen mit Links zu diesen Ressourcen. Auch wenn Sie die Anzahl der Backlinks nicht direkt kontrollieren können, ist dieser Aufwand keineswegs umsonst, denn er kommt Ihrer Website und ihrer Leistung in den Suchmaschinen zugute.

Rezensionen und Testimonials

Eine weitere Möglichkeit, lokale SEO-Links aufzubauen, sind Rezensionen. Sie können Ihren Partnern Feedback geben (und sie bitten, dasselbe zu tun) und Ihre Besucher ermutigen, ihre Erfahrungen zu teilen. Verwenden Sie echte Fallstudien und Kundengeschichten: Erläutern Sie die Herausforderungen, die Sie angegangen sind und wie Sie sie gelöst haben. Ihr Kunde kann dieses Material auf seinen Plattformen teilen – ein Gewinn für beide Seiten.

Wenn Sie z. B. für ein Unternehmen Sonnenkollektoren oder Wärmepumpen installiert haben, beschreiben Sie genau, wie dies geschehen ist. Ihr Kunde kann diese Inhalte erneut posten oder sein eigenes Feedback über die Zusammenarbeit teilen.

Sozialer Beweis und Engagement in der Gemeinschaft

Linkbuilding-Techniken können lokale Unternehmen auch über soziale Medien umsetzen. Was funktioniert gut?

1. Lokales Influencer-Marketing. Laden Sie lokale Blogger ein, Ihren Veranstaltungsort zu besuchen, Informationen mit ihren Followern zu teilen und Links zu Ihrer Website in Beiträge oder Geschichten aufzunehmen.
2. Rezensionen in sozialen Medien. Sogar Backlinks ohne Follow-up, z. B. in Kommentaren unter Beiträgen, können von Vorteil sein.
3. Benutzergenerierte Inhalte (UGC). Selbst Autoren mit einem kleinen Publikum (z. B. bis zu 5.000 Followern) können helfen, indem sie Ihre Dienstleistungen oder Produkte beschreiben und ihre Eindrücke teilen, einschließlich derer, die davon profitieren könnten.
4. Rabatte für Erwähnungen. Bieten Sie Ihren Kunden Rabatte oder Promo-Codes für die zukünftige Nutzung an, wenn sie über Ihr Unternehmen in den sozialen Medien berichten.

Eine weitere wirksame Taktik besteht darin, in lokalen Foren, Facebook-Gruppen, LinkedIn, Instagram und YouTube-Kanälen, die von lokalen Bloggern betrieben werden, selbst zu antworten (mit einem Link zu Ihrer Website).

Schritt für Schritt: Lokaler Linkaufbau

Wie sollten lokale Unternehmen qualitativ hochwertige Backlinks erwerben? Schauen wir uns den Prozess Schritt für Schritt an.

Beginnen Sie Ihren lokalen SEO-Linkaufbau mit einem Audit dessen, was bereits getan wurde

Um zu verstehen, was als Nächstes zu tun ist, müssen Sie Ihre aktuelle Position bestimmen. Sie haben sich beispielsweise bereits bei Google My Business und den Gelben Seiten registriert. Jetzt können Sie Platzierungen in lokalen Nischenverzeichnissen planen und mit Gastbeiträgen arbeiten.

In diesem Stadium ist es wichtig, SEMrush, Ahrefs oder Google Search Console zu verwenden, um zu sehen, woher Ihre Backlinks bereits kommen. Wenn Sie toxische Backlinks finden, können Sie diese auch sofort disavowieren oder entfernen.

Machen Sie einen Plan für die nächsten Schritte

Dieser könnte wie folgt aussehen:

• Prüfen Sie, ob alle Einträge korrekte Geodaten, Kontakte und Arbeitszeiten haben.
• Wählen Sie relevante Verzeichnisse aus, in die Sie sich eintragen sollten.
• Tragen Sie Ihr Unternehmen in 2 neue lokale Stadtverzeichnisse ein.
• Ermitteln Sie lokale Veranstaltungen, an denen Sie teilnehmen können.
• Sprechen Sie mit lokalen Entscheidungsträgern über eine Zusammenarbeit.
• Planen Sie die Teilnahme an der nächsten Wohltätigkeitsmesse.
• Bieten Sie einem lokalen Presseorgan einen Gastartikel an.
• Erstellen Sie eine kuratierte Liste, z. B. „Wo man in Brooklyn eine Geburtstagstorte bestellt“

Lokaler und externer Linkaufbau – ein Gleichgewicht zwischen beidem

Es ist optimal, lokalen und externen Linkaufbau zu kombinieren. Während lokale Backlinks, z. B. von lokalen Medien, Websites von Partnerstädten und Branchenverzeichnissen, dazu beitragen, Ihr Unternehmen in einer bestimmten Region bekannt zu machen und Ihre geografische Präsenz zu zeigen, tragen externe Links dazu bei, Ihr Fachwissen zu stärken und das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website zu verbessern.

Wenn Sie zum Beispiel eine Zahnklinik betreiben, hilft die Präsenz in einem lokalen Verzeichnis Ihren Kunden, Sie zu finden. Die Erwähnung Ihrer Ärzte oder Ihrer Klinik in Fachpublikationen unterstreicht Ihr Fachwissen und schafft Vertrauen.

Für lokale Unternehmen ist ein optimales Backlink-Profil ein Gleichgewicht von etwa 65-70 % lokalen und 30-35 % Nischen- oder allgemeinen externen Backlinks.

Erfolg nachverfolgen und messen

Woher wissen Sie, ob Sie hochwertige lokale SEO-Backlinks erhalten und ob alles nach Plan läuft? Nutzen Sie spezialisierte Tools wie Moz Local, Ahrefs und SEMrush, die die notwendigen Daten liefern.

Mit diesen Tools können Sie die folgenden Metriken verfolgen:

• DR/DA (Domain Rating/Authority): Misst die Vertrauenswürdigkeit der verweisenden Website. Je höher der DR/DA, desto besser.
• Gesamtzahl der lokalen SEO-Backlinks.
• Ob die Links aktiv oder defekt sind.
• Ihre lokalen Rankings bei Google, einschließlich der Local Pack- und Maps-Ergebnisse (die über Google Search Console überprüft werden können).
• Metriken zum Referral-Traffic, um zu verstehen, wie viele Besucher von Backlinks auf Ihre Website kommen.

Wie vermeidet man toxische Backlinks bei lokaler SEO?

Die Qualität der Backlinks für lokale SEO muss die Quantität überwiegen. Defekte, nicht funktionierende Links oder Links von irrelevanten Seiten oder Seiten mit geringer Autorität sind schädlich – im besten Fall helfen sie nicht, aber in den meisten Fällen arbeiten sie gegen Ihr Unternehmen.

Erzeugen Sie nicht selbst toxische Links

• Vermeiden Sie Angebote wie „Erhalten Sie 1000 Backlinks für $5“ – die Qualität wird schlecht sein.
• Suchen Sie nach Partnern in Ihrem Geschäftsgebiet. Wenn Ihre kleine, gemütliche Bäckerei in Springfield liegt, werden Links von Websites in Australien nicht viel bringen, es sei denn, sie kommen von einer Website mit hoher Autorität aufgrund eines internationalen Wettbewerbs, an dem Sie teilgenommen haben.
• Zu viele Backlinks mit identischem Ankertext sehen für Suchmaschinen verdächtig aus. Mischen Sie verschiedene Schlüsselbegriffe, einschließlich der Stadt, in der Sie tätig sind, Markenerwähnungen und Long-Tail-Keywords. Etwa 20-30 % der Backlinks sollten neutrale Ankertexte wie „Klicken Sie hier“ oder „Erfahren Sie mehr“ verwenden

Und noch etwas: Seien Sie vorsichtig mit Private Blog Networks (PBNs). Sie gehören zu den Gray-Hat-SEO-Techniken. Obwohl sie manchmal funktionieren, kann Google Websites, die diese Methode verwenden, abstrafen.

Wie erkennt und behandelt man toxische Backlinks von Konkurrenten?

Arbeiten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammen und bauen Sie Beziehungen zu ihnen auf. Konkurrenten könnten jedoch versuchen, das Ranking Ihrer Website durch spammige Links zu schädigen. Um dies zu verhindern:

1. Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil mithilfe der oben genannten SEO-Tools.
2. Identifizieren Sie Links von Seiten für Erwachsene, Glücksspielseiten oder verdächtigen Seiten, Links mit null oder sehr wenig Traffic und Links mit seltsamen Ankertexten.
3. Laden Sie diese Liste in Google Disavow in der Google Search Console hoch. Dadurch wird Google angewiesen, diese Links nicht zu berücksichtigen.

Auf diese Weise können Sie Angriffe abwehren und Ihre Website vor Spam schützen. Ein starkes Backlink-Profil verringert auch den potenziellen Schaden durch Wettbewerber.

Häufige Fehler beim Linkaufbau für lokale SEO

Sie wissen bereits, wie Sie alles richtig machen, aber um sicherzustellen, dass Ihr Link Building Local SEO wirklich effektiv ist, lassen Sie uns noch einmal die Fehler hervorheben, die Sie vermeiden sollten.

1. Auf billige Angebote hereinfallen, die schnell viele Backlinks versprechen – dadurch füllt sich Ihr Profil mit Spam.
2. Ignorieren Sie die Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinschaften, Medien und Mikro-Influencern in Ihrer Region.
3. Versuchen Sie, alles auf einmal zu machen. Planen Sie auf der Grundlage Ihrer Ressourcen, Ihres Budgets und Ihrer Kapazitäten. Regelmäßige, schrittweise Aktionen sind effektiver als der Versuch, alle Quellen gleichzeitig zu nutzen.
4. Das Gemeinschaftsleben ignorieren. Nehmen Sie an Veranstaltungen in Ihrer Stadt und in Ihrer Gemeinde teil – dies bietet Möglichkeiten für Sichtbarkeit und Erwähnungen.
5. Kaufen Sie Backlinks von Websites, deren Themen, Standorte oder Zielgruppen nichts miteinander zu tun haben.

Fazit

Lokaler SEO-Linkaufbau ist der kürzeste Weg zu Ihrem Kunden. Es wirkt sich auf die Suchergebnisse aus, aber noch wichtiger ist, dass es bei lokaler SEO weniger um reine SEO als um Marketing geht: Sie handeln, um positive Erwähnungen über Ihr Unternehmen zu erhalten. Dies ist der Hauptunterschied zum traditionellen Linkaufbau für Unternehmen oder E-Commerce. Mit der richtigen Herangehensweise werden Sie zweifelsohne Erfolg haben!

FAQ

Was ist der allererste Schritt, um zu beginnen?

Beginnen Sie damit, zu analysieren, was Sie bereits haben: wo Sie eingetragen sind (welche Verzeichnisse) und welche Backlinks Sie haben. Dann machen Sie einen Plan für die nächsten Schritte.

Welche technischen Tools und Maßnahmen sind für den lokalen Linkaufbau ausreichend?

Wenn Sie noch nicht aktiv am Gemeinschaftsleben teilnehmen oder Veranstaltungen sponsern können, können Sie sich immer noch auf technische Aspekte konzentrieren, die in Ihrer Hand liegen, wie z. B. Outreach (Gastbeiträge), Arbeit in den sozialen Medien und Erwähnungen durch lokale Blogger und Influencer.

Wie sollten lokale Unternehmen hochwertige Backlinks erwerben?

Arbeiten Sie mit lokalen Medien und Influencern zusammen, nehmen Sie an Gemeinschaftsveranstaltungen teil, organisieren Sie Kooperationen – nutzen Sie jede Gelegenheit, um Erwähnungen und Links zu Ihrer Website zu erhalten.